Телевізійні плани Apple все ще живі, але не так, як ви думаєте

У біографії Стіва Джобса в 2011 році Вальтер Ісааксон написав, що співзасновник Apple "дуже хотів зробити для телевізорів те, що зробив для комп’ютерів, музичних плеєрів та телефонів: зробити їх простими та витонченими".

Джобс сказав Ісааксону, що він "остаточно зламав" ключ до створення простого у користуванні смарт-телевізора, який синхронізувався з усіма вашими пристроями та хмарою; "найпростіший інтерфейс користувача, який ви могли собі уявити", - сказав Джобс.

Технологічні ЗМІ взяли коментар Джобса за номінал та припустили, що Apple зробить телевізор. Чесно кажучи, Джобс не допомагав речам, використовуючи "телевізор" у фізичному сенсі замість метафорично, що, на мою думку, було його наміром. Хоча були повідомлення про те, що Apple в один момент поглянула на телевізор, мої джерела кажуть, що ідея ніколи не отримала серйозної підтримки. Фізичний телевізор для Apple - це лише інший екран, тому робити це з його логотипом на ньому взагалі не має сенсу.

Шість років пізніше треба усвідомити, що в кінцевому рахунку Apple - це компанія, що займається програмним забезпеченням та користувальницьким інтерфейсом, а друге - апаратною компанією. Не зрозумійте мене неправильно, обладнання Apple є критично важливим для Apple, але воно просто розглядається як засіб для надання його програмного забезпечення, інтерфейсу та послуг. Коли iPhone був представлений, Apple SVP з маркетингу Філ Шиллер показав мені оригінальний iPhone перед запуском і поставив його на стіл у вимкненому режимі і запитав, що я бачив. Я сказав, що бачив металевий блок із скляним екраном. "Це порожній келих для них, щоб доставити своє захоплююче нове програмне забезпечення", - відповів він.

Ця розмова допомогла мені зрозуміти Apple набагато краще і сформувала мої роздуми про компанію з 2007 року. Наполягання Шиллера, що iPhone - це порожнє полотно, лежить в основі курінної теорії Купертіно. Джобс розумів, що з часу, коли він представив Mac і переніс це на кожен продукт, який Apple представила з того часу.

Друге, що слід зрозуміти, - це те, що всі програмні інновації Apple побудовані навколо платформи ОС, інтерфейсу користувача та набору сервісів, які потім постачаються на "порожні екрани", такі як ПК, планшет чи навіть телевізор. Ця концепція платформи - це те, що рухає Apple, і всі її інновації випливають із цієї основної пропозиції.

А тепер подивіться на Apple TV. Коли він був представлений, його називали хобі. Але Apple з тих пір продала мільйони. Це хороший потоковий пристрій, але він також дозволив Купертіно розробити платформу tvOS для зриву телебачення. Хоча Джобс, можливо, мав на увазі власне телевізор, коли він розмовляв з Ісааксоном, його реальний акцент робився не на фізичній коробці, а на програмному забезпеченні.

Це бачення Apple, що розбиває телевізор, було зрозуміло на нещодавній конференції Recode Media, коли Apple SVP Едді Кью назвав платформу Apple TV руйнівною, оскільки вона доставляла відео на всіх пристроях Apple за допомогою зручного інтерфейсу (Siri), синхронізованого до iCloud.

Як нещодавно твіт мій друг Бенедикт Еванс з Андрісена Хорвіца, "Apple провалився по телевізору" змушує мене сміятися. Вони продали 1, 5 мільярда телевізорів, тобто iPhone і iPad.

Вгору далі: оригінальний вміст. І хоча інші розповсюджувачі відео, такі як Comcast та Amazon, дозволяють відтворювати на різних пристроях, у них немає надійної екосистеми додатків і розробників Apple. Врешті-решт, Apple об'єднає ще багато функцій та додаткового контенту та взаємодії через Apple tvOS, що не може зробити чисті дистрибутори відеоконтенту.

Ця фаза зробити Apple TV ще більш руйнівною ще на ранніх стадіях, але, принаймні, для мене зрозуміло, що бачення Джобса щодо створення багатшого телевізійного досвіду змінить загальний телевізійний досвід у часі.