Apple, угода означає, що "краща музика для клієнтів"

Через кілька годин після того, як Apple погодилася придбати навушники та музичну компанію Beats, старший віце-президент Apple з питань програмного забезпечення та послуг в Інтернеті Едді Кью та співзасновник і генеральний директор Beats Джиммі Йовіне зібралися на конференції Code, щоб обговорити угоду.

Уникаючи будь-яких подробиць про нові продукти чи послуги, крім підтвердження того, що існуюча марка, продукти та послуги Beats продовжуватимуться, двоє чоловіків сформулювали угоду з точки зору допомоги у збереженні музичної індустрії, яку вони вважали проблемою. . Загальне повідомлення полягало в тому, що Apple очікує, що дві компанії будуть спільно працювати над створенням нових продуктів.

"Йдеться не про те, що Apple сьогодні робить або те, що робить" Бітс "сьогодні, а про те, що ми можемо робити разом", - сказав Кью.

Він сказав, що угода має сенс, тому що у Beats було три речі, які Apple любив - талант Iovine та співзасновника доктора Дре, "дивовижні, преміум-навушники" та потокова служба Beats Music, яку Cue назвав "першою музичною службою це зроблено правильно ".

Йовін сказав, що познайомився з багатьма хлопцями в галузі технологій, але коли трохи більше десяти років тому він познайомився із засновником Cue та Apple Стівом Джобсом, він був вражений, що вони розуміють і поважають музичну індустрію так, як цього не знають більшість людей. "Ми побудували Beats and Beats Music і пощастило", - сказав він.

На запитання співведучого конференції Кара Свішера описати розрив між голлівудськими та технічними людьми, Іовін дав одну з найкращих ліній: "У розважальному бізнесі всі відчайдушно незахищені. Хлопці в Силіконовій долині, здається, трохи переконані", - сказав він. сказав, малюючи великий сміх з натовпу техніків.

Пізніше Кью сказав, що багато Силіконової долини дивиться на Голлівуд і вважає, що це легко, і не цінує мистецький талант і наполегливу працю, тому що вони роблять це так добре. У той же час, за його словами, Голлівуд використовував багато розроблених технологій - 8 треків, компакт-дисків, DVD-дисків тощо - і сприйняв це як належне. Він сказав, що стосунки Apple з Діснеєм та Піксаром та її спосіб мислення щодо кодування як мистецтва полегшили подолання цього розриву.

Iovine дійсно наголосив на важливості "курації" в музичній індустрії, особливо в потоковому передачі музичних сервісів, заявивши, що алгоритми, які використовують інтернет-радіостанції, цього не отримують. (Він не сказав Пандори по імені, але сенс був там.) Вам потрібне правильне відчуття однієї пісні, що веде в іншу, сказав він.

Він сказав, що це траплялося в послідовності альбомів, але сказав, що в нинішньому музичному середовищі "альбом відходить". Навіть коли музиканти роблять альбоми в ці дні, за його словами, вони роблять їх швидко, тому що всі гроші заробляються на дорозі, на відміну від минулого, де такий артист, як Брюс Спрінгстін, може провести 18 місяців у студії, створюючи альбом.

Також немає інвестицій у нових артистів, оскільки економіка звукозаписної галузі дуже складна, зазначив Iovine. Люди мало симпатизують звукозапису, але те, що сталося з економікою, було «руйнівним» для артистів, пісенників, звукозаписувачів, продюсерів звукозаписів.

Кью також відзначив проблеми, з якими стикається музика, заявивши, що до цього року вони побачили найменшу кількість нових релізів, які вони коли-небудь мали на iTunes.

Apple продовжуватиме пропонувати завантаження iTunes (за якими Cue визнав, що було знижено, але, за його словами, стабілізується 35 мільйонів пісень, проданих минулого тижня) та iTunes Radio, що має 40 мільйонів слухачів у США та Австралії. До цього Кью заявив, що підписка на музику - це третій варіант, який він подасть до столу, але Apple хоче зробити це правильно.

Iovine сказав, що Beats Music зараз має 250 000 підписників у бізнесі, якому три місяці. Він сказав, що компанія допустила деякі помилки під час запуску, наприклад, не маючи покупки через додаток для iOS, яка, за його словами, отримала 5 мільйонів завантажень.

Люди заплатять за досвід, а не лише за доступ до музики, сказав Іовіне. Він розповів про емоційний вплив хорошої курації звуку, сказавши, якщо це неправильно, це просто звучить рівномірно, тому люди звертають свою увагу на інші речі, наприклад, відеоігри.

"Усі в музичному бізнесі хочуть, щоб кураторська музика робилася правильно, а Apple - це правильна компанія", - сказала Іовіне. Кью зазначив, що 800 мільйонів клієнтів Apple, і те, як він знає, що вони слухають, має спосіб примусити їх платити, має прекрасні стосунки з художниками та внутрішні технології. Разом це створить «чудові можливості для виконавців та кращу музику для клієнтів».

З боку обладнання, дует не говорив про конкретні продукти, але Кью похвалив навушники Beats і розповів про те, як люди надягають навушники, коли хочуть заблокувати світ і зосередитись на своїй роботі, як це бачимо в рекламі Beats . Що ще важливіше, він розповів про якість звуку не тільки в навушниках, але і в динаміках.

Йовін сказав, що його мрія полягає в тому, щоб кожен, хто купує телефон, оновлював навушники, щоб отримати аудіо правильно. Він відхилив Apple EarPods, які постачаються з iPhone, кажучи: "Вони зробили їх просто, щоб побачити, чи працює пристрій".

"Ми робимо найкращі навушники, які йдуть у коробці (із пристроєм)", - сказав Кью.

На запитання співведучого конференції Уолта Моссберга про те, що Apple робить з телевізором, Кью сказав, що не буде говорити про нові продукти, але сказав, що "Apple TV зняла", продавши понад 20 мільйонів одиниць, створивши $ 1 млрд бізнес у 2013 році.

Громадськість зацікавлена ​​у телебаченні, "оскільки телебачення відстій", - сказав Кью. Cue запропонував це не набагато краще, ніж в день відеомагнітофона, але сказав, що "телебачення важко вирішити", тому що в США існують різні системи та способи роздумувати про права від всіляких різних постачальників. і в усьому світі. Він відрізняється від музичного бізнесу, за його словами, там, де існує спільна рамка прав.