Як орієнтуватися на популярні фрагменти та збільшити рейтинг seo у мозку

Інструменти оптимізації пошукових систем (SEO) вирішують усілякі способи боротьби з результатами пошуку, але кінцева мета - допомогти вам визначити можливості зайняти вищу позицію за пошуковими термінами, які найбільше стосуються вашого бізнесу. Вибір редакторів Moz Pro (щомісячно розраховується, ціна місяця в місяць починається від 99 доларів) - це інструмент SEO, який може впоратися з усім спектром завдань та завдань SEO, від дослідження ключових слів та моніторингу позицій до сканування та детальної звітності. Але Moz також розробив платформу, маючи на увазі конкретні сценарії. Одним із таких сценаріїв є отримання вашого веб-сайту у бажаному полі "Пропонований фрагмент" під результатами пошуку Google.

Moz Pro пакує так багато інструментів і функцій на своїй платформі, що, якщо ви не задумаєтеся про конкретні цілі SEO, інтерфейс користувача (UI) може бути надзвичайним. Доктор Петер Дж. Майєрс, маркетолог Moz, витратив багато часу на дослідження, як працюють Featured Snippets. Він називає фрагменти як "нульову позицію", оскільки поле відображається навіть навіть під час пошуку номер один на сторінках результатів пошуку Google (SERPs).

Рекомендовані фрагменти існують лише з 2015 року, але вони швидко стають все більш помітними в тому, як Google заповнює результати для мобільних макетів на настільних ПК та картах. Ці поля також є ключовими для того, як пошукова система взаємодіє з платформами, що розвиваються, такими як Google Assistant, Google Now та Google Home, коли користувачі задають питання та ініціюють голосовий пошук. Знання, як використовувати такі інструменти, як Moz Pro, для виявлення та орієнтації на Featured Snippets стає важливим навиком у постійно мінливій грі SEO, що йде в ногу з Google.

Які пропоновані фрагменти?

Фрагменти - це доповнення до Графіку знань Google, який витягує з різних джерел, щоб заповнити "карту знань" семантичної інформації (як правило, визначень та основних описів) під результатами пошуку. Як пояснив доктор Меєрс, Google зрозумів, що його курація відповідей у ​​графіку знань не може йти в ногу з темпом створення контенту і розгорнув Featured Snippets, щоб заповнити прогалину.

"Графік знань може вирішити питання на кшталт" наскільки висока космічна голка? " але коли ви потрапляєте на більш складні запити, наприклад "якого кольору космічна голка?" це може перетворитись на дивну відповідь. Ви можете редагувати карту знань, але це важко зробити, і атрибуції немає ", - пояснив доктор Меєрс. "Раптом, за допомогою Featured Snippets, ви отримуєте атрибуцію та посилання, що дають вам чільне місце, хороший авторитет та більш високий показник кліків. Плюс до того, що це зроблено з першої сторінки, ваше посилання також знаходиться десь ще на сторінці, так що ви можете подвоїтись -діп з двома рейтингами. "

Рекомендовані фрагменти заповнюють карту знань з атрибутивною відповіддю та посиланням, яке алгоритм Google витягує з одного з веб-сайтів у верхній частині результатів пошуку. Таким чином, перше правило оптимізації для Featured Snippet - це переконання, що ви займаєте рейтинг у верхній частині цього ключового слова SERP. Одне застереження: не всі результати пошуку містять популярні фрагменти, але відсоток збільшується в результатах настільних та мобільних пристроїв. Доктор Мейєрс виклав основні переваги перекочування підключеного місця знімка до вашого веб-сторінки:

• Вони займають "№ 0" вище першого традиційного результату органічного пошуку.
• Веб-сайти, перелічені у Пропонованому фрагменті, також зберігають свої органічні переліки (вони подвійні).
• У багатьох випадках Featured Snippets, схоже, збільшує довіру та стимулює кількість кліків.
• Серед пошукових запитів у щоденному наборі відстеження ключових слів Moz Pro 10 000, 15 відсотків мають Featured Snippets. За словами доктора Мейєрса, вони запустили менше ніж на два відсотки, тому зростання за останні два роки був величезним.
• Рекомендовані фрагменти є відомими на мобільних пристроях і є єдиним результатом голосового пошуку в Android та Google Home.

6 кроків до націлювання пропонованих фрагментів

Доктор Меєрс провів мене за допомогою базового пошуку ключових слів на тему "SEO", щоб продемонструвати, як в Moz Pro працює ідентифікація та націлювання Featured Snippet. Процес починається з пошуку запитань, на які варто орієнтуватися, відстеження цих питань в Google, виявлення, які питання містять репутаційні фрагменти, визначення найкращих можливостей (за допомогою ряду SEO-метрик та рекомендацій), а потім відстеження успіху протягом часу як частини більшого SEO кампанія.

1. Запустіть пошук у досліднику ключових слів

Д-р Майєрс почав, ввівши "SEO" на панелі пошуку інструменту "Моз провідник ключових слів" і запустивши простий пошук. Коли сторінка результатів заповнюється, прокрутіть униз нижче показники основного обсягу, складності та можливостей, до діаграми пропозицій із ключовими словами та натисніть «Переглянути всі 1000 пропозицій».

2. Фільтруйте результати, щоб показати запитання

Як тільки ви побачите повний список ключових слів, зверніть увагу на поле Фільтри у верхній частині результатів. У розділі "Відображення пропозицій щодо ключових слів, які …" натисніть, щоб відкрити спадне меню та виберіть варіант "є питання". Це дозволить відфільтрувати ваші пропозиції щодо ключових слів лише до запитів, заданих у формі запитання, що звужує ваші ключові слова до сторінок із можливостями Featured Snippet. Потім можна використовувати додаткові фільтри на графіку, щоб ще більше знизити цільові ключові слова за релевантністю або обсягом.

3. Додайте запитання до списку ключових слів

У цей момент доктор Меєрс звузив початковий пошук до 20 ключових слів. Звідси ви можете розпочати прапорці поруч із питаннями, які ви хочете оптимізувати для Featured Snippets. Вибравши всі ключові слова, які вам подобаються, у верхньому правому куті діаграми виберіть "Додати вибране для …" та виберіть один зі списків ключових слів зі спадного меню.

Після заповнення списку ключових слів доктор Меєрс заявив, що Moz Pro пройде трохи часу, щоб зібрати повний спектр статистичних даних і показників, які допоможуть вам визначити ваші реальні цілі вибраних знімків. Якщо ви все ще знаходитесь в інструменті провідника ключових слів і хочете перейти безпосередньо до списку ключових слів, то в нижній правій частині лівої панелі навігації є посилання "списки ключових слів". Перевірте через декілька годин, коли дані закінчать збирати.

4. Додайте цільові ключові слова до кампанії

Доктор Меєрс назвав свій список "SEO питаннями". Після того, як дані будуть зібрані і список ключових слів готовий, ви побачите кілька інтерактивних діаграм на вершині результатів. У діаграмі "Особливості SERP" праворуч на графіці відображається ряд піктограм. Піктограма "Ножиці" позначає кількість ключових слів у вашому списку, які містять пропоновані фрагменти.

Прокрутіть униз нижче діаграми інтерактивної статистики, поки ви не потрапите до списку окремих ключових слів із пов’язаними показниками, включаючи ранг, об'єм, складність та можливості та потенціал. Показниця Moz Potential поєднує обсяг пошуку, оцінка складності та можливість SEO в єдине число, щоб допомогти вам вибрати ключові слова, які варто відстежувати як частину довгострокової кампанії.

Перевірте потрібні ключові слова, а потім у верхньому правому куті над діаграмою натисніть «Додати ключові слова» та виберіть «Додати в кампанію», щоб включити їх у свою поточну стратегію SEO. Moz Pro займе деякий час, щоб почати витягувати поточне відстеження позицій та оцінювати дані за вашими цільовими питаннями. Moz Pro надішле вам сповіщення, коли кампанія буде готова.

5. Визначте найпопулярніші фрагменти SERP

Коли дані вашої кампанії будуть готові, поверніться до головної панелі інструментів Moz Pro. У лівій навігації натисніть "Рейтинг та функції SERP". Перше, що ви побачите на сторінці "Огляд кампанії" - це інша гістограма, а першою лівою панеллю зліва буде значок "Ножиці", на якому відображені "Пропоновані сторінки".

Прокрутіть униз графіку до списку Ключові слова та функції, і ви побачите ключові слова питання у вашій кампанії, розбиті кількома різними способами. Ключове слово з червоною піктограмою Ножиці поруч із ним позначає Featured Snippet, знятий одним із ваших конкурентів. Значок блакитних ножиць означає, що ви володієте Featured Snippet для цього ключового слова. Сіра піктограма "Ножиці" означає, що Featured Snippet не належить ні одному, а значить, може захоплюватися.

6. Використовуйте Пропоновані описи фрагментів

Останнім пропонованим інструментом Snippets, який надає Moz Pro, є Insights. Праворуч біля деяких записів ключових слів у вашій кампанії ви побачите маленьку кнопку "Статистика". Клацніть його, щоб відкрити панель "Статистика" під цим ключовим словом. Панель Insights дає вам рекомендацію Moz Pro щодо SEO щодо того, чи є у вас шанс виграти Featured Snippet для заданого ключового слова; у ньому також вказано назву веб-сторінки, URL-адресу та опис поточного переможця, якого ви хочете зняти.

"Скажімо, я націлюю на ключове слово" як використовувати SEO "для демонстраційного фрагмента", - пояснив доктор Меєрс. "Ми класифікуємо №4 за органічним пошуком, тому я вже вважаю, що це хороша можливість. Але потім я натискаю" Статистика "і з'ясовую, що для того, щоб опинитися в" Пропонованому фрагменті ", ти повинен бути на першій сторінці, і рекомендує ти більша ймовірність захопити фрагмент, якщо ви перебуваєте в першій п'ятірці. Тепер я знаю, що у мене сильне розповсюдження, і я можу почати дивитися, де мої конкуренти займають місце та де реальні можливості на сторінці "

Як правило, доктор Меєрс сказав, що якщо ви входите до першої п'ятірки результатів SERP, то у вас є гарна можливість скористатися Рекомендованим знімком. Кампанія Moz Pro продовжить відслідковувати це ключове слово та відстежувати, чи досягаєте ви прогресу у захопленні Featured Snippet.

Домашній фактор Google

Для перспективних SEO-професіоналів та інтернет-маркетологів Featured Snippets є ключем до виходу ваших результатів у голосовому пошуку. Рекомендовані фрагменти є відомими на мобільних пристроях і є єдиним результатом голосового пошуку в Android та Google Home.

Доктор Меєрс пояснив, що на мобільному пристрої, на якому працює пошук Google, карта знань або Featured Snippet займає майже весь екран результату пошуку. Коли ви займаєтесь функцією пошуку на базі картки Google Now на Android та голосових пошуках Google Assistant на пристроях Google Home та Google Pixel, які витягуються безпосередньо з Featured Snippets, ця можливість є величезною.

"Якщо ви задасте голосове запитання на телефоні Android або Google Home, він буде читати фрагмент лише назад", - сказав доктор Меєрс. "Домашня сторінка Google і Google Assistant, по суті, відповідають на запитання, читаючи прямо з Featured Snippet. Зараз, звичайно, ви не отримуєте посилання, оскільки це голосова відповідь. Але помічник дає атрибуцію.

"Зараз важко виміряти цінність голосових результатів - Google ще не знає, як це монетизувати - але це єдина можливість органічного пошуку голосу зараз, якщо ви не хочете розробляти власні програми. Наразі, краще бути в цих голосових результатах, ніж ні ".