5 Інтернет-курсів, щоб влаштуватися на роботу в сео

Оптимізація пошукових систем (SEO) - це найважливіший вибір кар’єри саме зараз, оскільки наука має вирішальне значення для бізнесу більшості організацій. Правильні ключові слова можуть забезпечити оптимальну експозицію для вашого веб-сайту, що може означати різницю між успіхом чи невдачею цифрової маркетингової кампанії.

Практика SEO передбачає використання спеціальних інструментів та стратегій, щоб максимально високу позицію ваших товарів чи послуг серед органічних результатів пошуку потенційних клієнтів. Ці стратегії передбачають використання алгоритмів пошуку, побудови посилань та складної аналітики стеження. Такі інструменти, як SpyFu та Moz Pro (починаючи з $ 79 на місяць), можуть допомогти в SEO. Насправді, якщо ви є зацікавленим новачком у цьому просторі, фірма з маркетингової аналітики Moz пропонує «Посібник для початківців з SEO».

"Можливість звітувати про ключові метрики є основоположним та дуже важливим для майже кожної роботи в цифровому маркетингу сьогодні", - заявила Сайрус Шепард, стратег із SEO, що працює з Moz. "Якщо ви розумієтесь із вашою аналітикою, які ключові слова та сторінки виконуються та хто відвідує ваш веб-сайт та як вони потрапили, це ключові речі, до яких може вас навчити SEO".

SEO може бути захоплюючою роботою для тих, хто цікавиться електронною комерцією та аналітикою. Якщо вам цікаво стрибати в цю бурхливу та добре оплачувану сферу, є кілька курсів на провідних платформах електронного навчання, які надають як початківцям, так і досвідченим фахівцям з електронної комерції новітні навички SEO.

Вибираючи курси, доступні через такі сервіси, як LinkedIn Learning або Udemy, ви не тільки вибираєте загалом значно нижчу вартість за курс, ніж більш традиційний шлях вищого навчання, ви також отримуєте гнучкість для створення власної навчальної програми. Це означає, що ви навчитеся лише тим навичкам, які, на вашу думку, є найбільш необхідними для ваших нових цілей кар’єри. Щоб допомогти, Shepherd рекомендує п'ять онлайн-програм навчання для розвитку навичок, які вам знадобляться для роботи в SEO.

1 Вступ до SEO

Університет Каліфорнії, штат Девіс (UC Davis) пропонує добре оцінену програму сертифікатів в SEO на онлайн-платформі Coursera. Ця програма пропонує корисний буквар з основ SEO. Google також надає докладний "Посібник із запуску з оптимізації пошукових систем (SEO)".


"Перше, що люди хочуть зрозуміти - це, як працюють пошукові системи, ідея про те, що вони сканують всю мережу", - сказав Шепард. "Важливо зрозуміти, як, коли хтось щось набирає у вікні пошуку, переглядає весь корпус мільярдів документів і повертає найрелевантніші результати на основі вмісту та посилань", - сказав Шепард. "Тож, щоб ви мали змогу почати розуміти основи пошукової системи, ви хочете почати".


Курси програми сертифікації UC Davis включають "Вступ до оптимізації пошукових систем", "Основи оптимізації пошукових систем", "Оптимізація веб-сайту для пошуку", "Розширений контент та соціальна тактика для оптимізації SEO" та "Стратегії розширеної оптимізації пошукових систем". . " Програма сертифікатів також включає завершальний проект, який називається "Клієнтський звіт про оптимізацію веб-сайтів". У цьому проекті студент представляє клієнту SEO-стратегію.


Ребека Мей входить до числа інструкторів, які викладають SEO курси UC Davis на Coursera. Вона також менеджер з SEO в компанії Fishbrain у Стокгольмі, Швеція. Компанія пропонує онлайн-інструмент, який збирає дані для людей, які ловлять рибу. Мей сказав, що розуміння тактики SEO може допомогти вам розробити більш стратегічний та "спритний" спосіб мислення.


"Це дійсно важливо мати основне розуміння алгоритмів Google і як це працює, щоб ви не просто працювали з контрольним списком, який вам хтось дав", - сказала Мей. "Оскільки Google змінюється так часто, дуже важливо зрозуміти, чому і як алгоритми Google можуть розробляти успішну стратегію".


Шепард зазначає, що програма сертифікатів Coursera добре підходить для людей, орієнтованих на кар'єру, і вона ідеально підходить для професіоналів, таких як журналісти, які хочуть оптимізувати свій вміст за допомогою SEO-стратегії. "Це не надто стосується тактичних аспектів коду навчання", - сказав Шепард. "Мова йде більше про написання, оптимізацію вмісту та публікацію матеріалів, які люди роблять щодня". у



2 Дослідження ключових слів

Дослідження типів термінів, які люди вводять у пошуковій системі, може надати ключову інформацію про те, як розробляти контент, створювати нові маркетингові плани та розробляти вибухи електронного маркетингу, що також може вплинути на ваш рейтинг SEO. Люди повинні отримати уявлення про те, як слова класифікуються як "лікування раку" проти "лікарні" та "інститути", - сказав Шепард.


"Дослідження ключових слів дозволяє точно сказати, наскільки складно оцінити ці слова та наскільки вони важливі та що вони можуть зробити для вашого бізнесу", - сказав Шепард.


Він рекомендує курс з "SEO: Стратегія ключових слів" від LinkedIn Learning, який викладає Метт Бейлі, консультант з цифрового маркетингу та автор "Інтернет-маркетингу: година в день". Курс пояснює, що таке ключові слова, як керувати даними ключових слів і як знайти щось, що називається "наміром пошукового запиту". Він також навчає, як використовувати інструменти управління ключовими словами та вимірювати результати.


"Зокрема, дуже важливим є розуміння дослідження ключових слів, розуміння того, що люди шукають, як, наприклад, тенденції Google, і розуміння того, що популярно і що читають люди", - сказав Шепард.


Мей зазначив, що знання слів, які привернуть більше веб-трафіку, є ключовим фактором успішної SEO-стратегії. Ви хочете зрозуміти свою аудиторію та умови, які вони використовують для пошуку.


"Ви не хочете жаргону", - сказала Мей. "Ви хочете знати, як розмовляють споживачі, які шукають ваш товар. Що вони роблять, щоб знайти вас і якою мовою ви користуєтесь для вирішення тих проблем, які у них є, щоб вони насправді могли вас виявити".



3 Онлайновий SEO

Шепард рекомендує принаймні один технічний клас SEO навіть для тих, хто тільки починає свою подорож SEO. За його словами, прагнучі фахівці з SEO повинні взяти клас бізнес-тренера Алекса Генадініка, "Ідеальний SEO на сторінці за 1 день, який сподобається користувачам та Google" на платформі електронного навчання Udemy. "Цей ресурс може допомогти користувачам зрозуміти основи націлення на ключові слова та SEO-сторінки", - сказав Шепард.


На сторінках SEO передбачає, що ваша веб-сторінка має високий показник кліків і виділяється в рейтингу пошуку Google. Він також гарантує, що Google знає, що певна веб-сторінка стосується певного терміну. Для порівняння, SEO поза межами сайту передбачає побудову посилань та покращення рейтингу вашого веб-сайту.


"Як ви переконайтеся, що веб-сайти можуть сканувати вміст і переконайтеся, що це ключові слова, які, на вашу думку, є", - сказав Шепард. "На сторінках SEO оптимізує ваші зображення, використовуючи HTML та теги заголовків, і переконайтеся, що у вас немає багато помилок." у



4 Створення посилань

Також Shepard рекомендує клас "Створення посилань на SEO в глибині" для навчання LinkedIn; його викладає автор "SEO для манекенів" Пітер Кент. Побудова посилань - це вміння, яке неправильно розуміється та насміхається згідно Шепарду. Це маркетингове завдання, яке передбачає залучення більшої кількості відвідувачів веб-сайту шляхом включення посилань у вміст.

Створення посилань передбачає "отримання вашого вмісту перед якомога більшою кількістю відповідних очних яблук та навчитися орієнтуватися на людей, які хочуть зв’язатися з вами", - сказав Шепард. "Ми помічаємо погану побудову посилань; ми не помічаємо гарного побудови посилань. Навчання цих навичок - це передова техніка SEO, яка не відрізняється від хорошого маркетингу". Поряд із відповідним вмістом посилання є важливим фактором для отримання вмісту на високу позицію в результатах пошуку Google.

"Вам потрібен якийсь сигнал популярності, який Google може бачити, що показує, що ви заслуговуєте на рейтинг, що ви кращі за інші ресурси", - сказав Шепард. "Без ідеї побудови зв’язків чи маркетингу ви не досягнете успіху".



5 Маркетингова аналітика

Значна частина наукових наук про SEO аналізує ваші стратегії для визначення успіху. Щоб допомогти професіоналам оволодіти необхідними навичками SEO-аналітики, Шепард рекомендує взяти на курс Coursera університет Вірджинії з маркетингової аналітики. Цей курс зосереджений на аналізі даних рейтингу пошукових систем.


Аналіз даних про ранжування пошукових систем допомагає маркетологам та видавцям приймати рішення про те, які типи новин слід висвітлити та які маркетингові стратегії найкраще працюють. Google Analytics (GA) є лідером у цій галузі та забезпечує ключову бізнес-аналітику (BI).

"Майже немає навичок, більш цінних, ніж можливість звітувати про результати", - сказав Шепард. "Вся робота над SEO не має значення, якщо ви не можете переконати свого шефа, що ви насправді щось робите; якщо ви не можете виявити проблеми на своєму веб-сайті та зрозуміти свою аудиторію і звідки вони беруться".

Ключова частина аналітики - це конверсія, яка передбачає пов'язання ваших бізнес-цілей з аналітикою, - сказав Шепард. "Ідея полягає в тому, що ви хочете мати можливість підключити фактичний дохід від бізнесу до продуктивності вмісту", - сказав Шепард. "Ви можете це зробити за допомогою аналітики."

Шепард наводив приклад того, хто хоче продати сонячну плитку і хто може виміряти, скільки людей підписуються на вебінар із сонячної плитки, а не збирають дані про фактичні закупівлі сонячної плитки. Деякі люди роблять помилку просто вимірюючи нижню лінію, а не вимірюючи трафік вмісту, сказав він.

"Все це може бути цілями у послідовності конверсій, яку ви вимірюєте або відстежуєте", - сказав Шепард. "І ви можете виміряти ефективність цих цілей щодо вмісту, щоб побачити, як кожен фрагмент вмісту сприяє вашому нижньому долару. Іноді посилання - це важливий показник, який люди ігнорують, оскільки вони думають, що це не продаж того, що люди хочуть продати".

Хоча за годину ви можете оцінити, скільки прибутку заробив ваш сайт, це може зайняти тиждень до місяця, щоб проаналізувати, як SEO допомогла вам отримати прибуток за квартал, повідомляє травень. Тут знаходяться такі інструменти, як GA, які допомагають аналізувати дані на більш глибокому рівні. Навчання аналітиці, яке пропонується більшістю служб онлайн-навчання, включаючи Coursera, LinkedIn та Udemy, може забезпечити критичні навички основи, які вам знадобляться, щоб допомогти вам отримати роль, яку ви шукаєте в SEO.

Після того, як ви закінчите свої онлайн-курси SEO, найкращий спосіб продовжити навчання SEO - це практикувати його на роботі, як тільки ви потрапите туди. Навчання на роботі - це найкращий спосіб подальшого навчання, відзначив Кріс Роджерс, засновник та генеральний директор компанії Colorado SEO Pros.

"Це наука і мистецтво, які вимагають років навчання, практики та постійної освіти, щоб по-справжньому знати, що ти робиш, і врешті стати експертом", - сказав Роджерс.

Є якісь питання щодо програм SEO та електронного навчання? Приєднуйтесь до групи дискусій на LinkedIn, і ви можете запитати продавців, інших професіоналів, як ви, та редакторів PCMag.

у