Велика сегментація планшетів | Тім Баджарін

Оскільки останні квартальні результати Apple та звіти про дослідження показують уповільнення росту планшетів, багато хто задається питанням про майбутнє цих пристроїв.

Я вважаю, що все ще є потенціал зростання планшетного ПК. Проблема полягає в тому, що Apple - це єдиний змістовний стимул для нововведень планшетів. Apple приносить майже 80 відсотків прибутку в сегменті. Маючи такий невеликий дохід, за який потрібно боротися, все більше OEM-виробників зосередили свої зусилля на сегменті смартфонів, а не на сегменті планшетів. І навіть якщо вони роблять планшети, вони роблять моделі низького класу з дуже малою диференціацією. Крім того, Apple має прокляття якості за своїми iPad, оскільки багато людей тримають їх набагато більше, ніж у звичайному дворічному циклі оновлення.

Але я вірю, що ми починаємо щось нове на ринку планшетів, яке, сподіваємось, сприятиме зростанню цих високомобільних комп'ютерів. Я вважаю, що ми ось-ось побачимо велику сегментацію планшетів. Це графік, який ми використовуємо в Creative Strategies, використовуючи в презентації тенденцій нашої галузі протягом останнього року, окреслюючи деякі сегменти, які ми бачимо, що розвиваються.

Коли ринки дозрівають, вони неминуче сегментуються. Споживачі повинні усвідомлювати свої потреби, бажання та бажання, щоб вважати ринок зрілим. Вони повинні знати, чого хочуть і чому цього хочуть. Сучасні таблетки, будучи такими новими, тільки зараз досягають зрілості. Більшість розвинених споживачів мали можливість принаймні використати iPad або інший планшет, і що зараз продукт означає для споживачів, сімей та корпорацій. Однак, коли споживачі стають більш усвідомленими, на ринку планшетів почнуть існувати можливості сегментації.

За нашими оцінками, компанія Nabi, компанія, яка зосереджена на виготовленні планшетів для дітей різного віку, продала майже 2 мільйони одиниць у США. Непогано для спеціалізованого продукту. Але, мабуть, найцікавішим прикладом цієї можливості сегментації є те, що робить Nvidia зі своїм планшетом Shield.

Що робить планшет Shield цікавим, це те, як він був побудований для геймерів, за допомогою графічного двигуна, підключення до ігрового порталу Steam PC, інтеграції з Twitch, доступу до технології Nvidia Grid, користувацького контролера та доступу до багатокористувацьких ігрових двигунів. Це відрізняє його від будь-якого іншого планшета в очах будь-якого серйозного геймера на ПК або консолі. Nvidia сподівається звернутися саме до геймерської ніші, яка не обов'язково має високий об'єм, але надзвичайно прибуткова. Планшет Nvidia Shield є прекрасним прикладом можливості сегментації форм-фактора таблетки. Цей продукт також використовує сильні сторони Nvidia та підкреслює тенденцію компаній, які вживають обладнання, як природне продовження існуючих продуктів та бізнес-моделі.

Звичайно, оскільки ринку планшетних ПК насправді майже 25 років, а перші моделі з'явилися в 1990 році, цей тип сегментації дійсно існував з моменту їх появи на ринок. Хоча продавці, які стоять за цими ранніми моделями, сподівались, що вони будуть цікавими для споживачів, їх здебільшого купували для використання на так званих вертикальних ринках поліцією, пожежами, першими реагуючими, мобільними збирачами даних та виробництвом. Насправді, коли iPad був представлений у 2010 році, індустрія продала лише 1 мільйон планшетів у всьому світі за рік до цього. Але ці таблетки ніколи не вважалися прийнятними для споживачів, а тому лише потрапляють додому на цих вертикальних ринках. Зростанням таблеток як на діловому, так і на споживчому ринках дозріває, ми спостерігаємо цей більш агресивний підхід до сегментації планшетів і саме тут ми можемо побачити повернення приросту таблеток у майбутньому.

IPad, як і зараз, володіє короною "планшета загального призначення". Він може охопити найбільш ґрунтовну групу для випадків використання більшості споживачів. І ми очікуємо, що компанія Apple впровадить інновації навколо iPad пізніше цього року за допомогою оновлених процесорів, нових екранів і, можливо, навіть нового форм-фактора. Хоча деякі Apple iPad все-таки опиняються на вертикальних ринках, вони дійсно мають найширший доступ до тих, хто використовує їх як багатоцільові планшети.

Однак важливо відзначити, що можливості сегментації, такі як планшет Nabi kids або планшет Nvidia Shield, представляють більш вигідні можливості для постачальників, оскільки конкуренція з Apple, здається, є марною тратою часу. Особливо це стосується вертикальних ринків, де планшети, призначені для використання у військових, медичних, розвідувальних роботах з газом та нафтою, сильніші, ніж будь-коли, і можуть бути ціною набагато вище більшості планшетів масового споживання споживачів.

Хоча планшети Nabi і Shield представляють деякі цікавіші приклади сегментації на сьогоднішній день, я все ж очікую більше експериментів з боку постачальників.