Висока мода на амазонку: ти не можеш сидіти з нами

Амазонська мода минулого тижня втратила свого президента Кеті Бодойн, яка намагалася зробити сайт стильним модним напрямком.

За свої п’ять років на чолі Amazon Fashion, Бодойн поставив її на шлях до того, щоб стати топ-роздрібним торговцем одягом у США. Але на сайті було мало уваги у світі високої моди. Амазонка могла вбити роздрібну торгівлю, але її репутацію сховища основних ансамблів важко похитнути. Непривабливий дизайн сайту також не допомагає.

Beaudoin зробив спробу кінематографічної сцени перетворення. Амазонка спонсорувала чоловічий тиждень Нью-Йорка моди разом із CFDA, вона започаткувала серію Style Code та випустила The Fashion Show . Жоден успіх не був утеченим або злітно-посадковим. Тиждень чоловічої моди - бідна тінь старшої сестри, Нью-Йоркський тиждень моди. Код стилю - це більше QVC, ніж Fashion Police, а Fashion Show - це проект, який демонструє всі теми.

Відчувши відчай, топ-модні бренди залишилися осторонь. Amazon Fashion приваблювала бренди середнього діапазону, такі як Michael Kors, але справжні розкішні бренди, такі як LVMH - від Louis Vuitton, Dior та Fendi - не вимагали жодного слова. "Ми вважаємо, що бізнес Amazon не підходить з повною зупинкою LVMH, і це не відповідає нашим брендам", - заявив фінансовий директор LVMH Жан-Жак Гіоні у виклику інвесторів минулого року.

Це не лише фактор прохолоди. Структура продажів сторонніх компаній Amazon означає, що багато можливостей, тому багато марок високого класу відмовляються вести бізнес.

Без цих брендів, які б давали йому кеш, Amazon намагається завоювати клієнтів власним стилем. Але Amazon Echo Look, ймовірно, сподобається лише дівчатам 90-х, які бажають, щоб у них була шафа від Clueless .

З відходом Бодуїна, Амазонка повинна сприйняти той факт, що він не має статусу переднього ряду. Ніколи не матиме ніша привабливості Барнейса або розкішний вигляд Неймана Маркуса. Натомість Амазонка повинна прицілитися до Macy's - втілення американського універмагу. Macy продає широкий асортимент брендів, представлених на простих стелажних дисплеях, наповнених діапазоном розмірів. Ніщо в Macy's не залякує і не здається недосяжним. Ось така модель (не високої моди) повинна наслідувати Amazon.