Зміст:
Відео: Relax video | with gorgeous Arina and Nissan Skyline ECR33. (Листопад 2024)
Зміст
- Магазинний вміст переглядає цифрові полиці
- Інтернет-магазин охоплює редакцію
Візуальність важлива як ніколи, і про це знають медіа-видавці. З друкованих журналів, таких як « Harper's Bazaar», « Жіноче здоров’я», « Душевна флос», « Better Homes and Gardens», до видавців із великою присутністю в Інтернеті, таких як Washington Post, New York Magazine та New York Times, світ видавництва починає займатися комерцією, керована арена "магазинного" вмісту.
Магазинний вміст - це редакційний вміст, що містить насичену інформацію про участь, яка не порушує контекст. Ці зображення більше ніж доповнюють текст; вони забезпечують можливості покупки в режимі реального часу, соціально стимулюючі стосунки та багатий обмін інформацією. Ви не тільки можете побачити товар, ви також можете побачити деталі продукту та придбати безпосередньо зображення, що дозволяє миттєво виявити та придбати товар. Також надійшло магазинне відео, яке створило взаємодію, яка залучає далеко за межі вашого стандартного смарт-телевізора.
Хоча магазинні публікації існують вже деякий час, технологія розширеної реальності додає новий шар торгових інновацій існуючим друкованим виданням. З огляду на те, як поліграфічна галузь протягом десятиліть накопичує готівку, не дивно, що традиційні видання зараз охоплюють публікації, що купуються в магазині. Їхати за хвилею - це новий жанр платформ, що продаються в магазинах, які включають редакторські функції в Інтернет-магазини, як ніколи.
Вміст, який продається, антиреклама, яка відповідає порядку денному кожного
На відміну від s, які використовують зображення, щоб викликати почуття або зобразити повідомлення, зображення, які можна придбати, і відео, є багатими даними шлюзами, що містять інформацію, небачену випадковим читачем чи глядачем, але доступну зайнятим покупцем. Ця тактика не змінює жодної літери, не примушує гіперпосилання на текст чи ціни на імена; він просто монетизує наявний вміст, не змінюючи його, пасивно, а не нав'язливо.
Магазинний вміст має переваги і для видань, і для письменників, і для читачів. Для публікацій він пропонує новий потік доходу та монетизує їх унікальний вміст. Для письменників це створює попит на більше вмісту. Для читачів він пропонує миттєве задоволення: ви можете побачити, натиснути та купити на місці. Вміст, що продається, є більш релевантним, ніж реклама, орієнтована на загальну аудиторію певного видання. Оскільки це зменшує залежність видань від реклами, це відкриває дорогу публікаціям із більшим вмістом та меншим числом s.
Ранні спроби покращення вмісту в Інтернеті
Протягом останніх кількох років редакторські видання в Інтернеті залучали допомогу цифрових брендів, таких як ThingLink та Kiosked, щоб зробити зображення доступними для продажу. MSN експериментував, додаючи "гарячі точки", що містять додаткову інформацію про покупку, до багатьох розділів стилів. У ньому є магазини знаменитостей, які продаються в магазинах, починаючи від Кейт Міддлтон до JLo, і тестуються функції стилю магазину, такі як серія магазинів Get Goth. Vogue.com перевірив гарячі точки Thinglink в розділі мод та краси, Vogue Daily.
Шопіфікація інтернет-видань природно виходить за межі моди. NYMag.com додав гарячі точки до свого щотижневого розділу "Матриця затвердження", який містить суміш точкових точок, які або посилаються на статтю, або на товари, такі як книги, із ціною та кнопкою покупки. У Посібнику з подарункових подарунків New York Times представлені товари багатьох жанрів із гарячими точками, що містять описи товарів, ціни та посилання на покупку.
Нові магазинні публікації
Найновіші зусилля щодо комерціалізації контенту передбачають більш органічні підходи. Останнє редакційне видання про ребрендинг та запуск нового веб-сайту у вигляді видання, що продається в магазині, - це оздоблювальне видання Domino. Відомий як Domino 2.0, це галузеве схрещування, що поєднує можливості інтернет-торгових платформ і традиційні редакції журналів. На сайті є різноманітні сюжетні функції, які ви можете прочитати, переглянути фотографії або "придбати цю історію". Коли ви "купуєте історію", усі товари, доступні для придбання за допомогою функції, перераховані в загальній макеті онлайн-покупок з можливістю ділитися в соціальних мережах, зберігати товари та купувати безпосередньо з сайту.
З іншого боку - це онлайн-кураторські платформи, які упорядковують редакційний та комерційний вміст разом для створення журналів, які можна придбати. Сайт курації Ahalife "вважає, що суть виняткового об'єкта - це історія, що стоїть за ним", і містить "кураторів", таких як ресторатор Даніель Булуд та журнал Brooklyn Magazine . Куратори Ahalife створюють колекції: адаптаційні колажі на основі тексту та зображень на основі товарів, що купуються. Хоча Ahalife обслуговує більше відомих імен та брендів, Monogram - це самопроголошена "колекція журналів, що продаються на моді", подібно до стенда інтернет-журналів. Доповідачі можуть стати редакторами власних журналів або внести участь у існуючих публікаціях монограм. Подані матеріали переглядаються редакторами монограм для підтримки рівня професійної якості.
Друк редакції отримує цифрову інформацію
Друковані журнали наближаються до вмісту, що продається, відкриваючи інтернет-магазини та цифрові видання, які можна придбати. Друкований журнал, орієнтований на знання, Mental Floss об'єднався з журналом щотижневих новин The Week, щоб запропонувати інтернет-магазин Mental Floss з продуктами, що відповідають змісту публікації. Окрім друкованих видань, « Better Homes and Gardens » запустив Інтернет-магазин «Shop Better Homes», а публікації Rodale, такі як « Жіноче здоров’я», «Здоров'я чоловіків», « Біг у світі» та « Профілактика», мають спільне місце для покупки в Інтернеті: Rodale's, орієнтований на продукти для здорових живе. Harper's Bazaar запустив Shop The Issue як цифровий магазин, де представлені предмети з друкованих видань.
Crate and Barrel наближаються до простору за допомогою повністю інтерактивного онлайн-каталогу та жовтневого запуску магазину Mastercard'sThis! Технологія журналу Wired просувається на крок у визначенні індустрії вмісту, що продається. Зараз Wired - це бренд, який створив фразу "При покупці контенту".
