Чому яблуко може скидати дешеві б'є навушники | sascha segan

Великий шокер: навушники Beats коштують 20 доларів на будівництво, і вони зроблені, щоб відчувати себе важкими і цінними з чотирма абсолютно нефункціональними шматками металу, згідно з запитом, опублікованим в Medium. Принаймні, вони фактично побудовані для специфікації; Як повідомляло Gizmodo у 2010 році, переважна більшість бюджетних коштів, які не перевищують 50 доларів, купуються у невеликої групи постачальників.

Це ніколи не було суперечливою темою тут у PCMag. Ми давно стверджували, що безліч навушників у 100 доларів, таких як басовий AKG Y50 і більш врівноважений Marshall Major II, звучать краще, ніж Beats, навіть для фанатів басу. Жоден продукт Beats не потрапляє до нашого списку "найкращих навушників", хоча Beats часто називають власником понад 70 відсотків ринку преміальних навушників.

Перш за все, не гріться над купюрами матеріалів. Цей мем виходить щоразу, коли з'являється технічний захід, особливо з продукту Apple: iPhone 6 "коштує" 200 доларів. Samsung Galaxy S5 "коштував" 256 доларів. Обидва ці телефони продавали за 650 доларів. Що ви отримуєте за маржу? НДДКР, маркетинг, розробка програмного забезпечення, інвентар та підтримка для початківців. Наприклад, Apple і Samsung будують власні процесори. Робота з розробки не є дешевою, а продажі телефонів надають субсидії таким чином, що не відображаються на BOM.

OnePlus фактично показав з OnePlus One, що якщо ви використовуєте нестандартні запчастини, не зберігайте інвентарю та не відмовляючись від майже усієї норми прибутку, ви можете продати смартфон вищого класу за 299 доларів. Але ця ціна означала, що він не може розміщувати свої телефони в магазинах, укладати угоди з операторами або навіть задовольняти попит в Інтернеті більше року. Так, якби у нас не було посередників-перевізників, які ховали попередні ціни за допомогою субсидій та щомісячних платіжних платежів, ціна хорошого смартфона зараз може становити від 400 до 500 доларів. Але принаймні визнаємо, що для побудови продукту поза рахунком матеріалів можна багато чого зробити.

Сила бренду

Навушники на вухах, які носять у публіці, так чи інакше, не є продуктом, орієнтованим на функціональність більшості людей. Вони - модний продукт.

Цей факт приводить деяких людей до абсолютно горіхів, але це просто правда. Багато модних товарів мають функції. Візьміть джинси. Джинси коштують від п'яти до п’ятсот доларів. Вони, очевидно, мають функцію, і якби вони не виконували свою основну функцію покриття та захисту вашого тіла, вони не продавали б. Але різниця між джинсами від 50 до 250 доларів - це вигляд і етикетка - це може бути вигляд самих джинсів або те, як ваше тіло виглядає в них. Існують дорогі джинси, щоб їх переглянули інші.

Дітто для Beats. Знакова маркетингова кампанія компанії з її відрами фарби є абсолютно візуальною: Beats малює вас як власника Beats, у спільноті з усіма іншими власниками Beats, племе смаку. Звуки протікають, тому що вони знають, що їх власники хочуть, щоб ви, спостерігач, знали, що вони слухають. Вони молоді, нахабні, напористий і в своєму обличчі. Вони - гігантські автомобільні сабвуфери навушників. Вони нагадують мені, коли підлітки були одержимі Некстелем, настільки ж для публічного щебетання "У мене є повідомлення, всі!" що стосується безкоштовних дзвінків "push-to-talk".

Ви можете це ненавидіти, але не будемо робити вигляд, що ви не робите свій власний модний вибір для навушників. Візьміть навушники Bose SoundTrue. Я часто чув, як Бозе називав альтернативу Beats, але вони також пристойні, але не найкращі в своєму класі дизайни. Однак вони показують, що ви користувач Bose або прагнете бути таким: висококласний професіонал, можливо, часті літаки. Бозе отримав нагороду для нашого читацького вибору не тому, що у мене найкращі навушники, на мою думку, а через демографічні показники наших виборців читацького вибору, які, як правило, є старшими чоловіками-професіоналами.

Ще раз це добре. Не прикидайтесь, що вибір моди не є правильним вибором. Хоча, можливо, це не вибір, який ви хочете зробити, і прихильність Beats полягає в тому, що він все більше схожий на вибір, який Apple не хоче робити.

Забудь про Дре

Зрозуміло, що бренд Beats - це не бренд Apple, а положення навушників Beats у стабільній Apple стає все більш незручним. Apple вичистила всю Beatsiness of Beats Music, щоб створити нову Apple Music, але якщо ви стерте фарбу з навушників Beats, ви більше не зможете за них стягувати 200 доларів.

Apple не купувала Beats для навушників; вона придбала компанію для підключення музичної індустрії. Джиммі Іовін вийшов на сцену на Всесвітній конференції розробників, якийсь час пробігав, а потім знову почав робити те, що найкраще виконує керівник лейблів: викручування виконавців, яким не виплатять перші три місяці своєї присутності в Apple Music. Це потужний доказ майстерності та стосунків Iovine, які, окрім Тейлора Свіфта, схоже, залишаються з Apple Music.

Але це не дивується, де зараз лежать доктор Дре та його бренд. Коли Apple купила Beats, Дре було дуже видно. Але останнім часом ми з ним мало що чули. За інформацією Variety, близько 50 відсотків співробітників Beats покинули роботу з моменту придбання, і Apple вже почала вбивати нові апаратні лінії Beats.

Гучна, розбита модна особистість б'є не вписується в ширший, спокійніший, всеосяжніший бренд Apple. Я не був би здивований, побачивши, що протягом наступного року компанія Apple припинила роботу з обладнанням для навушників, і доктор Дре перейшов до свого наступного підприємницького проекту, коли Іовін залишився керівником музичної імперії Apple.