Чи є надія на партнерів мікрософт та google?

На сучасному ринку технологічних технологій вертикальна інтеграція - коли компанія контролює своє обладнання, програмне забезпечення та послуги - є надзвичайно ефективною стратегією. Apple - найкращий приклад компанії, яка досягає успіху в цьому. Він повністю володіє ОС (iOS), апаратними засобами (Macs, iPods, iPhone та iPad), а також службами (iTunes та App Store), що дозволяє контролювати його долю набагато більше, ніж інші компанії.

Цей успіх не залишається непоміченим. Насправді, майже кожна компанія там пішла до школи за вертикальною стратегією Apple, і дві найбільші технологічні компанії йдуть по її стопах. Одна з таких компаній, Microsoft, здебільшого була компанією із забезпечення програмного забезпечення та послуг, але недавнє стратегічне рішення про вихід на ринок обладнання за допомогою планшетів Surface перенесло його в цю сферу вертикальної інтеграції. Як і Apple, він володіє ОС, сервісами та тепер специфічним обладнанням, пов'язаним з основними цілями бізнесу. А з придбанням Nokia, він додає апаратне забезпечення для смартфонів і до суміші.

Інша компанія, що слідує за моделлю вертикальної інтеграції Apple - Google, яка володіє ОС (Android і Chrome), має власні послуги та займається власними фірмовими планшетами та смартфонами Nexus. З придбанням Motorola у нього навіть є нове обладнання для постачання майбутніх планшетів та смартфонів під цією маркою. Насправді, я підозрюю, що рука може врешті-решт знищити бренд Nexus. Це принципово означає, що він контролює всю свою екосистему апаратного, програмного забезпечення та послуг, а отже, і власне майбутнє.

На перший погляд, це геніальна ідея. Вертикальна інтеграція Apple добре послужила йому. Її бізнес-модель була розроблена навколо цієї концепції, і тому що вона не ліцензує свою ОС іншим; це має стосуватися лише тоді, коли справа стосується створення та доставки продукції на ринок через свою марку та канали. Однак для того, щоб Google і Microsoft рухалися до цієї вертикально інтегрованої моделі, існують великі наслідки, оскільки, як ви можете уявити, їх ліцензіати засмучені, тепер вони повинні безпосередньо конкурувати з ними.

Це підкреслювалося нещодавно, коли генеральний директор HP Мег Вітман заявила: "Традиційні високоприбуткові ринки HP стикаються зі значними порушеннями. Пристрої Wintel ставлять під загрозу пристрої на основі ARM. Ми спостерігаємо глибокі зміни в конкурентному ландшафті. Поточні партнери, такі як Intel та Microsoft, перетворюються від партнерів до відвертих конкурентів ".

Цей несхвальний настрій сильний серед усіх ліцензіатів Microsoft. HP була найбільш голосною, але я можу вам сказати з особистих дискусій, що це викликало велику недовіру між Microsoft та іншими його ліцензіатами. Це навіть змушує багатьох із них підтримувати Android, а також Windows 8, щоб намагатися залишатися конкурентоспроможними.

Google схожий на соління. Вже найновіша версія Android виходить першою в продуктах Google, і в майбутньому ви можете зробити ставку, що Motorola також отримає пільгове звернення. У той час як його партнери також своєчасно отримують нову ОС, можливість Google інтегрувати та випробовувати її у власних продуктах під час розробки завжди надаватиме перевагу своїм партнерам.

Один партнер Google опинився в особливо важкому становищі, враховуючи, що він є однією з найкращих вертикально інтегрованих компаній у світі, але все ще не контролює свою повну долю. Цією компанією є Samsung. Компанія насправді навіть більш вертикально інтегрована, ніж Apple, Microsoft чи Google тим, що вона виготовляє власні чіпи, екрани та пам'ять, а також виробляє власну продукцію. І хоча він може контролювати своє обладнання та сервіси, він не контролює свою ОС. Насправді Android став головною стратегічною проблемою.

Дійсно, Samsung є найбільшим торговим посередником ОС Android на Android і приносить велику прибуток Google. Але покладатися на Google для Android означає, що Google контролює ОС і, що ще гірше для Samsung, всі його партнери в основному мають однакову ОС на своїх пристроях Android. Звичайно, у своїх продуктах є деякі функції користувальницького інтерфейсу, але він повинен повністю покладатися на Google для основної ОС, завдяки чому він майже не контролює ОС на своїх пристроях. Він також отримує той самий скорочення доходів, що навіть менші постачальники Android отримують від реклами та продуктів, що продаються через Play Store Google. Це не може зробити Samsung дуже щасливим.

Хоча їм подобається чи ні, Microsoft і Google зараз є вертикально інтегрованими компаніями, які більше ніж готові конкурувати з ким-небудь за те, щоб мати рівні умови з Apple.