Відео: Rihanna - Sledgehammer (From The Motion Picture "Star Trek Beyond") (Листопад 2024)
У сьогоднішніх новинах ми дізнаємось, що Microsoft співпрацює з Paramount Pictures для просування нового фільму « Зоряний шлях у темряву» . Кампанія буде складатися з багатьох крос-акцій, включаючи додавання Klingon до списку мов, підтримуваних Bing Translator.
Ідея крос-рекламних акцій та розміщення товару - це не нове. Я пошкодую вас будь-якої критики щодо майбутнього нового фільму, який, як видається, має місце тут і там. Для тих із вас, хто цього не знає, ідея - це кинути комерційну продукцію у кіно чи телешоу за здоровенну плату.
Як результат, у вас є сцени, коли Джеймс Бонд п'є Heineken або поліцейський, який відкриває Panasonic Toughbook в поліції. І якщо хтось п'є загальну колу, а не кокс або пепсі, це означає, що ніхто з виробників соди не заробив би готівку, щоб представити свій бренд. Якщо вони платять великі гроші, вони отримують велику кількість консервної банки, коли вона забита на столі.
Мене завжди найбільше вражала поява продуктів Apple у всіх місцях, особливо на Seinfeld, який був усіяний речами впродовж усього циклу.
Microsoft запізнюється на гру з цією концепцією розміщення продукту. Зрештою, складно виконати розміщення продукту, коли у вас немає апаратури для показу. Тепер, коли у компанії є планшет Surface, можливостей буде більше, але поки він не роздрібнить гроші, ви можете бути впевнені, що ніхто не буде користуватися одним екраном.
Проблема з розміщенням продукту полягає в тому, що він може швидко перетворити фільм у комерційний. Драматичний момент руйнується, коли персонаж каже: "Так, дай мені Пепсі. Ммм, це смачно". І немає нічого гіршого, ніж хтось показує скріншот у презентації, і це екран Bing splash. Я вважаю скріншоти в презентаціях, як правило, схематичними, незалежно від того, чим вони займаються. Це відволікає увагу, коли ви потрапляєте на неякісне розміщення продукту і лише робить аудиторію більш цинічною щодо мистецтва та розваг, які представляються.
Моя порада - принести качку чи свист у театр. Коли ви побачите кричуще розміщення товару, видуйте мізки. Або принаймні бу. Така річ має йти. Це смердить.
ГОЛОВНЕ ВСІ ФОТО В ГАЛЕРЕЇ
