Мене приголомшило, коли я натрапив на спонсоровану "статтю" про Mashable. Окрім безсоромної реклами фотоапарата Lumix GX7 Panasonic, твір, написаний Panasonic, оточений рекламою для Panasonic.
Макет ідентичний звичайному покриттю Mashable, використовуючи однакові шрифти в усьому світі, а стаття цитує "фотографа світового класу", якому було надано камеру для зйомки фотографій під час його поїздки. Це схоже на справжній редакційний зміст, і він навіть має коментарі внизу. (Я хотів би бачити, щоб кожен мав нитку для коментарів, га!)
Ніде він насправді не сказав, що це було. Під головним фотографією він розкриває "Спонсорований Панасонік", але це недостатньо далеко, коли дискредитація виступає як редакційна. Спонсорство, ви це називаєте? Для мене спонсорство означає, що ви купили форму для команди Little League.
Яким би не було виправдання, це не кошерно. Це слід засудити.
Не кажучи вже про твір - жахливий. Чи редактори це навіть редагували? Наприклад, вона позначає "MOS Sensor Technology" як термін фотографії поряд із реальними термінами, такими як "діафрагма" та "швидкість затвора". Стаття закінчується цитатою фотографа: "Це різні бальні ігри, які можна робити безшумні фотографії". Що це навіть означає? Використання "Panasonic" як байлану також дивно. Чи був автор фактично написаний корпорацією в цілому? Або це просто спосіб кинути це нам в обличчя?
У статті перелічено "4 функції, які потрібні вашій камері, щоб зробити чудові фотографії". Чотири елементи такі:
1. Торкніться Автофокусування: Ви торкаєтесь РК-екрана, на якому хочете сфокусуватись. Це припускає, що сама камера не може цього зрозуміти. Це не дуже сприяє чудовій фотографії, як композиція чи чудовий об’єктив.
2. Швидкість затвора: тут йдеться про те, що якщо у вас немає 1/8000 затвора, це лайно. Це звичайна малярка.
3. Технологія датчиків MOS: Отже, хтось із сенсором CCD такого ж числа пікселів не може сфотографуватися? Хто знав?
4. Вбудований стабілізатор зображень: Чи не сьогодні у кожної камери є таке? Яка велика справа?
Це вбиває мене тому, що насправді Panasonic має величезні лінзи, але про них ніколи не згадують у статті. Також розмір датчика не обговорюється. Чудовий об'єктив і хороший великий датчик, здається, скоріше сприятимуть якісній картині, ніж затвор 1/8000, ні?
Я ненавиджу це визнавати, але "спонсорство" - це майбутнє контенту.
Історично рекламні рекламні кампанії позиціонувались як "рекламні добавки" - жодна публікація не може протистояти швидкому виходу грошей, але вони ніколи не вкладалися в фактичне видання. Також завжди змінювалися шрифти.
Видавці знають, що вони ходять по тонкому льоду з таким змістом. Жоден читач не хоче відчувати себе обдуреним. І я не хочу просто вибирати Mashable, оскільки я впевнений, що це відбувається скрізь. Прес-релізи часто публікуються цілими тканинами, без редагування. Підроблені статті пишуться і передаються навколо безкоштовно в обмін на плагін для книги.
Ви бачите, як я постійно рекламую Inside Track 2013? Доступний тут: www.insidetrackbook.com.
(Гаразд, пропустити останній коментар до книги. Але це дуже часто.)
Через повільну загибель друкованих журналів та балканізацію контентних сайтів аудиторії роздроблені, а традиційний дохід від реклами не може підтримувати більшість операцій.
Переможцями тут є сайти гаджетів, які показують зображення та фрагмент коментарів. Загальна база знань читачів значною мірою зменшується, бо навчитися нічого.
Замість того, щоб бути настільки підступним, можливо, Panasonic повинен спробувати заробити похвали по-старому: наполегливою працею та якісною продукцією. Це не повинно підманювати людей купувати його камери.
Якщо читачі вважають, що цей новий напрямок добре, тоді їм доведеться жити з ним. З того, що я можу сказати, ніхто не хвилює, окрім старожилів. Один невідомий коментатор навіть захищає статтю, бо розповів нам про славу чотирьох особливостей. Він працює в компанії, що займається SEO-контентом, розмелюючи лайно.
Ласкаво просимо у майбутнє журналістики.
