Блискучий чи німий? традиційні компанії очей криптовалюти | Бен Діксон

Коли криптовалюти намагаються відновитись після значного спаду, ви очікуєте, що добре зарекомендували себе компанії взагалі уникати криптовалюти та блокчейн-ландшафту. Натомість компанії з відомими продуктами та послугами розглядають власну криптовалюту.

У травні Facebook заявив, що створить блокчейн-групу, і зацікавлений у створенні власної криптовалюти, "щоб дозволити своїм більш ніж 2 мільярдам користувачів полегшити транзакції без валюти, що підтримується державою".

Facebook - одна з декількох "централізованих" компаній, що дивляться на децентралізовані технології. І як і все, що стосується блокчейна та криптовалюти, їхні ініціативи коливаються від блискучих до абсурдних.

Підйом та падіння ICO

Початкові пропозиції монет (ICO), за допомогою яких компанія випускає свій власний цифровий жетон на блокчейн, є однією з найгарячіших і суперечливих тем навколо криптовалюти. Кожен, від інвесторів до ентузіастів, може придбати ці жетони з криптовалютами, такими як Bitcoin та Ether. Blockchain-стартапи використовують ICO, які також називаються "продажами жетонів", для фінансування своїх проектів.

Основна пропозиція полягає в тому, що як тільки компанія розробляє та запускає свою програму, користувачам знадобляться маркери, щоб отримати доступ до її функцій або придбати послуги. Зазвичай емітенти заохочують людей купувати жетони, продаючи їх за зниженими цінами під час ICO або обіцяючи, що, як і Bitcoin та Ether, у майбутньому їхня вартість зростатиме, коли додаток зростає у популярності та зростає його база користувачів.

ICO зібрали понад 5, 6 мільярда доларів у 2017 році. Однак багато проектів, які розпочали ICO, були відмовлені або виявилися відвертими аферами, залишивши покупців купою непотрібних монет і створивши загальне відчуття недовіри до ICO та компаній, що стоять за ними.

Створені компанії випускають власні жетони

Це не завадило створеним компаніям займатися продажем токенів та криптовалютами для різних цілей. Залежно від поставленої мети, традиційний бізнес може випускати власні криптовалюти, щоб децентралізувати свої бізнес-моделі, залучити нові інвестиції або запустити нові послуги на основі блокчейна.

Деякі компанії переходять до повної децентралізованої моделі. Один із прикладів: Telegram заявив минулого року, що запустить Telegram Open Network (TON) - блокчейн-версію свого додатка для обміну повідомленнями. TON буде підтримуватися власною криптовалютою, Gram, яка дозволить здійснювати платежі та різні програми на платформі. Оскільки TON повністю децентралізований, власники маркерів Gram також будуть акціонерами компанії та матимуть частку у зростанні платформи.

Про те, чи рухається Telegram у правильному напрямку, гаряче обговорюється. Компанія скасувала свій публічний продаж токенів, оскільки вже отримала 1, 7 мільярда доларів у приватних інвесторів, що викликає сумніви щодо того, наскільки децентралізованим буде його кінцевий продукт.

Але незалежно від того, чи Telegram буде слугувати вдалим прикладом, просування до токенізованих моделей має своїх прихильників.

Платежі через додаток

Запуск власної криптовалюти не обов'язково вимагає від компанії децентралізації всієї її бізнес-моделі. Деякі компанії використовують їх для розширення своїх додатків та надання нових послуг та функцій своїм користувачам.

Прикладом може бути додаток месенджера Kik, який минулого року зібрав 100 мільйонів доларів за ICO за свій крипто-маркер Kin. На відміну від Telegram, Kik не портує всю свою програму до blockchain, але користувачі програми зможуть використовувати Kin для оплати через додаток. Крім виплат, компанія вважає, що Кін дозволить їй побудувати екосистему, яка винагороджує розробників фінансово, не покладаючись на рекламу.

"Крипто-жетони можуть давати можливість компаніям створювати програми роялті у своїх додатках, за допомогою яких компанії можуть винагороджувати своїх клієнтів, надаючи їм жетони, щоб викупити спеціальні продукти чи пропозиції", - говорить Джи Шен Тан, співзасновник фонду Trivechain. Тан пояснює, що хоча маркери не підходять для всіх типів бізнесу, деякі галузі можуть використовувати їх для вдосконалення своєї бізнес-моделі.

"Наприклад, онлайн-сервіси з моделями, що мають токенізацію, можуть допомогти компаніям в роздрібній галузі залучати клієнтів по-новому", - говорить Тан. Він називає WeChat як приклад платформи соціальних медіа, яка створила цілу економіку за рахунок своїх платних програм.

Кік нещодавно запустив Kinit, незалежне додаток, в якому користувачі можуть витрачати свої жетони Kin на подарункові картки різних інтернет-магазинів. Додаток також дає користувачам можливість заробляти Kin, заповнивши опитування та опитування, деякі з яких спонсоруються Red Bull та Swarovski. Ця модель дозволяє брендам залучати та винагороджувати користувачів, не бомбардуючи їх дратівливою рекламою.

Перший Чеддар, Facebook заявив, що не запустить ICO і швидше запускає свою криптовалюту через аеродром: процес, при якому компанія безкоштовно дає жетони користувачам. Хоча компанія ще не декларує повну інформацію про свої криптовалюти, платежі через додаток - це випадок використання, до якого вже проявляють інтерес, і це може бути користю для користувачів та компаній, які покладаються на платформу для свого щоденного бізнесу.

Створені компанії можуть досягти успіху в криптовалюті

Оскільки криптовалюти є активами з обмеженою пропозицією, їх величина зростає у міру зростання попиту. Але частиною проблеми, з якою стикається стартап blockchain під час запуску нового додатку, є залучення користувачів до своєї платформи. Не маючи достатньої кількості користувачів, щоб розповсюдити маркер, він швидко втратить своє значення на шкоду власникам та емітентам.

Це проблема, з якою не стикаються такі компанії, як Facebook, Kik і Telegram. У них вже є потужні бази користувачів, а це означає, що, мабуть, не виникне дефіциту попиту на їхні жетони, як тільки вони інтегрують їх у свої додатки. Незважаючи на те, що його екосистема ще розвивається, Кін вже претендував на місце №1 у списку найактивніших жетонів, що працюють на блокчейн Ethereum.

FaceCoin, або все, що Facebook планує назвати своєю криптовалютою, також має великі шанси на успіх. Компанія вже дозволяє здійснювати платежі через додаток Messenger, але лише при підключенні до дебетової картки або рахунків PayPal, що не є можливим для значної частини 1, 3 мільярда користувачів Messenger. З нижчим бар'єром на вході криптовалюти дозволяють більшості користувачів здійснювати однорангові платежі через Messenger, що може зробити токен Facebook найпопулярнішою криптовалютою після її запуску. І на відміну від централізованих валют у додатках, криптовалюти дозволяють користувачам купувати або продавати їх на децентралізованих біржах та інших цифрових ринках, що не мають відношення до їх рідних платформ.

У стартапів блокчейн також є проблема довіри. Численні невдалі проекти blockchain змусили інвесторів неохоче придбати монету, підкріплену лише кричущим веб-сайтом та білою книжкою, яка обіцяє вирішити проблему, не маючи твердих доказів того, що не може цього зробити. На відміну від цього, створена компанія вже має діючу бізнес-модель та команди розробників та керівників, які виконують свої обіцянки щодо створення та запуску онлайн-додатків.

Blockchain підходить не для кожної компанії

Все це не означає, що вам слід довіряти кожній традиційній компанії, яка охоплює криптовалюту. Насправді багато компаній намагаються використовувати ажіотаж навколо блокчейна та криптовалюти для збору коштів або збільшення своїх акцій.

У грудні минулого року Long Island Iced Tea Corp., компанія, яка страждала від зменшення продажів, змінила назву на Long Blockchain Corp і її акції зросли понад 289 відсотків. Компанія заявила, що шукає партнерства з блокчейн-компаніями, але мало сказала про деталі своїх планів та про те, що blockchain має стосунок до прохолодних напоїв. Згодом стало очевидним, що за два місяці до того, як компанія втрачала сенс для розподілених бухгалтерій, Nasdaq погрожував залишити її, оскільки її ринкова капіталізація була занадто низькою. Зміна назви просто дозволила компанії залишатися на плаву ще кілька місяців.

Інший приклад - Kodak, який побачив, що його акція підскочила на 60 відсотків після того, як у січні заявила, що запустить власну платформу блокчейн та криптовалюту, KodakCoins, щоб управляти правом власності на цифрові та давати можливість фотографам продавати свої роботи та отримувати оплату на блокчейні. Але критики та інвестори залишаються скептичними щодо рішення Kodak; деякі звинувачували його у використанні "blockchain" як моторошного слова, щоб відновити його зменшувані показники.

Блокчейн це не рішення для всіх централізованих компаній, і кожен, хто планує інвестувати будь-яку криптовалюту, пов'язану з традиційною компанією, повинен проводити власні дослідження та ретельну перевірку.

• Джек Дорсі розмовляє про біткойн і блокчейн Джек Дорсі розмовляє про біткойн і блокчейн
• У Венесуелі криптовалюта - гнобитель і рятувальний круг. У Венесуелі криптовалюта - гнобитель і рятувальний круг
• Готові завантажити додаток Starbucks за допомогою Bitcoin? Готові завантажити додаток Starbucks за допомогою Bitcoin?

"Триває дискусія щодо того, чи застосований блокчейн до кожного бізнесу та продукту", - говорить Олександр Ткаченко, засновник та генеральний директор VNX Venture Exchange. "Використовувати блокчейн як технологію має сенс лише у конкретних ситуаціях, що стосуються екосистем та підприємств, де існують великі мережі та, отже, величезний мережевий ефект".

Ткаченко вважає, що великі соціальні мережі є придатними прикладами, оскільки користувачі безпосередньо беруть участь у створенні контенту платформи, і великими мережами важко керувати централізовано. Але для менших компаній та підприємств, де користувачі не тісно інтегровані у створення продуктів та послуг, це не має великого сенсу.

"З'явився блокчейн, який дозволив людям співпрацювати, створюючи економічні стимули для досягнення спільної мети. Саме це робить blockchain та жетони настільки перспективними", - говорить Ткаченко.