Хто купить яблучний годинник на 10 000 доларів? | sascha segan

Apple - це найпрем'єрніший бренд смартфонів у світі, але це не безпечне місце. Щоб цементувати це, Apple Watch - особливо золотий - має на меті перетворити Apple на розкішний бренд моди та способу життя. Директор роздрібної торгівлі Apple, Анжела Арендтс, вже пішла по цій дорозі, і я не оминув її кмітливістю у здійсненні цього.

Apple Watch складається з частин, знайдених на інших смарт-годинниках, і виконує деякі, можливо, непотрібні завдання. Я фактично не хочу телефонувати на зап’ясті, і хоча стороння SDK від Apple є найбільш привабливим носієм SDK поки, це все є потенційним. Компоненти ще не існують для легкого носіння.

Зараз ніхто реально не може вирішити технологічні проблеми смарт-годинників, тому Apple атакує маркетингові проблеми з культурної точки зору. Золотий Apple Watch в розмірі 10 000 доларів - це не позолочений гаджет; це об'єкт золотого статусу, який просто стає гаджетом, і спроба зберегти статус Apple як розкішного бренду.

Арендтс, тепер директор роздрібної торгівлі Apple, перетворив Бербрі в бренд статусу моди. Вона розуміє, що щоб бути по-справжньому прагнутим, потрібні продукти, які не кожен може придбати.

"У розкоші повсюдність вб'є вас - це означає, що ви вже не справді розкіш. І ми стали всюдисущими", - сказала вона одного разу в Harvard Business Review про Бербрі. Смартфон №1 у світі нежно балансує на огорожі між розкішшю і всюдисущем, між тим, що є об'єктом статусу та універсальним необхідним інструментом. Золотий Apple Watch допомагає переоцінити ваги.

Ідея бренду середнього ринку / розкішних технологій не така химерна. Це було рульовою рубкою Bang & Olufsen протягом багатьох років. Бренд Nokia Vertu провів щасливе десятиліття, починаючи з 1998 року, продаючи багатофункціональні телефони в Росії (а також є ще таємні розкішні бренди телефонів, як Mobiado). Слайд-шоу супер-розкішних телефонів ми робили ще в 2007 році.

Ідея розкішних моделей вищого класу, що створюють ефект фірмового ореолу для більш доступних моделей, чудово відома в автоіндустрії; як сказав мені Farooq Butt у Twitter, продукти BMW M-серії мають тенденцію продавати багато дешевих 3-серійних автомобілів. Apple не раз називали BMW технологічної галузі.

Мова не про смак

Ви можете поставити питання про смак, але смак працює по-різному в різних місцях. Існують ключові відмінності між старими і новими грошима, демократичними грошима та олігархічними грошима.

Усі ці форми грошей не мають проблем витратити на годинник 10 000 доларів, а то й 20 000 доларів. Розкішні годинники - перевірений часом означувач статусу.

У Twitter Кевін Тейлор поставив питання про те, чи буде Breguet чи Apple Watch зберегти цінність, але він думає з точки зору старих грошей, який хоче бути трохи тихим і думати довгостроково. Apple Watch - це нові гроші: в ньому йдеться не тільки про те, що ви можете витратити 10 000 доларів зараз, але і про те, що ви хочете, щоб усі бачили, що ви можете собі дозволити 10 000 доларів, і що ви знову витратите 10 000 доларів знову через кілька років без особливих турбот. І пам’ятайте, це люди, які витрачають 10 000 доларів на першокласний авіапереліт.

Скільки таких олігархів? Що ж, якщо ви бачите гаджет в розмірі 349 доларів як розумну покупку для тих, хто заробляє близько 75 000 доларів на рік, годинник 10 000 доларів - це така ж частка доходу для того, хто заробляє трохи більше 2 мільйонів доларів на рік. Є лише 100 000 людей, які заробляють більше, ніж тільки в США. І так, деякі з них, ймовірно, Кардашянс, купуватимуть золотий Apple Watch і будуть носити його скрізь.

Потім можна спуститися в кролячу нору і спробувати розібратися, скільки людей заробляють у Китаї більше 2 мільйонів доларів, але це не має значення, адже Apple Watch там розрахований на статус, а не на прибуток. Він буде даруватися як подарунки від чиновників їхнім коханкам, так і від бізнесменів до чиновників. Він розроблений як форма валюти статусу.

Цікаво, що ще одна найяскравіша особливість годинника - соціальна: сенсорне спілкування. Божевільно інтимний (особливо з серцебиттям) призначений для того, щоб годинники Apple продавалися принаймні у двох групах.

Для того, щоб годинник вимагав iPhone, можна також сприймати як плюс, а не мінус. Мета - продати якомога більше продуктів Apple. Особливо в Китаї, де Apple втрачає деякий престиж як бренд телефону для місцевих конкурентів, таких як Xiaomi та Huawei, годинник, який прагнув, тепер міг би повернути цей прагнутий телефон до рук смакових лідерів, таких як Перша леді Китаю, Пенг Ліюан, якого нещодавно бачили проведення ZTE Nubia.

Я б ніколи не купував Apple Watch, але це не для мене. Це не мій стиль. Але не помиляйтесь: стиль - це все, про що йдеться.

Докладніше див. У руці PCMag «Руки з Apple Watch» та відео нижче.