Зміст:
Відео: Настя и сборник весёлых историй (Листопад 2024)
Blockchain дозволяє безпечно зберігати та передавати цифрову інформацію без необхідності централізованих серверів. Перше його застосування було в криптовалютах, таких як Bitcoin та Ethereum, що дозволило обміняти гроші без потреби в брокерах і воротах, таких як PayPal та банки. Але блокчейн не обмежується грошовими транзакціями, і багато компаній використовують його для створення всіляких децентралізованих додатків у різних областях.
Минулого року багато стартапів blockchain пощастило, запустивши Initial Coin Offerings (ICO), в яких компанії продають свої власні криптовалюти для збору коштів на свої проекти. Але багатьом з цих компаній не вдалося отримати цінності. Згідно з доповіддю Deloitte, з 27 000 проектів, запущених на платформі Github з відкритим кодом з відкритим кодом лише у 2016 році, вижили лише 8 відсотків.
Чесно кажучи, blockchain - це дуже цікава технологія, і вона, безумовно, може вирішити багато питань, з якими борються платформи соціальних медіа. Але чи є ті проблеми, які хочуть виправити компанії з соціальних медіа?
Трансформація соціальних медіа за допомогою блокчейна
Щоб зрозуміти, як блокчейн може трансформувати соціальні медіа, подумайте, як працює централізований сервіс, як Facebook. В сучасній архітектурі Facebook є єдиним власником усіх даних своїх користувачів, включаючи дані профілю, з'єднання, повідомлення, взаємодії, налаштування, журнали чатів, інформацію про пристрої та геолокації.
Великий обсяг інформації, яку Facebook має про своїх користувачів, дозволяє їй здійснювати дуже вигідну рекламну послугу - її основне джерело доходу. Facebook також ексклюзивно контролює програмне забезпечення, яке працює на його платформі.
Користувачі Facebook, з іншого боку, практично не мають права власності на свої дані або контролю над вмістом, який вони споживають. Вони не отримують жодних грошей, отриманих за їхніми даними. Якщо Facebook закриє їхній акаунт, він не може отримати свої дані. Якщо вони вирішили зареєструватися в іншій службі, вони не можуть перенести свої дані Facebook, якщо Facebook не дозволяє. Ситуація більш-менш однакова з іншими централізованими платформами.
Цей дисбаланс сил може стати небезпечним, якщо компанії з соціальних медіа можуть впливати на користувачів, маніпулюючи вмістом своїх каналів, не отримуючи їхньої згоди або навіть повідомляючи їх.
Замість централізованих серверів, мережі соціальних медіа на основі блокчейна зберігають дані користувачів у децентралізованих мережах зберігання та шифрують їх, щоб доступ до них мали лише користувачі. Кілька стартапів blockchain, таких як ONG та Nexus, розгорнули децентралізовані соціальні мережі, що дозволяють користувачам повністю контролювати свої цифрові профілі, надаючи їм можливість вирішувати, коли і з ким їм поділитися.
У цій моделі рекламодавці платять користувачам (а не компанії, яка є власником платформи) в криптовалюті, щоб отримати доступ до своїх даних і показувати їм відповідні оголошення. Право власності на дані також дозволить їм передавати свою інформацію та цифрові профілі в інші програми та мережі, не вимагаючи дозволу ні від кого. Це надає користувачам більше вибору та заважає компаніям соціальних медіа блокувати користувачів на своїх платформах.
Ще один плюс для користувачів: Blockchain-програми працюють на розумних контрактах, які є прозорими, тобто ви можете вивчити їх функціональність. Компанії з соціальних медіа не зможуть таємно змінити, як працює програма, не отримавши схвалення від громад, які їх підтримують.
Компанії соціальних медіа можуть також отримати вигоду від переходу на блокчейн. З одного боку, вони могли б скоротити величезні витрати на утримання платформ. Деякі програми blockchain функціонують у спільній економіці, де користувачі можуть обмінюватися своїми сховищами та обчислювати ресурси з мережею в обмін на винагороду криптовалюти. Це може принести користь таким компаніям, як Snapchat, які щорічно сплачують витрати на хмарний сервер сотні мільйонів доларів.
Компанії також можуть позбавити себе від відповідальності, пов’язаної з обробкою даних користувачів, особливо враховуючи наближаються норми, такі як Загальний захист європейських правил регулювання даних (GDPR) та постійні прохання урядів закрити облікові записи дисидентів або здати дані користувачів для спостереження та шпигунські цілі.
Гіганти соціальних медіа та блокчейн
Незважаючи на явні переваги децентралізації мереж соціальних медіа, я не думаю, що Facebook був би готовий відмовитися від надзвичайно вигідної імперії, яку він побудував на даних користувачів, щоб повернути владу споживачам. Але саме ідея схвалення криптовалют та blockchain може зробити Facebook ще багатшим, ніж він є. Великі бренди та створені компанії отримали величезні переваги, просто використовуючи блокчейн-термінологію.
Один із прикладів: у грудні 2017 року компанія з крижаним чаєм зуміла втричі підвищити ціну своїх акцій після того, як вона змінила назву з "Long Island Iced Tea Corporation" на "Long Blockchain Corporation". А Kodak, який веде боротьбу з моменту появи цифрової фотографії, удвічі підвищив ціну акцій після оголошення плану запустити власну криптовалюту під назвою "KodakCoin".
Справедливості, Цукерберг натякав лише на криптовалюти, а не на повноцінну платформу блокчейну для Facebook. Але "FacebookCoin", який використовується лише для оплати послуг у Facebook, був би мінімальним поліпшенням, а не радикальним баченням "децентралізації", про який також згадував Цукерберг.
Telegram, інша компанія з соціальних медіа, яка веде свої наступні оновлення blockchain, покладається на значно іншу бізнес-модель. Компанія не відображає рекламу або не продає дані користувачів іншим компаніям, тому вона має нижню перешкоду для входу, коли мова йде про блокчейн. Компанія проведе ICO наприкінці січня для своєї децентралізованої платформи, яку вона називає Telegram Open Network (TON), і запустить свій продукт у кілька етапів.
План Telegram та білий папір містять усе, що ви очікуєте від програми blockchain. Але я здивований тим, чому він має на меті зібрати 1, 2 млрд доларів на розвиток сервісу, який не заплатить за хмарні сервери. Більше того, вона розповсюджуватиме половину своїх жетонів у субсидованій продажі великим інвесторам. Це фактично дасть цим інвесторам - без сумніву, включаючи власних надбагатих засновників - занадто сильно погойдується над додатком та доходом, що виникає внаслідок підвищення вартості його жетону. Тож поки TON технічно буде децентралізованою мережею соціальних медіа, вона, швидше за все, переважатиме потужну кількість.
Досліджуючи ландшафт, коли стартап сповідує децентралізацію певного аспекту Інтернету за допомогою блокчейна та криптовалют, я вважаю це зерном солі. Коли створена компанія висуває ту саму претензію, я приймаю це цілим відром.
