Відео: С новым годом! 🎉 Барбоскины 🎄 Сборник мультфильмов 2018 (Листопад 2024)
Тож я блукаю навколо завжди цікавого веб-сайту Daily Mail, коли натрапляю на просту і дуже рекламну історію про Тома Круза та Розамунда Пайку. Що робить його примітним, це те, що фотографії зірок під час прем’єри Джека Річера в Токіо мають численні вставки в усьому світі. Коли ви наведіть курсор на зображення, на фотографії з’являються невеликі дивоти, які ви можете натиснути "Отримати погляд".
Це те, що десятки років обіцяли і веб-спільноті, і навіть телевізійній спільноті. Вся ідея, що стоїть за інтерактивними зображеннями, повинна була дозволити глядачеві натиснути на светр, який хтось одягнений, і раптом перенести його на сайт, де продається. Як мінімум, ви можете отримати закладку на цьому сайті для подальшої покупки. Це було б користю для рекламодавців та таких операцій, як Daily Mail, яка вже наповнена безтурботними лайнами знаменитостей, які можна перетворити на продаж у магазині.
Я проти цього ідеї, думаючи, що це зіпсує сцену. Тепер я усвідомлюю, що помилявся в своєму аналізі. Я повністю пропустив справжню проблему з подібними речами.
Для початку це не нав'язливо, як це робить Daily Mail. Це насправді цікаво. Справжня проблема є більш обурливою, ніж я коли-небудь вважав можливою, і про це свідчить жовте плаття.
Більшість предметів, на які ви натискаєте, здаються законними - взуття Пайк на продаж виглядає так само, як і інші предмети - але плаття, в яке вона одягнена, не схоже на плаття на продаж. Вона носить дороге дизайнерське плаття, яке може бути навіть унікальним. Коли ви натискаєте на нього, ви пересуваєтесь на якогось продавця, який продає плаття, яке не має нічого спільного з сукнею зірки, за винятком того, що воно також буває жовтим. (Див. Вище.) Коли я клацаю на одяг Тома Круза, я не маю уявлення, чи є спортивне пальто, наприклад, те, що Круз одягає. А щодо зазначеної ціни, я серйозно сумніваюся в цьому.
Тепер я бачу справжню проблему з таким видом взаємодії. По суті це афера, не на відміну від безлічі спливаючих візків, які продаються як новий спосіб реклами. Продаж точного одягу, який носять знаменитості, має нульовий поштовх, і якщо продавець це зробив, йому доведеться бути дуже узгодженим зі знаменитостями. У цьому випадку я сумніваюся, що ці двоє навіть знають, що це відбувається з їхніми фотографіями.
Що приводить нас до чергової гетьчі: оскільки знаменитості мають право власності на свої зображення, якщо вони використовуються для комерційних або рекламних закупівель, чи це застосовується в цьому випадку? Вони отримують акцію за всі продані речі, використовуючи їх для моделювання продуктів для продажу? Якщо ні, то чому б і ні?
Я зараз вам скажу, що це не буде добре. Якщо кнопки та кліки не спрямовують читач на власне продукт, у чому сенс? І якщо комерційні випуски потрібно підписати всі, це зробить процес дуже громіздким.
Перш ніж вся ідея неминуче розвалиться, спостерігайте, як вона розквітає і з’являється скрізь. Подивіться, чи ти такий самий, як я, і вважай це спамом. Нова форма спаму, але все-таки спам.
Ви можете слідкувати за Джоном К. Двораком у Twitter @therealdvorak.
Детальніше Джон К. Дворак:
Перейдіть поза темою з Джоном К. Двораком.
ГОЛОВНЕ ВСІ ФОТО В ГАЛЕРЕЇ
