Чи вже досяг пік ринок охорони здоров’я? | Тім Баджарін

Звіти про те, що Nike звільнив десятки співробітників у своїй групі FuelBand, спонукало багатьох до цієї галузі припустити, що Nike виходить з ринку фітнес-гаджетів. Існували суперечливі повідомлення, а також міркування щодо можливого зв’язку з Apple, враховуючи, що Apple останнім часом найняла декількох колишніх керівників Nike. Здається, що Nike дуже прагне створити програмне забезпечення, яке стосується здоров'я, для носіння, але що майбутнє має для лінійки обладнання?

Особисто я прихильник носіння медичних пристроїв. З моїх операцій по потрійному байпасу майже два роки тому я взяв на себе зобов’язання бути більш активним і сильно покладатися на лічильник кроків на моєму Nike Fuelband, щоб переконатися, що я отримую свої 10 000 кроків щодня. Я перевірив багато засобів для здоров'я та виявив, що FuelBand є найбільш точним при підрахунку кроків. Зараз я тестую новий Samsung Gear Fit (на фото), який відслідковує мої кроки, але також стежить за моїм пульсом, коли я тренуюсь, інший важливий для мене пункт даних.

Різні дослідники ринку припустили, що ми продали близько 12 мільйонів таких типів пристроїв минулого року і могли продати близько 17 мільйонів цього року. Однак я вважаю, що це 17-мільйонне число занадто оптимістично. Я бачу два питання з носячими моніторами здоров'я, які дійсно можуть вплинути на його здатність до зростання. Перший пов’язаний зі смартфонами. У своєму iPhone я маю декілька крокомірів, які роблять те саме, що робить FuelBand, і я завжди беру з собою телефон, коли йду гуляти. Він також має дуже точний пульсометр. І я релігійно запустив додаток під назвою MapMyWalk, який відстежує мій пробіг, оскільки я намагаюся проїхати щонайменше дві милі на день, щоб досягти своєї 10 000 крокової мети. Якщо ви заглянете в App Store Apple, у ньому є спеціальний розділ про здоров'я та фітнес.

Тільки тисячі додатків у цій галузі додають багато більше функцій для відстеження та мотивації людей до кращого здоров’я та фізичної форми, ніж можна було б отримати на носі. У мене є ті ж самі параметри на моєму Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3. на базі Android, тепер я знаю, що носити зап'ястя простіше для доступу до цих даних, але в кінцевому підсумку через невелику природу цих носячих пристроїв вони в кращому випадку можуть лише контролювати короткий список предметів, в той час як смартфони можуть надавати безліч пов’язаних служб моніторингу та точок даних, що робить їх ще більш цінними, ніж будь-який носячий прилад для здоров'я.

Єдине застереження тут - якщо Apple потрапляє на ринок здоров’я, який носиться на ринку здоров’я, або через смарт-годинник, або через спеціальний пристрій для носіння. Можливість Apple створити стильний та багатоцільовий продукт у поєднанні зі зоряним маркетингом та магазинами насправді може допомогти просунути цей ринок вперед. Але навіть якщо це все-таки ввійде в космос, додатків для здоров'я iPhone буде більше, ніж потрібно багатьом людям, і будь-який носитель стане більш розширеним розширенням iPhone для тих, хто може собі це дозволити.

Другий випуск пов'язаний із самими даними. У моєму випадку я вже деякий час використовував свою FuelBand і знаю, що пройду милю приблизно за 18 хвилин. Я не дуже швидкий через проблеми з стегнами, але за 18 хвилин я роблю приблизно 5000 кроків. FuelBand допоміг мені прийти з цими даними, але потім я використав MapMyWalk та додаток для крокомірів на своєму iPhone і придумав ті самі дані. Звичайно, я міг би спробувати перемогти цього разу і кинути виклик ходити швидше, але оскільки для мене це не змагальна річ, і я не тренуюсь до гонки, коли я маю ці дані, потреба в носінні зведена до мінімуму. Мені подобається монітор імпульсів у Samsung Gear Fit, але у мене є годинник з монітором імпульсу, який я купив за $ 35, що робить те саме. Ці пристрої також мають цікавий показник, який називають спаленими калоріями, але, якщо людина не рахує калорій для дієти, ці дані пропонують для більшості лише мінімальне значення.

Коли ми, дослідники ринку, дивляться на нову категорію, на зразок засобів для здоров'я, ми змушені оцінювати TAM (загальний доступний ринок). На перший погляд, ви можете сказати, що кожен дорослий в США може користуватися носячим монітором здоров’я, але це нереально. Проблема з розробкою TAM в США полягає в тому, що існує так багато змінних, пов'язаних з цим. Такі речі, як багато людей насправді піклуються про те, щоб залишатися у формі? Що потрібно, щоб мотивувати їх навіть для придбання здоров'я? Щойно вони отримують дані, що з ними робити? У США велика кількість людей із надмірною вагою, які можуть вважати, що намагаються бути більш здоровими, але чи моніторинг здоров'я буде законним мотиватором для них, і якщо вони придбали б, чи справді вони будуть використовувати його весь час, щоб виправдати його вартість? Ви здобуваєте ідею і бачите, що навіть прибивати, наскільки великий цей ринок, важко.

Отже, чи досяг пік ринок носимих моніторів здоров'я? Напевно, це не так, оскільки ми бачимо нові, інноваційні продукти, в той час, як Apple в цьому напрямку може стати зміною ігор. Однак для тих, хто передбачив, що це дуже великий ринок з великим потенціалом зростання, я думаю, що журі все ще виходить. Я більше схиляюся до думки, що, хоча є багато людей, які можуть придбати її, я не думаю, що це щось, що коли-небудь буде прийняте масовими, і може бути набагато меншим ринком, ніж прогнозували деякі люди.