Відео: Маша и Медведь (Masha and The Bear) - Подкидыш (23 Серия) (Листопад 2024)
Коли Apple випустила перший прибуток у першому кварталі наприкінці квітня, вона повідомила, що продажі iPad значно знизилися порівняно з минулим минулим кварталом.
Генеральний директор Apple Тім Кук поклав частину провини на замовлення на 2012 рік для iPad mini, які в кінцевому підсумку були заповнені протягом першого кварталу 2013 року, підсилюючи номери продажів iPad за той період часу. Він продовжував говорити, що, хоча Apple не продала стільки планшетів, скільки прогнозували фінансові аналітики в 1 кварталі 2014 року, він був задоволений продажами своїх підрозділів, які відповідали власним внутрішнім прогнозам.
Але на ринку планшетів щось відбувається, що говорить про те, що наш загальний любовний зв’язок з планшетами може охолонути, або принаймні ринок планшетів почав дозрівати. Звичайно, Apple в 2013 році зіткнулася з серйозною конкуренцією з боку таких конкурентів, як Google, Samsung, Amazon, які створили дуже переконливі продукти в 7-дюймових і 10-дюймових категоріях, які в багатьох випадках були дешевшими від iPad Apple.
Здається, є три ключові динаміки, які зараз формують майбутнє планшетів. Перший полягає в тому, що на розвинених ринках, де планшети зараз постачаються з 2010 року, споживча аудиторія з'ясувала, що може зробити планшет, і необхідність оновлення їх щорічно чи навіть півроку вже не примушує їх думати. Дійсно, ми вже бачимо людей із iPad з двома та трирічними віками або подібними продуктами, які дуже задоволені тим, що у них є. Новий дизайн чи нові функції знадобляться для того, щоб придбати нові моделі.
Ще одна річ, яку ми бачимо - це те, що більшість людей зрозуміли, що планшети - це дуже зручні пристрої. Особливо це стосується сімей. Хоча є деякі сім’ї, де у кожної людини є свій планшет, у більшості будинків є один або два, які спільні. Вони теж, здається, тримаються за них і не поспішають модернізувати.
Але є ще одна динаміка, яка з’являється в нашому дослідженні, що цікаво. Хоча планшети спочатку були цікавими для багатьох, виявляється, їх смартфон справді сидить у центрі їх цифрового Всесвіту. Оскільки екранів на смартфонах стає все більше, користувачі виявляють, що можуть виконувати багато і тих же завдань на планшеті чи смартфоні, особливо на телефоні з 5- або 6-дюймовим екраном. Це не обов'язково означає, що вони теж не купуватимуть планшет, але, здається, вони скорочують те, наскільки вони готові заплатити за новий планшет.
Також здається, що ринок планшетів дозрів на розвинених ринках швидше, ніж багато хто очікував. У той час як ПК зараз оновлюються дуже 4-5 років, не зрозуміло, що таке цикл оновлення для планшетів. Наше дослідження передбачає, що це кожні два роки, але ми також бачимо, що багато хто зберігає поточні планшети довше до оновлення.
Незважаючи на те, що споживчий попит на планшети стабільно стабілізується або зменшується на розвинених ринках, друга динамічна і яскрава пляма полягає в тому, що бізнес і підприємства нарешті з'ясували, як планшети можуть вписатись у їх ІТ-програму, і ми спостерігаємо справжній підйом планшетів на цих ринках. Цікаво, що на цьому ринку, хоча і дещо сумлінна ціна, ІТ-менеджери не купують дешеві планшети. Насправді їх солодке місце для планшетів коливається в межах від 600 до 800 доларів. Вони також схильні купувати більші 9 - 10-дюймові планшети і використовують їх для всіх типів бізнес-додатків. Це дуже добре для Apple, оскільки сьогодні він є власником ринку планшетів, і в кінцевому підсумку, цінніші планшети допомагають його загальній суті. Але, як і споживчий ринок, ринок ІТ для планшетів стане більш конкурентоспроможним, оскільки Microsoft та Samsung накопичують свої планшети бізнес-класу та йдуть назустріч ІТ.
Третя динаміка формування майбутнього планшетів відбувається на ринках, що розвиваються. На цих ринках смартфон управляє цифровим світом. Однак на більшості цих ринків смартфони - це моделі низького класу, що мають не багато функцій, а в багатьох випадках невеликі екрани. На цих ринках відбуваються дві речі, які підказують, що реальний ріст, особливо у споживчих планшетах, буде з планшетами в діапазоні 6-7 дюймів. Ми виявили, що на ринках, що розвиваються, смартфони слугували навчальними колесами, які впроваджують споживачів у світ обчислювальної техніки. Коли вони купують смартфон, вони починають усвідомлювати, що він може зробити, і хочуть зробити більше. П'ять років тому це, можливо, означало б зацікавлення чимось на зразок маленького дешевого ноутбука. Тепер це означає, що покупці замість цього закінчують планшет. Це правда, що дешеві планшети були великими хітами на ринках, що розвиваються, оскільки більшість були в діапазоні від 79 до 99 доларів. Але вони були дешево виготовлені і в кращому випадку служили більше як портативний медіаплеєр. Більшість перестали працювати або були відкладені як марні поза простим споживанням ЗМІ.
Зараз ми спостерігаємо реальний інтерес до фаблетів / планшетів на ринках, що розвиваються, які забезпечують більше процесорної потужності та більший екран, що дозволяє користувачам робити більше. І вони готові купувати планшети в ціновому діапазоні від 129 до 199 доларів. Вони ніколи не використовуватимуть ноутбук чи мишу. Натомість це покоління користувачів буде керуватися сенсорним введенням, і потенційно такі речі, як жести та голос, стануть їхнім інтерфейсом. Це велика справа. Для них їх вікно у світ реальних обчислень прийде через планшети, а для деяких це буде єдиний пристрій, яким вони користуються.
Ось чому, навіть коли попит на планшети залишається дещо стійким на розвинених ринках, ми спостерігаємо реальне зростання планшетів на ринках, що розвиваються, протягом наступних 3-4 років, оскільки ці люди використовують їх для вступу в епоху персональних обчислень.
Сумніваюсь, що наша любовна справа з планшетами насправді закінчилася. Але здається, що метеорний підйом таблеток за останні три роки закінчився, і ми, мабуть, просто дістанемося до того, коли таблетки будуть продавати близько 400+ мільйонів на рік у майбутньому.
Більше інформації, у моєї фірми є новий звіт, який обговорює майбутнє планшетів.
