12 Приховані повідомлення всередині рекламних роликів 1990-х

Мистецтво маркетингу має багато рівнів. На рівні поверхні телереклама - це надзвичайно прості речі: вони розповідають, наскільки дивовижний продукт, і чому ви повинні давати компанії свої гроші. # Бум.

Копайте трохи нижче цього поверхневого шпону, і ви знайдете світ настільки тонких вторинних повідомлень: чогось у вашому житті не вистачає, але ця дірка може бути заповнена, якщо ви просто. купити. це. продукт.

Але якщо ви хочете побачити ще глибший і набагато кращий рівень, вам потрібно зробити крок назад і переглянути рекламу в контексті всіх оголошень . Тепер ви почнете помічати, як реклама різних продуктів націлена на дуже конкретну демографічну гру, граючи дуже конкретні розповіді. Насправді ви навіть можете бачити, як оголошення одного і того ж продукту різних епох із часом змінювали свої повідомлення.

Порівнювання s протягом років - це однозначно чітке уявлення про те, як розвивається суспільство. Подумай над цим. Компаніям потрібно розвивати обмін повідомленнями, щоб відобразити зміни у потребах та потребах споживачів. Тому реклама є настільки корисною віхою того, як культура та суспільство розвиваються з часом, як фільми, музика чи література.

Це явище можна побачити в технічних роликах. Споживчі технології назавжди змінили спосіб нашого життя. Такі речі як комп'ютери, всесвітня веб-мережа та мобільні пристрої перейшли від іграшок та інструментів професійного класу до необхідності в усіх демографічних показниках.

Перегляньте кілька цих ретро-рекламних роликів 1990-х років і подивіться, які уроки ми дізналися сьогодні про технології.

• 1 людина не могла дочекатися розгортання

  Молодші читачі, можливо, не пам’ятають, але був час, коли жоден досвідчений професіонал не був би спійманий без двох речей 1) телефон Blackberry (найсучасніший пристрій зв'язку того часу) та 2) пристрій «КПК», який, ймовірно, виготовив Palm .

  
  Що ми дізналися: Хоча ці пристрої були спрямовані на професійну натовп, таємна прихована фантазія полягала в тому, що ця технологія також може допомогти вашим пошукам випадкової здобичі. Фантазія, яку ця конкретна реклама відтворює, була, мабуть, більш попередником визначних пам’яток для побачень або додатком для підключення, схожим на Tinder. Але як би ви не подивилися на це, секстинг був неминучим результатом мобільних технологій.

• 2 Товариство ще розробляло свій мобільний етикет

  По-перше, є дуже гострий урок для керівників компаній, які зараз перебувають на вершині своєї галузі. Skytel міг би вирішити - або принаймні бути гравцем - у швидкій вибуху індустрії мобільних телефонів, але це просто не зробило це правильно. Велика упущена можливість.

  
  Що ми дізналися: за дуже короткий період людство набуло здатності спілкуватися з ким завгодно. Раптом суспільство виявило відчайдушну потребу в усіх нових правилах етикету для пристосування цих нових пристроїв. І для деяких була крива навчання - я пам'ятаю період на ранніх аутах, коли їзда в метро в Нью-Йорку означала спілкування з людиною, яка щойно отримала свій перший мобільний телефон і відчула необхідність пройти кожну акцію дзвінка, поки вони знайшли той, який їм сподобався.

• 3 Кремнієва культура ботаністих долин була очевидною на початку

  "Мобільні" телефони колись були розміром валізи. На обід зайняло б половину вашого столу - ви насправді мусили зарезервувати місце для свого телефону.

  
  Що ми дізналися: погляньте на архетипного "ботанічного" сина, який був представлений наприкінці. Ось кілька ранніх насінин міфу про видовища, які б продовжували використовувати свою технологічну майстерність для управління світом. Це був потужний міф, який допоміг розвинути культову культуру бро-молота сьогоднішньої Силіконової долини.

• 4 Оголошення - візитні картки

  IMac став продуктом, який оголосив початок другої епохи Стіва Джобса в Apple. І телереклама допомогла брендувати цю концепцію серед громадськості.

  
  Що ми дізналися: ця реклама наприкінці 90-х, яку розповів Джефф Голдблум, має багато спільного з рекламою Apple сьогодні - мінімалістична; оповідав актор хіп-чоловіка; ставить продукт на перше і головне. Існує різниця між зовнішнім виглядом цих оголошень та рекламою Apple від попередніх епох. Це допомогло показати, що відбувається щось нове .

• 5 Спілкування не завжди було даним

  Ще в 1995 році, якби ви хотіли по факсу свого друга в Австрії про те, як багато ви сміялися над новим фільмом Happy Gilmore, незважаючи на себе, AT&T "гарантував би", що місівець потрапить туди.

  
  Що ми дізналися: дивно думати про час, коли велике занепокоєння було, якщо повідомлення потрапить до місця призначення, а не що робити, коли щось потрапило туди випадково. Але там ви йдете. Ентоні Вайнер був би мером Нью-Йорка прямо зараз, якби він розпочав свою кар'єру 20 років раніше.

• 6 Ігрові інтерфейси повинні працювати як рекламуються

  Обіцянки, обіцянки. На жаль, ні, рукавичка Power не зробить вас і вашу гру одною.

  
  Що ми дізналися: Хоча порівняння NES Power Glove і Wii може бути спокусливим, більш точним співвідношенням 2014 року буде Xbox Kinect. Power Glove не дуже добре працював з великою кількістю ігор - звичайно, не так добре, як контролер запасів. Те ж саме з Kinect: Це дуже класна технологія, але вона ніколи не виправдовувала її незамінності в екосистемі Xbox.

• 7 Як швидко падіння імперій

  Ознайомтеся з цією гладкою, дзеркальною рекламою 90-х років.

  
  Що ми дізналися: люди чекали в черзі в роздрібних магазинах, щоб першими отримати Windows 95. Зараз Windows - це те, що ми оцінюємо тим, наскільки мало це нас дратує і здивує.

• 8 технічних роликів орієнтовані на дуже певну демографічну позицію

  Я пам'ятаю, як мене активно дратувала ця реклама Dell, яка використовувала естрадну пісню, до якої я мав нульову спорідненість або ностальгію.

  
  Що ми дізналися: погляньте на багато рекламних роликів із технікою великих квитків там. Як ви можете підозрювати, вони покликані звернутися до дуже конкретної демографічної групи: а саме людей, які мають потреби, бажання та доступні кошти на ці предмети. Тобто середнього класу та середнього віку. Ось чому в текстових оголошеннях часто представлена ​​ідеалізована версія дорослих середнього класу, які переживають цю стадію життя навколо шлюбу та мають дітей. Також зауважте, як вони демонструють знаменитих оповідачів з поп-культури, до яких ця група відчує прихильність (наприклад, Брайан Кренстон та Джастін Тімберлейк) та висвітлить музику минулої епохи.

• 9 Інтернет справді чому придуманий ПК

  Це оголошення Prodigy від 1990 року просто викликає чарівність.

  
  Що ми дізналися: Одного разу у торговому пункті для раннього Інтернету було "сотні речей, якими можна насолодитися". Настільки багато, що - крім ваших звичайних комутаційних витрат - ви б готові платити 9, 95 дол. США на місяць (це $ 17, 47 / місяць на сьогоднішні гроші).

• 10 Ніхто не мав поняття, яким буде Інтернет

  Цей рекламний ролик AOL з 1995 року показує, що ранній Інтернет мав для любителів покататися на каяках у всьому світі. Але чи було це правильно для всіх інших?

  
  Що ми дізналися: дивно, що люди знали, що Інтернет буде каналом для інформації та зв’язку з бізнесом. Але насправді не було передбачення сили посилити голос користувача у світ. Незважаючи на принципово інтерактивний характер, рання Інтернет була справді односторонньою розмовою.

• 11 Ви цього не можете

  Знаковий талісман Pets.com одного разу з’явився на параді Дня подяки Macy. Цей слот зарезервований лише для найзаповітніших талісманів та мультиплікаційних героїв Америки.

  
  Що ми дізналися: Pets.com був не лише нещасливою дитиною-плакатом для бюст-дот-ком, це символіка того, що не так з "культом зриву". Там існує концепція - мрія - про те, що ви можете створити бізнес, який «порушує» існуючу модель і накачує якісь реклами, що привертають увагу, а потім просто сподіватися, що ви зможете зрозуміти, як змусити її працювати після факту. Це дуже рідко працює.

• 12 Відеоігри - це поп-культура

  Відносини Майка Тайсона з широкою громадськістю пройшли багато етапів. Це з найдавнішого періоду поглинання.

  
  Що ми дізналися: Повернувшись до перед Атарськими днями, там були знаменитості / Голлівудські зв’язки з відеоіграми. Але Майк Тайсон Пунш-аут був помітним прикладом епохи, коли знаменитості з А-списку не лише ліцензували своє ім’я на відеоігри, а й саме їхнє існування.

• 13 Роботи справді приходять

  Гаразд, це був не власне комерційний, але, як і більшість форм сатири, він говорив про певну істину.

  
  Що ми дізналися: Це може бути смішно сміятися з наших старших за їхні незвичні страхи. Але технологічний герой 2014 року, Елон Маск, теж дуже їх лякається.