Відео: Настя и сборник весёлых историй (Вересень 2024)
Спочатку я був здивований тим, чому генеральний директор Burberry Анжела Арендтс, яка вже заробляла близько 25 мільйонів доларів на рік у галузі, в якій вона була відлучена, переїде до Apple, щоб очолити свої роздрібні зусилля. Про що вона могла думати?
Спочатку всі припускали, що вона стане виробником смаку компанії, оскільки вона перетворила зухвалих британських компаній у глобальну потужність моди. Але Apple вже є силою певної моди, тож для чого вона потрібна?
Це починається з хіпстерів, субкультури тисячолітників, які мають характерний спосіб життя та стиль моди (або, здавалося б, неприсвячений непосвяченим). Хоча хіпстери взагалі не можуть дозволити собі продукти Burberry, вони прагнуть до стилю.
Перш ніж піти далі, знайдіть хвилинку, щоб ознайомитись із стилем hipster, зробивши пошук зображень Google у "стилі моди hipster".
Ці дилетанти не можуть дозволити собі своїх завислих смаків і визнають різні дефіцити, знущаючись над усім цим. Треба зрозуміти іронію, щоб зрозуміти культуру хіпстера. Наприклад, вони п'ють блакитну стрічку Pabst, якщо вони не можуть потрапити на рідкісну мікрокореневу каву. Ці люди - це цілеспрямований і швидко розвивається споживчий ринок монстрів, особливо для недорогих розкішних і чітко крутих бутикових товарів.
Як субкультура, вони виявилися незахищеними від рівня продажів на Медісон-авеню. Більшість хіпстерів - майже всі до 30 років - пихато пишаються своїм вибагливим смаком. Вони слідують тенденціям, встановленим нечисленними геніями, які можуть потрапити в голову. Після того, як їм вдасться щось купити, вони виходять з-під контролю. Це бонана.
І саме так Apple бачить і це. Більшість хіпстерів прагнуть володіти iPhone і неохоче купують що-небудь інше. Але ця непокірна аудиторія може швидко перейти до альтернативних пропозицій, якщо вони стануть де-реге .
Apple знімає цю загрозу, наймаючи Арендтса, який має природну здатність звертатися до зростаючої, вільно витраченої, iPhone-люблячої аудиторії хіпстерів. Вона почне з магазинів, які перейшли і стрибали акули. І зважаючи на той факт, що Microsoft взяла на себе подібну теорію дизайну, можливо, це вдалий час збентежити її новим, більш характерним напрямком.
Якщо чутки є правильними, до Apple Stores надходять також смарт-годинники та телевізори. Ці новинки потрібно демонструвати таким чином, щоб хіпстерам було комфортно. Я очікую, що я побачу магазини Apple, що відхиляються від технічного декору і рухаються до стилю стимпанк або чогось більш витонченого сучасного. Це потребує певного часу.
З цього моменту Ahrendts працюватиме над ініціативною обчислювальною ініціативою, яка може початися з Apple iWatch Apple. У цей момент Apple стає все менше комп'ютерною компанією і повністю стає компанією, що займається стилем життя, віддаючи себе темній стороні. Це стає таким культом, яким він завжди хотів бути. Він використовуватиме світ моди, щоб обдурити своїх прихильників, щоб вони стали стригувати, де їх можна стригти, як овець - або, можливо, точне слово було б крапким.
Щоб залишатися таким і рости, компанії потрібен Арендтс. Вона знає, як це все працює. Тепер готуйтеся до того, щоб вони були ворсистими.
