Хілларі "видаліть свій акаунт" щебетати на медіа-кампанії

У четвер, 9 червня 2016 р., О 14:27 вечора, десятиліття прийнятої політичної теорії були офіційно спущені в туалет історії. Це був момент, коли в Twitter-акаунті припущенного кандидата в президенти за демократичну політику Хілларі Клінтон виступив із твітним твітним меморіальним твітом цитати, який упакував визначальну кампанію.

Видаліть свій рахунок. https://t.co/Oa92sncRQY

- Хілларі Клінтон (@HillaryClinton) 9 червня 2016 року

І Інтернет це любив!

Справа не в тому, що твіт був особливо глибоким, дотепним чи оригінальним; але саме залп із соціальних медіа, який ідеально формулюється, являє собою кампанію, яка буде, принаймні частково, боротися, використовуючи не тільки платформи соціальних медіа, але й її мову.

Жоден кандидат у президенти не використовував соціальні медіа на свою користь настільки ж виграшно, як імовірний висуванець з боку GOP Дональд Трамп (@realDonaldTrump). Він нібито сам керує рахунком (принаймні, деякий час). Незалежно від того, що ви думаєте про його політику чи його манеру поведінки, прокламітет соціальних медіа Трампа заслужив йому рівень автентичності. Він багато твітує.

Трамп успішно (майстерно, рівномірно) брендував своїх політичних ворогів на GOP з такими прізвиськами, як "Лежачий Тед" та "Маленький Марко", а також намагається випробувати "криву Хілларі" разом із секретарем Клінтоном. Психологія, що стоїть за цими образами, не так відрізняється від насмішок, які випливають з будь-якого шкільного подвір'я в Америці. І вони довели свою унікальну ефективність у епоху соціальних медіа.

Для порівняння, використання соціальних медіа Хілларі Клінтон (@HillaryClinton) було набагато приглушеним та пішим. Але це може змінитися.

В черговий раз, відклавши всю політику та особисті почуття, мало хто охарактеризував секретаря Клінтона як "справжнього". Тим не менш, у неї є кілька найкращих політичних думок у світі, які консультують її щодо майбутньої кампанії. Я думаю, що один із них - напевно, кілька тижнів чи місяців тому - передбачив реактивний твіт Дональда Трампа після ключової події (як, скажімо, підтримка Обами) і придумав ідеальну, стисну краплю мікрофона: "Видаліть свій акаунт . "

Давайте розбимо його: Ні знаків оклику, ні імені, що дзвонить. Більше нічого не потрібно було. Просто цитата твіт і добре підтоплена, три слова виставлена. Період.

Це не є оригінальним відкладеним, будь-яким способом. Але це свідчить про вроджене розуміння мовлення.

@nytimesarts видаліть свій рахунок

- Ден Сімпсон (@ DSimpson88) 5 червня 2016 року

Фраза - улюблена у соціальних мережах. Подумайте, Керміт попиваючи чай. Сенс у тому, щоб дозволити емоціям призначеної аудиторії виконати роботу. У цьому випадку цільова аудиторія не була Дональдом Трампом стільки, скільки всі інші, особливо всі ті "цифрові тубільці" (я ненавиджу PR-говорити, але на жаль), які знають усі куточки соціальних медіа та власне референс.

Чи будуть Гілларі та Дональд займатися багатомісячною ворожнечею у Twitter, наповненій короткими образами та мемами "дат бой"? Може бути. Це, можливо, саме те, до чого прийшов цей виборчий сезон. Звичайно, Трамп буде кидати туш-теля, як ніщо, що ми бачили раніше.

Винос такий: телевізор та друк мертві. Майбутнє політичних кампаній вирішуватиметься за допомогою соціальних та витікаючих із них «зароблених ЗМІ» (висвітлення у ЗМІ, як ця сама стаття, що виходить із висвітлення того, що відбувається в соціальних медіа). Це щось, про що Дональд Трамп знав дуже давно, і урок, який, очевидно, сприйняла кампанія Клінтона.

Гра на.