Як андроїд допомагає, шкодить апаратним партнерам google

На нещодавній конференції розробників Google I / O компанія Google запровадила нову програму під назвою Android One. Це важлива програма для Google, оскільки її мета - створити дешеві смартфони для ринків, що розвиваються, як Індія, де вартість смартфона є критичною для його успіху.

Програма Android One створює набір специфікацій та конструкцій обладнання, які буквально забирають велику вартість, а також прибуток від обладнання, дозволяючи партнеру з OEM виробляти дешеві телефони, які могли продати мільйони.

Хороша новина полягає в тому, що Google та партнери, які впроваджують Android One, зможуть робити дешеві телефони, що розширюють частку ринку Android. Це також приверне більше очних яблук до власних продуктів та послуг Google. Але є і погані новини. Допомагаючи постачальникам OEM знижувати витрати на обладнання та вимушувати ці телефони на ринки, що розвиваються, можливість одержати будь-який прибуток на апараті в основному відсутня.

Це погані новини для великих партнерів Google. Така компанія, як Samsung, яка заробляє серйозні гроші на апараті, була б шаленою, щоб прийняти Android One. З іншого боку, він буде запускати навіть невеликі виробники оригіналу, які хочуть, щоб частинка зростаючого ринку смартфонів заскочила, і ми могли побачити ще багатьох регіональних гравців, які створюють недорогі телефони Android саме для своїх ринків. Що ще важливіше для Google, це може дозволити йому зберігати контроль, оскільки багатьом з цих менших постачальників доведеться покладатися на такі речі, як Google Play та інші сервіси Google, щоб зробити ці смартфони цінними для ринків, що розвиваються.

Цікаво, що підхід Apple, швидше за все, буде вигідним, навіть якщо він відмовиться від частки ринку в нижньому кінці. Дійсно, Apple ставить премію за досвід. Все, що вона робить - апаратне забезпечення, програмне забезпечення та послуги - буде обертатися навколо її стратегії, щоб зробити екран розумним. Він використовуватиме свою інтегровану функціональну позицію для вирівнювання всього, від вбудованого на замовлення SoC та внутрішнього обладнання та компонентів до iOS та iCloud. Це продовжить залучати покупців, які цінують такі речі.

Google зосереджується на розумній хмарі. Хоча він розглядає обладнання як необхідну частину своєї екосистеми, Google краще, якщо цінність буде знаходитись у його розумній хмарі, а не в апараті самого обладнання. Простіше кажучи, стратегія Google - німе скло + розумна хмара. Стратегія Apple - інтелектуальне скла та інтеграція та глибока хмара. І це буде диктувати типи клієнтів, які приваблює кожна екосистема.

Оскільки Google домінує над пейзажем для пристроїв поза преміум-сегментом, це може вплинути на клієнтську базу Android та бізнес-моделі, що оточують екосистему Android. Google хоче зсунути вартість апаратури до нуля, оскільки їй легше отримати більше очних яблук, щоб годувати її розумну хмару. Це змінює динаміку екосистеми. У ланцюжку вартості важче заробляти гроші, тим самим змінюючи бізнес-моделі в межах екосистеми. Це, безумовно, допоможе отримати мільярди нових очних яблук, але все з меншим середнім доходом на кожного користувача в цілому. Ось чому загальний бізнес навколо екосистеми Android призначений для зміни. Грошей може не бути в додатках або навіть у покупках через додаток більше. Гроші можуть бути в рекламі - не багато, але принаймні деякі. Гроші можуть бути в таких послугах, як мікро-транзакції за платежами чи іншими цифровими та фізичними товарами. Де б гроші не були знайдені в екосистемі Android, вони значно відрізнятимуться від того, як гроші знаходяться в екосистемі iOS.

Екосистема Apple, яка в значній мірі складається з клієнтів преміум-класу, відкриває можливість ланцюжку цінностей конкурувати за частку гаманця. Екосистема Android, яка в значній мірі складається з сегменту ринку, який не є преміум / середнього та низького рівня, означає, що ланцюжок вартості повинен конкурувати за частку очних яблук - і проти Google. Google стане справжнім переможцем у програмі Android One, оскільки програма залучає нових клієнтів до хмарних сервісів Google.