У міру консолідації галузі ПК Microsoft має меншу кількість клієнтів, що доставляють пристрої на базі Windows, і перетворюється на обладнання як захисний крок.
Навіть коли вперше з'явилася Surface, це не мало загрози для традиційних виробників ПК, значною мірою через її малопотужний ARM-процесор. Однак, як тільки Microsoft запустила версію Surface x86, для OEM-виробників стало зрозуміло, що Microsoft зараз є конкурентом, а також постачальником програмного забезпечення.
Оскільки Microsoft пропустила бум планшетного ПК, Surface був його способом розмежуватись та виходити заміж за концепцію планшета та ноутбука. Звичайно, він позиціонував Surface як інструмент продуктивності та справді сподівався, що його партнери на ПК переможуть у дизайні. Хоча декілька створили деякі 2-в-1, більшість виробників оригіналу затримуються формату ноутбука та додають сенсорні екрани та дисплеї, які можуть скласти назад і використовуватись як планшет, як Йога Lenovo.
Тим часом більшість партнерів з ОЕМ порівняно прощали, що Редмонд перейшов на апаратний бізнес - доки Microsoft не представила Surface Pro 3, який був більш потужним, ніж попередні ітерації, та набув тяги на підприємстві. Surface Pro 4 ще кращий. На сьогоднішній день Microsoft продала від 8-10 мільйонів пристроїв Surface і разом із книжкою Surface, вона тепер дійсно ступає на священну землю своїх клієнтів OEM. Сказати, що партнери Microsoft не в захваті від цього, було б заниженням.
Через години після того, як Microsoft випустила «Surface Book», мені подзвонили деякі з оригінальних виробників ПК, які застали поза охороною. Вони були збурені в Microsoft за те, що він не показав їх їм заздалегідь, і, можливо, справедливо. Зараз Microsoft створює конвертований або повний ноутбук, який дійсно конкурує з ними за преміум-ноутбуки на підприємстві. Іронія їх також не втрачається, оскільки Microsoft рекламує Surface Pro 4 як планшет, який міг би замінити ваш ноутбук, він також продає власний повноцінний ноутбук.
В ціні 1499 доларів я розумію, що Microsoft розцінила Книгу Поверхні у верхньому кінці ринку преміум-класів. Редмонд, ймовірно, хоче, щоб його партнери зійшли з недопалок і створили ще більш інноваційні та гладкі ноутбуки, ніж «Книга Поверхні». Однак, що насправді зробила Microsoft, це роздягати своїх партнерів, які тепер усе більше відчувають, що Microsoft є серйозним конкурентом в галузі обладнання.
З введенням Surface Book я відчуваю, що між Microsoft та її важливими партнерами був справжній клин. Хоча я не вірю, що жоден з них відмовиться від Windows, Microsoft тестує межі лояльності своїх партнерів, які, можливо, в майбутньому можуть шукати інше місце.
Як я вже писав кілька разів, я вважаю, що Apple зробить iOS своєю основною операційною системою для споживачів та підприємств, і той же потенціал має і Android. Мені відомо про щонайменше два ультратонкі ноутбуки на базі ОС Android, які надійдуть на ринок до початку 2016 року, і я відчуваю, що великі виробники оригіналу можуть бути більш відкритими для додавання їх у свій асортимент продуктів тепер, коли посилання на лояльність до Microsoft має було порушено.
