Як твітер впливає на світ телебачення

Я мав честь виступати на конференції NATPE (Національний юрист телевізійних програм) у Майамі минулого тижня, і я добре зрозумів, як телепрограмісти бачать і борються з переміщенням вмісту до цифрових форматів.

Одна велика річ, з якою я відійшов - телебачення не мертве. Значна частина представлених досліджень була зосереджена на тому, що у нас є більше чудового контенту, ніж будь-коли раніше, і що багато цього сприяє сильній телевізійній глядачі, особливо у Сполучених Штатах. Люди все ще проводять зустріч з телевізором, але також є зміщення часу (запис шоу та перегляд його пізніше) та перегляд напоїв (як у перегляді якомога більше епізодів Breaking Bad підряд).

Значна частина дискусій була зосереджена на тому, що ці програми переглядаються на тому, що називається "другим екраном", наприклад, планшетом, а також людям, які використовують другі екрани під час перегляду телевізора, щоб переглядати Інтернет, грати в ігри та використовувати соціальні мережі спілкуватися з друзями та інколи навіть говорити про шоу, які вони переглядають. Постачальники також борються з тим, як монетизувати перегляд цифрового відеовмісту за межі традиційних оголошень.

За день, який я провів на конференції, мені вдалося трохи поглянути на роздуми про майбутнє телебачення, і на щастя ці люди розуміють, що мобільні пристрої та соціальні медіа відіграватимуть ключову роль для всіх керівників програм у майбутньому.

Найбільш захоплююча сесія, на якій я взяв участь, була головним повідомленням, на якому троє керівників з Twitter - керівник телебачення Фред Гравер, старший менеджер Twitter Amplify Mike Park, і Жан Філіпп Махеу, керуючий директор глобальної стратегії бренду та агентства, обговорили свою роль у програмі світ телебачення. Мене завжди заінтригував Twitter, який став своєрідною новинкою, а також надає думки та коментарі. Але я не знав, наскільки важливий Twitter для телевізійної індустрії, поки не почув, як його виконавці говорять про те, як це стає досить важливим для телепродюсерів і слугує їм ключовим способом взаємодії зі своєю базою глядачів, а також здобути більш глибоке розуміння про те, що глядачам подобається, а що не подобається, про шоу, які вони переглядають.

Раніше телевізійна індустрія повинна була покладатися на рейтинги Nielsen, щоб оцінити вплив шоу і скільки людей переглядали його. Що ще важливіше, ціна реклами під час цих показів визначалася рейтингами. Тепер, в епоху цифрових технологій і поважно киваючи соціальним мережам, Nielsen і Twitter незабаром запустить версію цього сервісу, що включає рейтинги Twitter про шоу, переглянуті у всіх форматах, щоб надати ще більш точні дані про звички перегляду та думки про шоу . Зрештою, ці дані будуть використані для визначення ставок оголошень, сказали у Twitter.

Тріо також дало деяке розуміння ролі Twitter та соціальних медіа у перегляді телебачення. За даними керівників Twitter, 80 відсотків телеглядачів, які мають планшет чи смартфон, отримують доступ до другого екрану під час перегляду телевізора. Дві третини цих 80 відсотків займаються чимось пов'язаним із тим, що вони дивляться. Сорок відсотків роблять це в режимі реального часу.

"Телевізор - це дивовижний екран для розповідей розповідей, і в якийсь час люди хочуть поділитися цими моментами з друзями та озвучити свою думку. Twitter стає транспортним засобом для думок, спостережень та поглядів", - сказав Махеу. "Програмісти вмісту можуть отримати важливу інформацію, відстежуючи її."

Парк зазначив, що для відомих особистостей "ретвіт - це новий автограф". Він також сказав, що нова абревіатура, яку вони багато бачать, - це "ICYMI" для "якщо ви її пропустили".

Я вважаю роль Twitter у майбутньому телебачення та відеороликом такою ж цікавою і досить важливою, оскільки вона показує, як соціальні медіа насправді впливають на такі галузі, як телебачення, фільми та інші розважальні засоби. Я також дізнався, наскільки важливі послуги OTT, такі як Netflix і Hulu, і як коробки, такі як Apple TV і Roku, впливають на звички перегляду людей.

На моїй панелі був Девід Полтрак, головний науковий співробітник та виконавчий віце-президент CBS. Перед тим, як ми виходили на сцену, я випадково зазначив Полтраку, що моя дружина любить нове шоу CBS Intelligence . Він зазначив, що він демонструється на двох інших першокласних шоу, Castle і Blacklist, і це третє найбільш переглянуте шоу протягом 10:00 вечора в понеділок. Однак, коли ви додаєте DVR або зсув часу та доступ до OTT на телевізорах та інших екранах, Intelligence фактично є №1 для цього часу. Це підкреслює, що старий спосіб моніторингу телевізійних програм більше не працює для цих виробників контенту.

Мій внесок у цю панель полягає в тому, що люди переглядатимуть вміст на будь-якому екрані, який зручний у той час, коли вони хочуть його переглянути. Світ технологій надає екрани в усіх розмірах, а постачальникам контенту потрібно створити контент, який працює на всіх цих екранах. Я також зазначив, що такі речі, як iBeacon або маяки взагалі можуть бути вбудовані в телевізори, телеприставки та коробки OTT, наприклад Roku або Apple TV, і бути прив’язаними до синхронізованого контенту та надсилати інформацію та навіть вміст, пов’язаний з рекламою, щоб увімкнути програми, пристосовані до індивідуальних інтересів. Це може стати руйнівною силою для рекламодавців і стати більш точним способом орієнтації оголошень на глядачів у режимі реального часу на їхніх інших екранах.

Загалом колегія погодилася, що переможцям на майбутніх ринках телебачення потрібно буде справді краще знати свою аудиторію, створювати контент, який виходить через екрани, вчитися монетизувати другі екрани та використовувати соціальні медіа на свою користь. Вони також заявили, що продюсери повинні охоплювати мобільний зв’язок для всіх поколінь глядачів і бути відкритими для того, щоб спробувати створити програми спеціально для нових носіїв та форматів, навіть деякі на основі розмірів екрана.

Я виріс у золоту епоху телебачення і навіть сьогодні він залишається важливим середовищем у моєму житті для розваг та інформації. Однак все більше моїх переглядів відео включають мобільні пристрої, зміщення часу та використання таких речей, як Slingbox, для перегляду відео на всіх типах екранів. Насправді для мене мій смартфон і планшет часто є власне телевізором. Очевидно, що цифровий світ по-справжньому порушив телевізійний ринок, але люди, які керують телевізійною індустрією, змінюються з часом і охоплюють соціальні медіа та другі екрани і розуміють, що зараз вони повинні стати частиною їхнього майбутнього.

Щоб дізнатися більше, перегляньте, чи не порушено соціальне телебачення: ось як це виправити.