Microsoft не може дозволити собі відмовитися від телефону Windows

Останніми тижнями відбулося дві дещо рибні речі.

По-перше, Microsoft продала залишки свого функціонального телефонного бізнесу Foxconn та деякому маленькому гравцю у Фінляндії, який не називався Nokia, і оголосив про плани "впорядкувати" свій апаратний бізнес на смартфонах. По-друге, смартфон компанії Redmond - телефон Windows 10 - піднявся на частку ринку, що не перевищує 1 відсотка, що робить його повною думкою для покупців смартфонів.

Як результат, всі припускають, що Microsoft збирається повністю відмовитися від гри на смартфоні, незважаючи на те, що смартфон є єдиним найпопулярнішим обчислювальним пристроєм у світі. Що не так з цією картиною?

У той час як Microsoft винайшла смартфон із ранніми пропозиціями від Ericsson, Sony та інших, він не вигадав парадигму смартфонів Apple. До сучасної гри на смартфонах прийшло так пізно, що нікого не хвилювало. Гірше, що оригінальний гріх Microsoft представляти телефон як нецікавий - це те, від чого компанія ніколи не оговталася.

Якщо ви не знайомі з раннім маркетингом Windows Phone, основна теза випливає з ідеї сезону відьом, показаної в цьому оголошенні:

Ідея полягала в тому, що смартфони - жахливі потоки часу та відволікання від старого доброго повсякденного бізнесу. (Дійсно, вони були і залишаються). Тож реклами пропагували ідею, що Windows Phone не поганий, як ці інші речі, на які люди постійно дивляться та перевіряють, ніби залежні.

Підсвідоме повідомлення, від якого Microsoft ніколи не змогла відновитись, полягала в тому, що популярні смартфони були неймовірно переконливими і що телефони Windows не були. Мабуть, не було жодної причини користуватися телефоном Windows.

Як не дивно, ці оголошення були продуманими, смішними та витонченими. Вони просто надіслали неправильне повідомлення.

Все це додає до сьогоднішньої дилеми: Windows 10 отриманий із графічного інтерфейсу Windows Phone і призначений для вказівки на телефон, адже саме для цього користувачі користуються Інтернетом. Тому Microsoft не може відмовитися від смартфонів. Божевільно це уявити.

Але що може зробити Microsoft, щоб змінити цю падіння в безодню? Він не може продовжувати вперті зусилля, щоб конкурувати з Apple і Google; він повинен бути більш підривним. Редмонд міг отримати багато тяги, випустивши ОС у дику природу за допомогою декількох інсталяційних наборів, які дозволять мені завантажити та встановити Windows Phone на мій Samsung Galaxy. Це був би один із тих крутих трюків-любителів, які ви могли показати, перемикаючись між двома ОС.

Якщо це неможливо, Microsoft має угоди, що імітують гамбіт Android: ліцензувати його для всіх бажаючих ні за що . Примусьте маленьку мальківку, щоб встановити Windows на ті смартфони, які перебувають на 100 доларах, які займають ринки, що розвиваються. Це покупка частки ринку старомодним способом, і те, що Microsoft знає, як зробити. Той факт, що Microsoft не наполягав на цьому агресивно, змушує мене думати, що планується щось інше, але що?

Якщо Microsoft хоче залишити свій поточний курс - який не працює - він повинен витягнути кролика з шапки і розробити одне справжнє додаток-убивцю, який працює лише на Windows Phone. Але ніхто з розумом не збирається розробляти програму-вбивцю саме для Windows Phone. Ринок занадто малий. Тож корпорація Майкрософт повинна вигадати щось власне або придбати нового розробника та заплатити за них гарним чином.

Існує нульових доказів, що компанія може цього досягти. Якась нова ідея має розвиватися. Але ця нова ідея не може включати відмову від платформи та кидання в рушник.