Можливості засобів масової інформації процвітають, коли галузі промисловості стикаються

На початку цього року я мав нагоду взяти участь у конференції з безпробивної біологічної зловживання в Пасадені, Каліфорнія, 2016. Що таке "біохіміка" ви можете сказати? Biohacking - це місце, де сходяться дослідження, технології та оздоровчий стан. Звідки взялася ця конференція з біологічної зловживання? На противагу цьому, ця подія на біохімію - це відростання організації в Белв'ю, штат Вашингтон, заснованої на відкриттях здоров'я та оздоровлення Дейва Еспрея, колишнього керівника технічних технологій, який ввів термін "біохіміка". Зараз 43 роки, прагнення Asprey почалися близько 20 років тому як керівник технологій, що розвивається, із системами Citrix, Blue Coat Systems, Exodus Communications та Trend Micro.

За всіма визначеннями, Аспрей був успіхом у Кремнієвій долині. Але, як і багато інших технічних гравців, він зазначив, що його енергія та здоров'я зменшувалися, коли його кар’єра прискорювалася. Він набрав величезну кількість ваги, зрештою досяг 300 фунтів. І все-таки він висунувся вперед. "Я був одним з перших, хто щось продав в Інтернеті", - сказав Еспрей, зазначивши, що його успіх у продажу футболок, прикрашених "Кофеїн - це мій наркотик вибору", з'явився поряд із його фотографією у 300 фунтів, в національній техніці журнал.

Коли вага Аспрея потрапила в зону кризи, він атакував його питання, як людина, яка справді занурена в красу техніки. Аспрей вигадав термін «біохіміка», коли він аналізував - з підключеними до голови електродами - відгуки його організму на кожну відому і невідому стратегію поліпшення його фізичної та самопочуття. Зрештою, він дійшов до сприятливих відповідей (про які ви можете прочитати в його бестселері New York Times «Бронезахисна дієта» або в його інтерв'ю та подкастів у блоках на сайтах Bulletproof.com).

Але тут починається те, що є, можливо, ще більшим відкриттям: концепція біохіміки взяла на себе життя. Конференція 2016 року (четверта Asprey) прийняла понад 3000 відвідувачів. Він включав виставкову виставку з 95 учасниками, і більшість з них брали участь у техніці. Носив техн. Фітнес-монітори. Технологічний прилад під назвою Muse, який використовує електроенцефалографію (ЕЕГ) для допомоги та підтримки медитації. Звукова та візуалізаційна терапія. Нові різновиди обладнання для тренувань для досягнення далекосяжних цілей (наприклад, миттєве створення кисневого середовища, яке імітує наслідки тренувань на великій висоті). Одним з найбільш важливих аспектів запуску продуктів у галузі чи категорії, які раніше не існували, є медіа-можливість, яку він створює.

Наприклад, розглянемо Метта Рімана, засновника в Австралії, який виступав на конференції та виставці на виставці на підтримку ph360.me, його спеціальної програми для фітнесу. Додаток - це "персоналізований додаток для здоров'я", який вирішує той факт, що всі досить відомі "факти" щодо харчування та фітнесу є унікальними для ситуації та окремих осіб. "Помідори можуть бути чудовими для деяких людей, але можуть сприяти раку у інших", - сказав Ріман. "Програми тренувань, сприятливі для теплого вологого клімату, матимуть зовсім інший результат у холодному та сухому регіоні".

Ріман використовує технологію для подолання розриву, а також для досягнення ще більш грандіозної мети - запровадити широкі зміни в галузі охорони здоров'я. Що призводить до … ЗМІ, багато медіа. Якщо, як і Ріман, ви працюєте або плануєте входження в категорію товару, в якій сходяться світи, то наступні чотири поради щодо зв’язків з громадськістю (PR), якими ви можете скористатися для досягнення успіху:

1. Краудфонди на освіту та PR, а також на залучення коштів на розвиток. Хоча Ріман інвестував $ 5 млн від себе та своїх ранніх інвесторів, він також зібрав близько 250 000 доларів за допомогою Kickstarter та Indiegogo для підвищення обізнаності та надання йому додаткових маркетингових коштів. Але, особливо якщо ви виробник обладнання, використовуйте краудфандинг обережно, як попередив власний Роб Марвін.

2. Виступайте з чудовими промовами. Навіть якщо ви не схильні насолоджуватися публічними виступами, навчитися робити переконливу презентацію - це прекрасний спосіб зачарувати клієнтів, коли ви навчаєте їх щодо вирішення проблеми, яку вони ще не усвідомлюють, доступної або вирішити проблему, яку вони можуть зробити. ще не знайте, що вони мають. Ріман виступає при кожній нагоді і зазначає, що форуми TED і TEDx особливо добре підтримують процес навчання. Зауважу, що стенограми великих відео-сегментів і виступів можуть слугувати вагомим матеріалом для публікацій і статей гостей.

3. Опублікуйте сильні прес-релізи. Засновники іноді можуть забути, що ефективні прес-релізи - джерело миттєвої та сильної оптимізації пошукових систем (SEO). Але пам’ятайте, щоб зробити свої теми "вічнозеленими" (це означає, що вони все ще матимуть сенс у найближчі сезони) та користуватися послугами проводки з проводками та соціальними мережами, щоб добре їх використовувати.

4. Знайдіть чудових партнерів. Якщо ваш техніка вирішує проблему, яка раніше не існувала (або не була вирішена раніше), то хто може вам допомогти, а хто вам може допомогти? Подумайте всередині та зовні свого технологічного сектору. Наприклад, чудовий персоналізований додаток для здоров’я може бути гарячою властивістю в Apple Store або як спосіб підкреслити найбільшу можливість мобільних пристроїв. А як щодо страхових компаній? Переваги постачальників послуг? Оздоровчі програми? Організації поза вашим домашнім сектором можуть надавати вам додаткове рекламне паливо.

Для Рімана перспективи біологічної зловживання яскраві: в даний час Ріман готується до запуску другого додатка, віртуального особистого медичного асистента під назвою Шей. Цей додаток перенесе поняття ph360.me в інший вимір у 2017 році. Це відкриє ще один набір медіа-можливостей, оскільки смартфон зможе набрати та замовити здоровий обід, щоб задовольнити потреби абонента або нагадати користувачі підхоплюють тренажер, коли вони виходять за двері.

ЗМІ ніколи не були настільки сприятливими для можливостей, оскільки технології в парі з іншими галузями мають багато додаткових сюрпризів.