Sony виграє битву, але програє війну | ланцюг ulanoff

Люди мене вражають. Вони справді вірять, що оскільки війна формату закінчилася, ми всі можемо відмовитися і насолоджуватися постійним потоком дешевих Blu-ray-плеєрів, медіа та вмісту. Який економ-клас відвідували ці люди?

Перемога Sony над HD-DVD залишила лише один формат стоячи - і абсолютно немає конкуренції. Відсутність конкуренції означає, що ціни, ймовірно, залишаться надзвичайно високими або, що ще гірше, можуть зрости. Так, ви чули правильно. Прикладів такого роду речей: Не дивіться далі, ніж ринок широкосмугового зв’язку, щоб зрозуміти, як це все працює.

Протягом багатьох років місцеві кабельні компанії були єдиним широкосмуговим Інтернет-провайдером для великих мегаполісів (власне, качани, що охоплювали кілька штатів). Хоча деякі люди стверджують, що DSL─ і навіть комутований номер - були доброю конкуренцією, я вважаю, що, щоб справді конкурувати, потрібно запропонувати порівнянні послуги. Насправді, пропонувати кращі послуги - найкраща стратегія конкуренції. Коли нарешті надійшла послуга волоконно-волоконного зв'язку Verizon, вона стала першим порівнянним (або навіть кращим) конкурентом кабелю. Швидкість завантаження була вищою, а ціни були однаковими, а іноді і нижчими. Зараз у більшості районів швидкості завантаження б'ють широкосмуговий кабель.

Друга частина цієї добре зношеної економічної моделі зараз грає у моїй власній області. Спочатку я отримав послуги широкосмугового та волоконного телебачення від Verizon за менше, ніж я платив за широкосмугову та телевізійну послугу Cablevision. Однак зараз кабельна компанія б'є Verizon за ціною за порівнянні, а в деяких випадках і кращі послуги. Це чудово. Це конкуренція.

Але я відволікаюсь. Назад до Blu-ray.

В даний час більшість Blu-ray плеєрів коштують близько 400 доларів і вище. Я можу сьогодні вийти і придбати програвач DVD за ціною менше 100 доларів. То чому б мені хотілося плеєр Blu-ray? Це ще один приклад порівнянного питання обслуговування. Програвачі DVD не перевищують вміст 480p. Вони відтворюють двошарові DVD з 9 Гб пам’яті. Blu-ray, звичайно, може доставляти вміст 1080p, оскільки рівень його зберігання вчетверо перевищує стандартний DVD.

Проте споживачі не стикаються з Blu-ray. Насправді я читав розповіді про продажі Blu-ray, які застоюються чи падають. З іншого боку, продажі DVD-програвачів збільшуються. Це досить легко зрозуміти з цінової точки зору. Якщо якість Blu-ray настільки краща, а фільми додають тонн більше функцій (навіть можливість доступу до більшої кількості функцій в Інтернеті), як стандартні DVD-диски можуть бути більш популярними?

Ось де сприймаються сприйняття та деякі здорові дози реальності. З економічної точки зору ми розуміємо, чому Sony та її партнери Blu-ray, такі як Samsung, тримають лінію за цінами. Споживачі не мають іншого вибору для вмісту, заснованого на дисках із високою чіткістю. Однак вони не скачуть на смузі Blu-ray, оскільки не бачать користі. Кожен, хто має набір HD, знає, що стандартний вміст DVD може бути збільшений до 1080i за допомогою компонентного та навіть кабелю HDMI. Blu-ray має 1080p, але середній споживач не може сприймати різницю.

Реальність цих коробок полягає в тому, що вони все ще є ПК. Власні тести PC Magazine Labs показують, що практично всім програвачам Blu-ray (окрім PlayStation 3) потрібна стільки хвилини, щоб почати відтворення Blu-ray диска. Навіть божевільніше, цим плеєрам (справді ПК з ОС Linux в одязі побутової електроніки) часто потрібні оновлення програмного забезпечення. Коли ми тестуємо їх, часто перший крок - це завантажити оновлення, записати його на звичайний DVD і завантажити його в програвач. Зазвичай це момент, коли Джо Споживач перезавантажує плеєр Blu-ray і доставить його в Best Buy. Жоден споживач ніколи не мириться з цією нісенітницею на звичайному програвачі DVD. Я також сміюся, коли бачу, як мало хто з гравців постачається з портами Ethernet. Як ви повинні насолоджуватися усіма дивовижними можливостями Інтернету Blu-ray, якщо ви не можете перейти в Інтернет?

Очевидно, що табір Blu-ray заплутався у тому, що люди хочуть робити, коли вдома дивляться фільми. Це не інтерактивне враження: ви хапаєте велику миску з попкорну, забиваєтесь на дивані, обмотуєте теплу ковдру навколо себе і дивитесь свій фільм. І, можливо, ви зробите паузу для випадкової перерви у ванній кімнаті. Так закінчується взаємодія.

Настав час Sony, Samsung і Panasonic отримати програму: їх плеєри не коштують 400 доларів. Немає визначених особливостей, які б виправдовували цю ціну.

Нещодавно я запропонував Sony, що у нього є золота, якщо недовговічна можливість співпрацювати з партнерами, щоб ці коробки оцінити на рівні 99 доларів і залити ринок продуктом та всіма цими фільмами Blu-ray. DVD-програвачі помирають, і людям в якийсь момент доведеться оновити. Проблема для Sony та компанії зараз полягає в тому, що на полицях є ще багато DVD-програвачів та багато нових стандартних DVD-дисків.

Тим часом вміст HD, який можна завантажити, нарешті починає зніматися. Численні великі імена потрапляють у космос, і Apple щойно оголосила, що роздратований відставання між доступністю DVD та доступністю для завантаження фільму з iTunes закінчується.

Історія показує, що Sony - це неймовірно вперта компанія, яка любить контролювати формати. І навіть якщо формати не будуть прийняті або відверто відхилені, компанія продовжить намагатися запустити їх на ринок, використовуючи платформу свого набору продуктів. Просто подивіться на картку пам'яті Memory Stick і зрозумієте,

Можливо, Sony піде іншим шляхом. У будь-якому випадку, насправді не так багато часу, щоб Sony отримала нагороди за свою перемогу.

Отримайте RSS-стрічку Lance Ulanoff.

Слідкуйте за мною у Twitter! http://twitter.com/LanceUlanoff

Більше Lance Ulanoff:

• Чи повернеться HP колись?

• Ціни на заробітну плату на електронні книги

• Microsoft відкручує Windows 8

• Переслідування за будь-яким іншим іменем все ще є заслінкою

• Кібербезпека та хибна надія

• більше