Як зробити ваш вміст попсом у фейсбуці

Коли ти бренд у Facebook, охопити це все.

Охоплення - це те, скільки людей бачать ваші публікації у своїй стрічці новин, незалежно від того, є шанувальниками вашої сторінки чи ні. Показники охоплення менеджерів сторінок Facebook майже завжди є нескінченними розчаруваннями. Здається, що незалежно від того, скільки зусиль ви докладете до щоденної стратегії вмісту, ваше охоплення змінюється, як і погода.

Незважаючи на те, що багато менеджерів сторінок Facebook одержимі цим числом, вони не завжди мають повний контроль над вмістом, який публікується. Чим більше кухарів на кухні, найчастіше з вашого відділу PR та маркетингу, тим складніше утримати досяжність на постійному рівні. Однак якщо Facebook є центральною частиною вашої стратегії соціального контенту, потрібно знати кілька речей, а також деякі істини.

1. Придумайте високий водяний знак.

Виходячи з розміру вашої аудиторії у Facebook (тобто шанувальників / лайків), ви повинні мати можливість визначити охоплення за номером публікації, до якого слід прагнути кожного оновлення. Це число ніколи не є однаковим для всіх.

Починаючи з понеділка, слідкуйте за кожною публікацією, яку ви опублікуєте, і записуйте про охоплення щонайменше два рази: через годину після опублікування оновлення та знову через 24 години. Після тижня оновлень визначте, які оновлення мали найбільший обсяг. Це було 10 000 людей? 50000? Якою б не була велика кількість, саме той тип контенту найбільше реагує на вашу аудиторію, оскільки він охоплює більшість людей за допомогою різноманітних варіантів залучення, включаючи лайки, коментарі та спільні публікації.

Завдання Менеджера сторінок Facebook зараз - створити вміст, який буде постійно відповідати або перевищувати цей показник високих водних знаків. Потім кожен місяць процес слід повторювати, оскільки ваше охоплення за показник, без сумніву, зміниться. Окрім охоплення на кожній публікації, ви завжди можете бачити загальний обсяг, який отримують усі ваші публікації за тиждень. Чим вище це число, тим краще ти робиш.

2. Чудові образи = більший доступ

Є мільйон статей "як зробити", які говорять про те саме: чудові зображення у стрічці новин є ключовими для будь-якої сторінки Facebook, будь то видавець вмісту, роздрібний продавець чи щось інше цілком. Однак це простіше сказати, ніж зробити, особливо якщо у вас немає графічного дизайнера, присвяченого соціальному контенту.

Ось чому кожен Менеджер сторінок у ці дні повинен мати простір дизайнерських навичок, щоб мати змогу створювати візуальний контент, який приверне увагу вашої аудиторії в їхній стрічці новин. Хороша новина полягає в тому, що вам не потрібно бути фотошопом для того, щоб зробити гідний візуальний контент для Facebook. Безкоштовні сервіси, такі як Canva, є знахідкою для менеджерів сторінок Facebook. Вони пропонують готові шаблони для візуальних дописів у Facebook, і ви можете або створювати зображення з нуля, або додавати якусь хитру копію до наявних візуальних активів, які ви завантажуєте в Canva.

Хоча створювати нестандартне зображення для кожного оновлення необов’язково, ви повинні мати можливість швидко сформувати зображення, коли натхнеться натхнення. Наприклад, ось простий, але ефективний графічний PCMag, який використовується з розповіддю про смерть IE.

Звичайно, кінець Internet Explorer, швидше за все, був би популярною публікацією незалежно, але наявність цієї привабливої ​​графіки - це те, що підштовхнуло оновлення до вірусної території. На щастя, Facebook тепер дозволяє вам вказати власне зображення для публікацій посилань, тож навіть якщо зображення у вихідному вмісті не найкраще, ви можете завантажити інше. Таким чином, у вас дійсно немає більше приправ не мати чудових зображень у своїх оновленнях.

3. Отримайте збільшити бюджет

Ось найскладніша правда з усіх: Facebook постійно налаштовує свої алгоритми, і суть полягає в тому, що якщо ви бренд зі значним співтовариством, Facebook хоче зробити все можливе, щоб ви заплатили за просування вашого найпопулярнішого контенту. Це може здатися несправедливим, особливо для компаній, які не мають бюджету на платні ЗМІ. Але для досягнення найкращого успіху у Facebook та для того, щоб показати своїм начальникам, ви маєте наступне найкраще за допомогою чарівної палички соціальних медіа, вам потрібно мати підвищений бюджет або владу рекламувати публікацію, яка стає популярною.

При цьому не слід бігати до свого начальника і вимагати 10 000 доларів США для платних засобів масової інформації, тому що він чи вона буде сміятися вам в обличчя, і це правильно. Що вам потрібно зробити з базової математики. Візьміть вибірку деяких найпопулярніших публікацій за певний період часу, а потім виберіть той, який, на вашу думку, має великий шанс отримати ще більше залучення із поштовхом. Ви можете натиснути "підвищити публікацію" на будь-якій публікації, і Facebook за замовчуванням запропонує запропоновану суму в доларі залежно від розміру вашої спільноти. Вам слід ігнорувати це число, оскільки воно занадто високе. Виберіть суму в доларі, яку, на вашу думку, ви можете отримати від свого начальника, а потім візьміть на замітку прогнозований доїзд до посади із вибраною сумою в доларі.

Але будьте попереджені: найбільша помилка, яку можуть зробити менеджери сторінок, полягає в тому, щоб збільшити вміст, який є пияком поза воротами. Вам слід розширювати вміст, на який вже реагують ваші існуючі шанувальники на основі досяжності публікації. Ви можете зіткнутися з ситуацією, коли ваші начальники хочуть, щоб ви підсилили щось, що "потрібно робити добре". На жаль, збільшення вмісту, який не отримує позитивної реакції для початку, буде марною тратою. Тож перш ніж ви будете готові запитати зразок бюджету, щоб збільшити кількість публікацій, будьте готові повідомити свою справу з даними.

Для отримання додаткової інформації перегляньте 3 способи боротьби з втомою у Facebook.