Чи вирішить компанія Apple свою глобальну проблему на заході iphone? | sascha segan

У вівторок прихильники Apple знову зійдуться в Каліфорнії, щоб стати свідками відкриття iPhone 8. Телефон буде оголошено переважно американською аудиторією широкого кола людей, які працюють у штаб-квартирі Apple, у США в першу чергу надійдуть ціна та основні функції США.

Що має сенс. США - це основний ринок Apple, де найбільша концентрація людей готових платити за найвищі тарифи за телефони високого класу. Але у світі 5 мільярдів мобільних зв’язків, новий звіт дослідження говорить, що Apple все ще в значній мірі є групою заможних країн Північної півкулі.

Ознайомтеся з останніми показниками акцій ринку на ринку Counterpoint Research. Зараз, правда, для Apple це середина циклу - багато хто, ймовірно, чекає, поки нові iPhone прийдуть, щоб зробити покупку. Але в усіх «розвиваючих», а не «розвинених» частинах світу Apple не входить навіть у першу п’ятірку виробників із часткою ринку нижче 8 відсотків. Ринкова частка, звичайно, не є часткою прибутку, і, можливо, лише 5 відсотків латиноамериканських споживачів можуть дозволити собі телефон Apple. Але компанія залишає величезну частину світу на столі.

"Висока вартість" телефонів Apple завищена. І iPhone 6, і iPhone SE регулярно отримують менше 400 доларів у країнах світу, і вони мають ціну та можливості пристроїв середнього діапазону.

Я думаю, що Apple є менш примусовим за кордоном, ніж інші виробники телефонів середнього класу, такі як Huawei та Oppo, з двох причин, одна з яких можна виправити. Apple не зупиняється на ідеї виготовлення недорогих телефонів з великими екранами; це залишить ринок позаду. Але зосередженість Apple на сервісах також не дає переваг у країнах, де ці сервіси недоступні (що є частиною того, чому це поспішає укладати угоди з китайськими сервісними гравцями, такими як їзди-акціонер Діді Чукінг.)

Наприклад, візьміть Apple Pay через повідомлення, одну з найпопулярніших нових функцій в iOS 11. Це вимагає укладення угод з банками, що завжди боляче. Тож він спочатку приїде до США. Сірі з часом повільно здобуває мови. iBooks, Apple Music та телевізійний та кінотеатр Apple, потребують складних ліцензійних угод для кожної країни. Apple фактично має веб-сторінку, де вона розбиває, які з багатьох її послуг доступні в яких країнах, а деякі з цих списків досить короткі.

І послуги є настільки ключовою частиною заклику Apple. Оскільки я використовував iPhone протягом останніх кількох тижнів і порівнював його з моїм попереднім досвідом роботи з Android, зрозуміло, що без послуг Apple, iPhone - це просто телефон. Незважаючи на те, що ще є кілька привабливих сторонніх програм, інтегрованих до платформи, Siri, Apple Music, Apple Maps, Apple News, і особливо iMessage створюють липкі, глибоко інтегровані диференціатори, які змушують людей переходити на iOS вище всіх інших.

Конкуренти Apple, як правило, залишають це третім сторонам для надання послуг, які Apple інтегрує. Незалежно від того, чи є третьою стороною Google, з набором додатків GMS у багатьох країнах, чи однією з різних китайських версій Android, або мобільними операторами, у багатьох країнах доступні різні гравці, які пропонують свої послуги. Apple також має сторонні опції, але досвід роботи на iPhone майже завжди кращий, коли послуга надходить прямо від Apple.

Я звітую і аналізую здебільшого споживачів у США, але, слухаючи подію Apple, наступного тижня, я буду приділяти велику увагу тому, які служби Apple працюють поза її основними ринками в США та Західній Європі. Ці ринки внесуть різницю між Apple, який просто підтримує свою основну фан-базу, і Apple, який все ще може розширюватися.

Apple збереже свою мрію в Каліфорнії. Але, можливо, наступного року варто спробувати щось у Сан-Паулу чи Пекіні.