Securitywatch: у Facebook потрібно вбивати рекламу з мікрорекламою | макс

Відмітною ознакою останніх кількох років є те, що Facebook затягував перед силами, які можуть бути на грилі за його невдачі. Результати іноді неоднозначні, і вони занадто часто дають нам можливість побачити американські чиновники, які не в змозі задати правильні питання одній із найпотужніших компаній планети. Достойні моменти, коли засновник Facebook Марк Цукерберг повинен був пояснити кімнаті, повною сенаторів, як працює Facebook, не скоро забудеться. Незважаючи на це, існує сенс, що для великої синьої соціальної мережі існує розплата, коли вона знову і знову роздувається з питаннями конфіденційності.

20 березня 2019 року в той день, коли Facebook врегулював позов із групами за громадянські права і погодився змінити спосіб роботи своїх оголошень. Принаймні, у дуже вузькому сенсі. Це міг бути найбільшим моментом на сьогоднішній день у покаранні Facebook.

Facebook знає все про тебе

Справа зосереджена на рекламі житла, кредитних товарів та зайнятості. Використовуючи платформу Facebook, компанії могли виключати цілі групи, які вони вважали небажаними. Або, навпаки, цільові групи з особливо хижими продуктами. Це тому, що Facebook, як і багато інших компаній, займається даними та знаходить способи розміщення конкретних оголошень перед конкретними людьми.

Вся інформація, якою ви явно ділитесь, а також частина інформації, яку Facebook повідомляє про те, що ви публікуєте, використовується для розміщення вас у різних полях. У вас є діти? Ти багатий? Яке ваше етнічне походження? Facebook збирає всю цю інформацію, а потім продає компаніям можливість націлювати на вас конкретні оголошення. Це може бути настільки нешкідливим, як намагання продати мені корм для щурів, для моїх чудових щурів-домашніх тварин, або настільки підступне, як перенесення хижих фінансових схем для маргіналізованих громад.

Якщо вам здається, що це порушення конфіденційності, ви не помиляєтесь. Це також один з небагатьох випадків, коли рішення технологічної компанії отримувати прибуток від даних користувачів зустрічалося не лише з опором, але і з реальними наслідками.

Невеликі, неохотні зміни

Результат мене відверто дивує як людину, яка спостерігала за тим, щоб Facebook не розкаявся у порушенні довіри населення: Компанія погодилася змінити свої способи. Під час свого врегулювання з ACLU та іншими організаціями, що займаються правами людини, компанія погодилася обмежити, що можуть робити рекламодавці цих категорій товарів, як націлювати їх оголошення та що рекламодавці можуть дізнатися про користувачів. Facebook навіть каже, що створює інструмент, який дозволить тим, хто націлений на рекламу в цих категоріях, демістифікувати процес. Ви зможете побачити оголошення про житло, кредит та зайнятість, орієнтовані на інших, крім вас самих.

Через тиждень після цього первинного оголошення Facebook також заявив, що "заборонить похвалу, підтримку та представництво білого націоналізму та білого сепаратизму у Facebook та Instagram", ще один дивовижний хід для компанії. Facebook також пред'явив позов від HUD за дискримінаційну практику реклами.

Це все добре, і я радий це бачити. Занадто багато нових технологій, які могли б об'єднати людей і створити справедливіший світ, не використовуються таким чином. Facebook може підтримувати зв’язок із вашою родиною, але це також приносить величезні прибутки, збираючи ваші дані. Більш важливим прикладом є те, як AI та машинне навчання, які слід використовувати для усунення недоліків у прийнятті рішень, можуть в кінцевому підсумку посилити наші власні упередження. Як? Тому що це комп'ютер, і це сміття в сміття, і ми заливаємо всі наші упередження в ці системи і знаходимо себе задоволеними, коли результати відповідають нашим очікуванням. Не вірите мені? Запитайте Тея.

Нам потрібно націлити мікронацілювання

Що мене вразило щодо врегулювання у Facebook, було одне конкретне речення: "Кожен, хто хоче займатися оголошенням про житло, роботу або кредит, більше не буде дозволений для націлювання за віком, статтю чи поштовим індексом".

Знову чудово. Це те, чого хочуть захисники конфіденційності та захисники громадянських прав. Але навіщо зупинятися на цьому? Багато писалося про те, як мікронацілювання через соціальні платформи було основною частиною російської кампанії впливу, яка заплутала вибори у США 2016 року. Зараз ми знаємо, що російські тролі використовували ті самі інструменти у Facebook, щоб орієнтуватися на конкретні групи для дезінформаційних кампаній. Створені події "Підроблені чорні життя". Телефонні групи про-Трамп теж.

Все це було можливо, тому що Facebook - і Twitter та інші - створили бізнес, щоб отримати рекламу там, де цього хочуть рекламодавці. Коли ви чуєте фанатиків із безпеки, як я, що розкриваються про конфіденційність і про те, що "якщо продукт безкоштовний, значить, ви продукт", це ми маємо на увазі. Ось так компанії перетворюють вас і вашу інтернет-діяльність у гроші.

77 доларів для проведення виборів?

Повсюдність цієї технології несе в собі її дивацтва. Це також дуже знизило ціну. На конференції з питань безпеки RSA ведучий підрахував, що коштуватиме всього $ 77, щоб націлити всіх осіб, необхідних для переходу голосування від однієї партії до іншої в Мічигані, грунтуючись на даних про вибори 2016 року. У Пенсильванії, де кількість голосів між партіями у 2016 році становила сотні тисяч, цінник все ще становив лише 250 000 доларів. Це цілком можливо в рамках засобів національної держави, що намагаються шити невдоволення на виборах, і це будується на ринку конфіденційності, що заважає конфіденційності, що набуває надзвичайно цінних в останні роки. Це прямий наслідок комодитизації ваших приватних даних.

• Facebook зберігає до 600M паролів користувачів у простому тексті Facebook зберігає до 600M паролів користувачів у простому тексті
• Facebook to Ban White Nationalism, Separatism as Hate Speech Facebook to Ban White Nationalism, Separatism as Hate Speech
• HUD стягує з Facebook відповідальність за дискримінацію житла HUD стягує з Facebook активацію дискримінації житла

Якби Facebook здійснив ті ж дії щодо політичної реклами, які проводиться сьогодні, це може пройти довгий шлях до запобігання черговим виборам в США, наповненим іноземною дезінформацією, - а також внутрішньою дезінформацією. Стратегії, які використовували російські тролі, просто не спрацювали, якби технологія орієнтації на конкретних людей не була їм доступною. Бути в змозі підняти погляд і побачити, які інші політичні повідомлення були надіслані іншим людям, також може допомогти вирішити частину недовіри, яка так наситила нашу політику.

Чи повинен когось дозволити до виборів у мікроцілі?

Можливо, також не допустити використання легітимними політичними партіями цієї технології. Масова комунікація повинна зблизити нас. Але ці конкретні повідомлення, прошепотіні вухами виборців, розбили нас на менші і менші фракції. Можливо, варто змусити партії працювати трохи важче, щоб отримати наші голоси, тримаючи нашу конфіденційність трохи жорсткішою.

Я знаю, що Facebook, ймовірно, не може розглянути питання про розширення свого мораторію на цільову рекламу. Очевидно, що гроші можна заробити, незалежно від того, що це означає для нашої конфіденційності чи для людей, націлених на хижацьку рекламу. Але якщо є фінансовий сенс вимкнути кран на рекламу, яку Facebook відмовився від свого врегулювання, можливо, компанія могла б дозволити собі змінити, як її реклама працює. Маючи мільярди людей на своїй платформі та кілька найкращих розумів у Силіконовій долині, які працюють у своїх офісах, напевно Facebook може знайти спосіб заробляти гроші, поважаючи конфіденційність користувачів та не втручаючись у погіршення негараздів суспільства.