Обіцянка інтерактивного телебачення зруйнувала інтернет-рекламу | Джон c. дворак

Пам'ятаєте інтерактивне телебачення? Це обговорювалося десятиліттями, перш ніж остаточно втілився в життя на початку 1990-х. Це ніколи не надто далеко, завдяки частковому інтернет-буму, але воно погубило рекламу і донині.

У кінці 1980-х мені на одній технічній вечері мені сказали, що деякі інтерактивні телевізійні гуру визначили, що, контролюючи ваше дистанційне управління, маркетингова компанія може психоаналізувати вас за два кліки. Мені це було важко зрозуміти. Можливо, десять клацань. Я думаю, що було б важко зробити навіть із сотнями кліків так, як люди переглядають канали, але це було таке мислення: два клацання.

Що приводить нас до святого граалу реклами, якого намагалося досягти інтерактивне телебачення: націлювання. Ідея полягає в тому, що якщо ви плануєте придбати новий струменевий принтер, вам подадуть апеляцію до всіх ваших почуттів та забобонів щодо бренда протягом частки секунди вашого бажання, обіцяючи вам ідеальну угоду для принтера на місці. . Це непереборне і негайно діяльне.

Керівники реклами невдало думають про це. Це призвело до жахливого орувельського середовища, де Google, Facebook, Amazon та інші замінили Big Brother. Виправданням цього є те, що люди вважають за краще отримувати особистість, яка має особисте значення, а не терпіти вистріли рушниць випадкових пітчів продажу за те, що сприймається як марне лайно.

Google зрозумів, що якщо хтось шукає кладовище домашніх тварин, пікапи або курортне місце, це, можливо, це буде гарною можливістю рекламувати кладовища, вантажні автомобілі та курорти. Це одкровення збагатило Google. Але це було занадто спрощено для торгової команди. Тож ідея алгоритмів, штучного інтелекту та складної дурниці була додана на крок продажів, щоб заплутати проблему та знову ввести святий грааль. Це додало чарівного елемента до чогось простого, а рекламні пропозиції здаються більш вартими, ніж є насправді.

Під час цього Google шпигує за своїми користувачами, проходить їх електронну пошту, зберігає пошуки та додає шпигунські пристрої за допомогою Nest-технологій та Google Home. Громадське засудження випливає за ці порушення конфіденційності, які справді є елементами відчаю, оскільки він щиро шукає цього святого грааля.

Як не дивно, його гамбіт рекламних пошукових систем настільки ж близький, як і коли-небудь. Це справедливо для всіх таких схем, які виявляються марною тратою. Простота - король.

Google - це те, що Google може зробити без особливих зусиль, і що журнали та інтернет-видавці неохоче роблять через стандарти та практики, які тягнуться назад десятиліттями. У Google ви шукаєте принтер і з'являються рекламні принтери. Наприклад, за допомогою комп’ютерного журналу розміщення реклами на принтері поруч із статтею про принтерів було багатослівним, і журналісти старої школи будуть стогнати про церкву та державу та про те, як редакція та реклама не можуть поєднуватися.

Це сьогодні бугра. За часів Google і декімації друкованих журналів ці дні повинні закінчитися. Сумно але правда. Епоха зроблена. Просто будьте чесними з цього приводу і, будь ласка, відмовтеся від алгоритмів та іншого. Якщо ви шукаєте принтери на PCMag.com, ви повинні отримати статті, і ці статті повинні мати рекламу принтерів поруч із Google. І як Google, це можна зробити так, щоб не було конфлікту інтересів. Часи змінюються.