Планшети Windows: чому ніхто не виграє | Брайан Вестовер

Таке враження, що я бачу новий планшет Windows щотижня або близько цього дня. Від Microsoft Surface до останнього багатьох з Acer, Lenovo та Samsung, всі хочуть потрапити в планшетну гру, але мені щось стало зрозуміло за останні кілька тижнів: ніхто не хоче робити те, що потрібно, щоб виграти. Звичайно, вони хотіли б перемогти. Кожна компанія сподівається, що її новий дотичний пристрій чарівно стане лідером у галузі, і не лише буде домінувати, але і переосмислити планшет Windows як категорію. Але здобуття реальної частки ринку в категорії планшетів вимагатиме кардинальних змін, і поки ніхто не бажає грати в хардбол.

На наступному тижні Microsoft проводить захід, щоб продемонструвати нове втілення планшетів Microsoft Surface and Surface Pro. Попередній Surface Pro отримав наш вибір редакторів, а місяці пізніше він все ще є найкращим серед зростаючих врожаїв планшетів під керуванням Windows. То чому його не продають? І чому жоден конкурент не наблизився до цього?

Microsoft втратила величезні суми грошей на свій набір планшетів, і не має ще багато чого показати. У період з жовтня по березень гігант на базі Редмонда продав 1, 5 мільйона планшетів Surface, тоді як Apple продала 14, 6 мільйона iPad за останній квартал. Мало того, що різниця різко вражає, але продажі Microsoft сповільнюються, в той час як Apple продовжує швидко рухати iPad. Планшети Android, як Nexus 7 та Amazon Kindle Fire HD, також зуміли захопити великий шматок ринку, а Android навіть почав демонструватися у факторах форми ноутбуків та настільних ПК. Місце для планшетів - лише перша частина більшого, насувається конфлікту.

Два бої

Проблема полягає в тому, що планшети Windows - і Wintel зокрема - стикаються з двома окремими битвами, війною на двох розрізнених фронтах. І хоча здобутки були досягнуті в обох, цілком очевидно, що Microsoft і Intel все ще програють війну.

Перший бій, що зіштовхується з Microsoft та Intel, - це подолання розриву між очікуваннями користувачів та технологією, яка зараз пропонується у планшетах Windows. Компоненти, необхідні для задоволення очікувань користувачів ПК з Windows, - це не те, що використовується у більшості планшетів. Планшети тонші, легші та набагато мобільніші, ніж ноутбуки; Таким чином, виробники вибирають низькопотужні процесори Atom замість процесорів Core, що використовуються в ноутбуках. Як результат, середній досвід роботи з планшетом Windows, як правило, повільний і недостатній. Різниця полягає в тому, що користувачі можуть відчути негайно, і, отже, жодна версія мережевої клавіатури Atom, що працює на базі Atom, не змогла повторити таку рідину, потужний досвід, якого очікують користувачі від «справжнього» ПК з Windows. Це проблема, зумовлена ​​самим успіхом Wintel і чистою всюдисущістю ПК - ми знаємо, що повинен робити справжній ПК, і планшети Windows не відповідають цим очікуванням. Незважаючи на те, що Intel і десяток виробників оригіналу працювали над тим, щоб знайти конструкції, які закриють цю прогалину, це все ще досить великий дефіцит.

Пристрої Android та iOS не мають такої ж проблеми, оскільки вони почали знизу. Лише кілька років тому iPad навіть не міг запускати кілька додатків одночасно, але сподіватися на це не було, і все ще існує прірва між продуктивними можливостями iPad та навіть базовим ноутбуком Windows. Існує ще прірва між продуктивними можливостями iPad та навіть базовим ноутбуком Windows. Це не так з планшетом Windows. Ми очікуємо, що будь-який пристрій, який називає себе ПК з Windows, пропонує такі самі можливості та продуктивність будь-якого іншого ПК. Насправді є дуже мало планшетів, які можна законно порівняти зі стандартними ПК, але вони роблять це, пропонуючи ті самі компоненти, що і ноутбуки - головне, процесори Intel Core. Все інше - розчарування, але, на жаль, технологія, необхідна для його здійснення, робить планшети занадто дорогими.

Це приводить нас до другої битви, яку ведуть Microsoft та Intel: вартість. Компоненти та продуктивність можуть зайняти вас поки що. Коли найкращі альтернативи iOS та Android на ринку знижують конкуренцію на кілька сотень доларів, це не повинно нікого здивувати, що ці дешевші пристрої різко продають що-небудь під управлінням Windows. Незважаючи на те, що люди очікують на ноутбук продуктивність від планшетного ПК Windows, вони хочуть цього за цінами Android, і причина - Apple.

Стратегія ціноутворення Apple - так званий податок Apple - дуже реальна і добре відома споживачам. Apple випускає відшліфований продукт за преміум-цінами, і споживачі це знають. Що стосується планшетів, Apple встановила межу ціни; Ми ще не побачили успішного планшетного продукту, який продається за стільки ж або більше, ніж iPad. Для тих, хто сподівається претендувати на територію в просторі планшетів, недостатньо, щоб відповідати цінам Apple. Ви повинні робити краще.

Кусання кулі

У цьому суть справи. Щоб планшет Windows дійсно знявся і дозволив Wintel командувати значним фрагментом ринку планшетів, йому потрібно одночасно очистити як перешкоди очікування, так і проблеми з ціноутворенням. Враховуючи достатньо часу, це станеться самостійно, з більш потужними процесорами Atom - нещодавно оголошені процесори Bay Trail від компанії Intel виглядають перспективно, але поки не широко доступні - або більш тонкими, менш дорогими процесорами Core. Але після певного переходу планшетного ПК вже кілька років чи може Intel чи Microsoft продовжувати чекати свого часу?

Не думайте, що продукти для Android та iOS продовжуватимуть відставати від продуктивності та продуктивності. Інші виробники мікросхем голодні за шматок частки ринку Intel, і Apple і Google мають багато мотивації продовжувати просувати свої платформи планшетів якнайшвидше. Intel навіть почала хеджувати свої ставки, натиснувши на Android та Chrome OS на апаратному забезпеченні Intel.

Ви вважаєте, що рішення цієї проблеми досить зрозуміле. Кусайте кулю і пропонуйте продуктивність ноутбука за цінами на iPad (або нижче). Відмовтеся від прибутку, як витрат на повернення вперед, і продовжуйте робити все можливе, щоб закрити апаратний розрив і отримати прибуток, розуміючи, що ви не будете заробляти гроші відразу. Зрозуміло, що пропонувати підпрограми Windows для вищої ціни не працює, і навіть глибокі зниження цін недостатньо самі по собі, щоб задовольнити користувачів, розчарованих поганою роботою.

Зрозуміло, це рішення дійсно працює лише в тому випадку, якщо або Microsoft, або Intel, або обидва, готові прийняти значні втрати, щоб потрапити на лідируючу позицію, яку вони чітко бажають. Майкрософт та Intel мають кошти та вплив, щоб зробити таку гру такою, але різні оригінали оригіналу дійсно не роблять цього; вони значною мірою вирішили, що Windows RT є занадто великою азартною грою, і багато хто намагається прийняти такі речі, як Chromebook та ПК-фактори, що працюють на Android.

Корпорація Майкрософт презентує новий цикл пристроїв Surface через кілька днів, з оновленим Surface Pro та новим Surface RT. Чи вдасться зробити (допустимо, кардинальний) крок падіння цін? Можливо, В іншому випадку ми, швидше за все, отримаємо ще один рік не натхненних пристроїв та нестабільного продажу. А Apple і Android? Вони продовжуватимуть робити те, що робили весь час: їли обід Microsoft, поки компанія бореться, щоб наздогнати.