Відео: unboxing turtles slime surprise toys learn colors (Вересень 2024)
Ось запит, який ми часто чуємо від підприємницьких клієнтів: "У мене є робота для вас. Я хочу, щоб ви написали прес-реліз про мою компанію та розмістили її в журналі " Уолл-стріт " . Це, зрозуміло, свідчить про те, що більшість технологічних стартапів не розуміють, як працюють прес-релізи. Або, що ще гірше, вони можуть вважати, що прес-релізи - це минуле, або не бачать причин ставити реліз на платну послугу, коли ви можете безкоштовно завантажувати його на різні сайти.
Інші публікують випуски кілька разів на місяць, вважаючи, що краще (і використовувати їх як основне або єдине джерело піару). Усі ці підходи є недоліками. Однак, якщо ви добре використовуєтесь, чудові прес-релізи можуть бути одним із найпотужніших способів просування продукту вашого стартапа. Ось чому:
1. Прес-релізи = Чудовий SEO-сік
Це справедливо лише в тому випадку, якщо ви опублікуєте реліз через авторитетний сервіс проводів (який коштуватиме близько 350 доларів за 400-словесний випуск, що є однією з декількох причин, щоб бути впевненим, що ви пишете їх стисло). Коли ви робите це, ви залучаєте і "натиснути", і "потягнути", оскільки топ-сайти розміщення не тільки здатні забезпечити надзвичайно високу тягу пошукових систем, але і підштовхнуть випуск до їх величезного синдикату передплатників репортерів.
Один дротяний пост може миттєво створити до 300 або більше підйомів. Заголовок, підзаголовок та перші 149 символів (звичайно перший короткий абзац) забезпечують найвищу оптимізацію пошукової системи (SEO). Будьте впевнені, що назва вашої компанії відображається в заголовку (дивно, скільки людей забуває), а також ключові слова та фрази, які люди найчастіше шукають, щоб знайти такий продукт, як ваш.
2. Цифрові сліди
З часом потужні прес-релізи створюють набір "цифрових слідів", які розповідають про прогресивне зростання та успіх. Ви, звичайно, повинні поєднувати всі свої прес-релізи на своєму веб-сайті, але майте на увазі, де випуск може закінчитися, чи читачі переглядають випуски на вашому веб-сайті чи за допомогою пошуку Google. Коли заголовки з'являться, вони слугуватимуть "належною ретельністю" для клієнтів чи зацікавлених читачів, майбутніх співробітників та інвесторів, і навіть ваших конкурентів, коли вони охоплюють вас.
Коли ви дивитесь на ці заголовки з часом, вони цікаві? Чи малюють вони картину, яка є згуртованою та значущою, як прогресивні кроки в рамках "грандіозного генерального плану"? Або вони відображаються, як ми іноді називаємо це, "випадковими актами PR"? Це стратегія, над якою слід працювати, щоб уникнути.
3. Розміщуйте новини на регулярних інтервалах
Пам’ятайте, що прес-реліз, коли ви його опублікуєте, не є «єдиним і готовим». Випускайте додаткові випуски, коли є змістовні новини. Наприклад, коли ваш продукт виграє порівняльний огляд на PCMag.com, який кращий спосіб виділити велику подію, ніж опублікувати прес-реліз із високо націленою на SEO? Нехай світ потенційних покупців знає причини, чому ви вважаєте, що продукт так добре пройшов конкурсне тестування, або те, що історія клієнтів, яку ви виділяєте, дозволила компанії зробити це.
Ось ще одна користь для публікації прес-релізів як постачальника технологій: вклад інвесторів. Відгуки, які ми отримуємо від інвесторів технологій, полягають у тому, що вони інвестували б більше коштів у компанії, які їм надають перевагу, якби був спосіб дізнатися, що інші знають або піклуються про компанію також. "Киньте нам випадкові кістки", - можуть сказати вони.
Однак ходити в життєво важливе значення. Якщо продавець видає шквал випусків, а потім протягом шести місяців не публікує жодного, цей факт також стає історією. Аналітик припускає, що ви пропустили дату випуску, у бета-тестуванні щось погано відбувається, або що реакції на ваш продукт на ринку є несильними. Вони вважатимуть, що у вашій компанії голова вниз, смокче вітер - не те, про що ви хотіли б, щоб світ втягнувся, навіть якщо ситуація справжня.
Я тебе ще перемогла? Якщо так, то тепер, коли ви розглядаєте свої власні прес-релізи, пам’ятайте про наступні стратегії:
Як використовувати ваше звільнення
Перш за все, для більшості випусків ми настійно рекомендуємо розмістити випуск у провідній службі прес-релізів. Три, які ми рекомендуємо найбільш настійно, це Businesswire (власний контракт на агентство з Businesswire), PR Newswire або MarketWired. Будь-який із цих варіантів хороший.
Вони мають аналогічні ціни, високо орієнтовані на SEO, і мають широкі можливості надавати як "натиснути", так і "потягнути" з величезними мережами передплатників у своєму синдикаті, які готові забрати та переробити ваш реліз. Не забудьте поділитися опублікованим випуском у всьому маркетингу ваших соціальних медіа та на веб-сайті вашої компанії. Крім того, якщо ви робите фінансове оголошення, ці служби ставлять у чергу, щоб поділитися релізом на фінансових ринках та на веб-сайтах, таких як Bloomberg, Reuters та Yahoo Finance.
Тепер до питання про написання прес-релізу та "розміщення його на журналі" Wall Street Journal ". Насправді зовсім не важко створити реліз, який підхопить на сторінці прес-релізу The Wall Street Journal . Ви просто напишіть реліз, який стосується фінансових ринків, включіть свій символ тикера (якщо це застосовано) та опублікуйте його на одній із трьох провідних служб, які я назвав. Це все, що потрібно. Ви надали випуск, який має значення для аудиторії видання, і розмістили його на одній із служб, з якої вони беруть участь. Місія виконана.
Однак пам’ятайте, що підбір прес-релізів - це не те саме, що редакційне висвітлення. Здійснити випуск на WSJonline.com, а потім сказати всьому світу "Ви були охоплені журналом" Уолл-стріт ", було б оманливим.
Щоб отримати справжнє висвітлення статей, за великим рахунком, вам слід зателефонувати в PR та маркетингових профі. Крім того, хоча ваш прес-реліз буде допрацьований у пошуку Google, у The Wall Street Journal він знаходиться за стіною оплати праці компанії. Посилання, яке ви передаєте та надаєте на сторінку прес-релізу, працюватиме лише для тих, хто підписався.
Переконайтеся, що ваші маркетингові команди розробляють цільові кампанії електронної пошти, щоб отримати випуск у вхідних скриньках відповідних журналістів, а також використовуйте інструменти соціального прослуховування для контролю реакції та сприйняття соціальних медіа на новини компанії.
Якщо ви будете дотримуватися цієї поради, тепер ви більше сприймете до прес-релізів, ніж, можливо, 90 відсотків інших технологій у вашому секторі. Ви випередили гру. Тож ось добре використати ваші новопридбані знання з PR.
