Відео: BOOK UNHAUL | Desapegando de + Livros! (Вересень 2024)
Кінець 1990-х був вихором Web 1.0; божевільні поняття рясніли, і гроші вільно текли. "Нова" економіка часто мала нульовий сенс, але тоді це здавалося гарною ідеєю.
Це була епоха шалених фраз та химерних формулювань, таких як «клацання та міномет», дурницький термін, що стосується інтернет-магазинів. Я стверджував, що саме цей термін настільки прижився в нашій свідомості, що популярний телесеріал Рік і Морті використовує його підсвідомо.
Один дещо забутий термін - ідея "довгого хвоста". Це було вигадано та екстрапольовано Крісом Андерсеном, тоді редактором Wired . Він написав на ній книгу, буквально. Це постулює, що реальні гроші робляться невеликими кроками, подалі від суєти "влучених" продуктів, багато з яких - спалахи на сковороді.
Як повідомляє Quartz, Amazon практикує це, "володіючи" рядом "таємних" торгових брендів, які вона продає, хоча її масивна система дистрибуції, все в конкуренції зі своїми клієнтськими продавцями. Amazon може зняти це, оскільки це стає єдиним механізмом дистрибуції, який працює для всіх. Як я можу сказати, вона не продає ці продукти агресивно - все ж.
Коли ви здійснюєте пошук за будь-якою з категорій брендів Amazon house, вони не відображаються перед іншими брендами, хоча вони зазвичай з’являються на першій сторінці результатів. Я здогадуюсь, що він не хоче стикатися з будь-якими антимонопольними регуляторами.
Хоча великим роздрібним торговцям не властиво мати всілякі торгові марки - на думку пам'яті, бренд Kirkland Costco - ці роздрібні торговці не користуються монопольним становищем. Крім того, кожен замовник Costco знає, що Kirkland - це бренд будинку.
Амазонські бренди підходять до суміші класичним способом із довгим хвостом, непомітно. Майк Мерфі, який написав « Кварцовий твір», міг знайти лише одну марку (крім Amazon Basics), яка, очевидно, була брендом для білизни Amazon, Pinzon від Amazon, який цікаво конкурує з Pike Street, ще однією маркою білизни Amazon. Однак жоден з них не відображається на пошуках бавовняних простирадлів.
Я вважаю, що ця подвійна пропозиція є тестом, щоб визначити, чи має значення ім'я Амазонки, приєднане до Пінзона. Магазин Amazon - це один із велетенських ринкових випробувань.
Інші марки були майстерно створені, щоб звучати знайомо, ніби вони просто ще один конкурент там, доступний де завгодно. Ось кілька: взуття фірм Franklin & Freeman, дитячий одяг Scout + Ro, дитячі товари від Mama Bear, інструменти від Denali, косметика від Beauty Beauty, меблі від Strathwood. Це продовжується. Кожен звучить досить знайомо, щоб бути чимось, про що ви, можливо, чули. Мерфі знайшов кілька торгових марок, які Amazon ще не реалізував, наприклад, RV Me для будинків для авто.
Незважаючи на те, що в Amazon є гарячі продукти, які слід використовувати разом зі своєю стратегією довгого хвоста, а саме Kindle та Echo, легко уявити компанію, яка домінує в певних категоріях із знайомими звучащими поза брендами.
Навіть завдяки своїм хітам, Amazon ніколи не використовував свій брендинг у межах цих категорій, крім створення подібних продуктів. Наприклад, бренд Kindle є лише на пристроях для читання і більше нічого. Амазонка могла зробити Kindle Echo, але ні.
Щоб обговорити це, фахівці з брендингу повинні виходити з дерева. Дослідження Мерфі виявили 19 "брендів", які зараз грають з ще 10 очікуваними крилами. Багато з цих брендів віддають себе, будучи виключно прем'єр-членами. Але він стверджує, що, можливо, він не визначив усіх брендів, якими зараз користується Amazon.
Отже, через роки після краху dotcom, ми бачимо, як Amazon досконало реалізує ідею довгого хвоста. Минуло це багато часу, щоб хтось помітив. Можливо, настав час переглянути 1999 рік і подивитися, які ще втрачені ідеї дозріли для повторного впровадження та експлуатації.
