Відео: Dame Tu cosita ñ (Листопад 2024)
У ці дні Samsung є сльозою. Вона стала потужною базою для смартфонів та планшетів і навіть прагне революціонізувати веб-перегляд. Однією з ключових причин його успіху є те, що це, мабуть, найбільш вертикально інтегрована компанія, що створює побутову електроніку сьогодні.
Вертикальна інтеграція означає, що компанія може виробляти більшість фактичних компонентів або програмного забезпечення, яке використовує у своїх продуктах. Для постачання основних компонентів для своєї продукції не потрібно покладатися на сторонніх виробників обладнання або сторонніх джерел. Samsung виготовляє власні процесори для смартфонів і планшетів, а також екрани та багато інших компонентів. У випадку Apple, вертикальна інтеграція означає володіння операційною системою, користувальницьким інтерфейсом, апаратним забезпеченням, програмним середовищем і, головне, комерційним рівнем. Він контролює весь потік доходу, пов'язаний з його екосистемою продуктів та послуг.
Хоча Samsung управляє більшістю своєї долі завдяки вертикальній інтеграції, є кілька областей, над якими вона мало контролює, що робить її дуже вразливою. По-перше, на пристроях Samsung працює Android, яка є тією ж ОС, що більшість її конкурентів, крім Apple, використовуються для живлення своїх мобільних планшетів і телефонів. Samsung намагається додати цінність Android на своїх пристроях за допомогою власного рівня інтерфейсу користувача та додаткових функцій безпеки, але, як і його конкуренти, він повинен розраховувати на Google для будь-яких нововведень у основі самої ОС. Він не має повноважень щодо того, що робиться, або того, як швидко на ринку з’являються нові функції ОС.
Друга сфера, над якою Samsung не має контролю, - це прибуток від будь-яких додатків чи рекламних плат Android. Мабуть, 90 відсотків прибутку від реклами, проданої на пристрої Samsung Android, йде Google, тоді як Samsung отримує незначні 10 відсотків цієї плати. Наскільки я можу сказати, він майже не отримує доходів від додатків, оскільки Google контролює ці гроші через Google Play. У кожного постачальника є можливість створити власний магазин додатків, щоб отримувати прибуток, але це, як правило, не є основним прибутком грошей.
Відсутність повноцінного управління власним майбутнім та максимальна прибутковість повинні стати справжнім шипом на стороні керівництва Samsung. Тепер, коли він є домінуючим гравцем Android, ви можете подумати, що він може отримати певні поступки від розподілу доходу від Google. Однак у Google є своя програма, і, схоже, немає інтересу ставитися до Samsung краще, ніж це стосується інших партнерів Android.
Тож як Samsung візьме на себе долю своєї долі? Деякі з останніх кроків можуть свідчити про його стратегію. По-перше, той факт, що під час події запуску Galaxy S4, Samsung лише один раз згадував Google та Android під час годинного оголошення. Це говорило саме по собі. З того часу Google і Samsung почали фіксувати, що їхні стосунки просто прекрасні, але я сумніваюся, що це правда, якщо компанія Google не поступилася і не дала Samsung більше частки доходу від реклами чи послуги та більше контролю над базовою ОС.
Друга підказка випливає з нещодавнього рішення Samsung об'єднати власну мобільну ОС Bada у дійсно потужну мобільну ОС під назвою Tizen. Tizen розпочав свою роботу в Intel, але тепер є повноцінною мобільною ОС з відкритим кодом, що базується на мобільному ядрі Linux. Samsung прийняла цю ОС, і я вважаю, що це більше, ніж просто експеримент. Дійсно, я чую, що Samsung та Intel тісно працюють над тим, щоб зробити це ще кращою мобільною ОС, і вже найближчим часом почнуть отримувати багато програмної підтримки для неї.
Незважаючи на те, що Samsung став мобільною силою, яка кидає виклик конкуренції, він знає, що щоб стати більш потужним і отримати більшу частку ринку, він повинен володіти своєю ОС та своєю екосистемою. Це відмітна ознака стратегії Apple, і Samsung це дуже добре розуміє.
Зважаючи на це, у мене є уявлення про те, що буде робити Samsung протягом наступних 24 місяців. По-перше, Samsung пришвидшить роботу з Intel на Tizen і підштовхне Android-спільноту до початку написання програм для Tizen. На це знадобиться час, але це важливо. По-друге, я вважаю, що це (і повинно) найняти компанію для емуляції програмного забезпечення, щоб змусити всі додатки Android працювати поверх Tizen так, як є. Мені кажуть, що оскільки Android базується на мобільному ядрі Linux, запуск програм Android на Tizen більш ніж можливий за допомогою правильного емулятора. Звичайно, рідне додаток Tizen було б краще, але емуляція цього додатка поверх Tizen також буде добре.
Я підозрюю, що Samsung також пішов до школи в iTunes Store Apple і бажає подібного успіху. Розумний спосіб досягти цього - створити сервіс, ідентичний службі Apple, і почати пропонувати розробникам програмного забезпечення частку доходу 70/30. Враховуючи кількість пристроїв, які продає Samsung, розробник програмного забезпечення буде шалений не підтримувати його. Це означатиме, що нарешті він може отримати серйозний потік доходу з екосистеми програмних додатків, а натомість дозволить Google зберегти весь прибуток.
Samsung, швидше за все, придбає одну з найбільших рекламних компаній для мобільних пристроїв і розвине власну архітектуру та мережі реклами, тим самим менше покладаючись на зовнішні сили реклами. Як відомо, мобільні оголошення приводять величезну кількість для Google, але вони не дуже роблять для її партнерів. Зрештою, Samsung також повинен володіти цією частиною екосистеми і почати пожинати щонайменше 90 відсотків прибутку від реклами, а не передавати це Google. Це означає, що нарешті він може отримати серйозний потік доходу з екосистеми програмних додатків, а не дозволяти Google зберігати весь прибуток.
Але Samsung не може просто встати та залишити Android на ніч. Це могло б зробити це, можливо, протягом двох років і до кінця цього часу бути повністю без Android. Він, ймовірно, збереже свій поточний рівень користувальницького інтерфейсу та безпеки, який зараз знаходиться на вершині Android, але почне покращувати його, щоб зробити його ще більш багатим та інтегрованим у Tizen.
Якби я ставлю ставку, я б іграв так, що Samsung зрештою розплутається від Google. Я не можу вірити, що, враховуючи його зростання та скорочення на ринку мобільних телефонів, він з готовністю продовжить передавати Google більшу частину прибутку екосистеми. Samsung потенційно може створити велику мобільну ОС, конкурентоспроможну з iOS, Google, Android та Microsoft Phone від Apple, давши собі саме те, що потрібно, щоб ще більше наблизитись до власного ринку.
ГОЛОВНЕ ВСІ ФОТО В ГАЛЕРЕЇ
