Що присутність у Китаї на ces означає для великих виробників гаджетів

ГОЛОВНЕ ВСІ ФОТО В ГАЛЕРЕЇ

Я дуже довго збираюся на CES, і щороку намагаюся зупинятися біля китайського павільйону, щоб побачити компоненти, які пропонують ці постачальники. Тривалий час ці кабінки були майже однакові. Але приблизно в 2011 році такі компанії, як MediaTek і Allwinner, почали демонструвати повністю розроблені смартфони та планшети, які будь-який ODM або OEM може придбати та продати.

Хоча інтерес до цієї продукції був незначним на наших ринках, ці компанії були в основі того, що ми сьогодні називаємо екосистемою China Tech. На цьогорічному ЄЕП було лише понад 300 постачальників із Шеньчжень.

Простіше кажучи, потужна група постачальників деталей та комплектуючих об'єдналася, щоб допомогти компаніям отримати смартфон, планшет або ПК, виготовлені в менших кількостях і швидко вийти на місцеві ринки.

Чудовий приклад - компанія Xiaomi, яка ввійшла в екосистему China Tech, щоб швидко створити смартфон для китайського ринку. Тоді Xiaomi додав власний інтерфейс на Android та заповнив свій пристрій усіма типами програм та сервісів, які підривали смартфони Samsung та Lenovo мінімум на $ 150 - $ 200. За чотири короткі роки Xiaomi стала виробником смартфонів №1 в Китаї. Минулого року в Китаї було продано 61 мільйон смартфонів, причому більшість з них коштувала за 195 доларів США.

Нещодавно Xiaomi зібрав ще 1, 2 мільярда доларів інвестиційного капіталу, і, схоже, деякі з них призначені для вступу в США та маркетингового поштовху в кінці 2015 та на початку 2016 року. Хоча Xiaomi офіційно не був офітором в ЄЕП, його присутні відчули інші постачальники. Планується, що генеральний директор Xiaomi відбудеться в CEBIT в Німеччині в березні, де він може викласти, принаймні, частину своєї стратегії щодо американського ринку.

Ця модель зараз використовується у всіх країнах світу, як Cherry Mobile, Філіппіни. Нові фірми з обладнання обладнання збираються в Малайзію, Індонезію, Африку та Південну Америку з продуктами, які попередньо завантажуються з місцевим вмістом, створюючи абсолютно новий конкурентний виклик для постачальників основних мобільних пристроїв.

На цьогорічному CES я підхопив щось досить значне. Деякі з великих китайських брендів зараз мають на своїх сайтах ринок США. Hisense, ZTE та Huawei, здається, бачать ринок США як можливість і хочуть запустити товари з низькою та середньою ціною. Звичайно, такі компанії, як Samsung з Південної Кореї та багато японських компаній, вже стали великими гравцями на американському ринку побутової електроніки і поспішають залишатися актуальними та конкурентними. Але з обговорень з багатьма людьми на цьогорічному ЄЕС було зрозуміло, що китайські компанії з великим брендом хочуть частину прибуткового ринку США і готові витратити час і гроші на це.

Насправді такі компанії, як Hisense та Changhong, мали величезні кабінки навпроти Intel та Qualcomm і демонстрували 4K телевізори, які були приголомшливими. У такому випадку ці китайські постачальники пітимуть за такими компаніями, як Vizio та інші, в сегменті з низькими цінами та можуть зробити добре. Що мене найбільше здивувало щодо їх телевізійних пропозицій - це те, що вони такі ж гарні, як і все, що я бачив на стенді Samsung цього року.

ГОЛОВНЕ ВСІ ФОТО В ГАЛЕРЕЇ

Ці китайські постачальники бачать знаки долара США і використовують CES для просування сюди своєї продукції. Якщо вони завітають із основними споживчими товарами, такими як телевізори та навіть з деякими недорогими планшетами, вони можуть знайти аудиторію США, якщо вони отримають серйозних партнерів з дистрибуції.

Завоювати ринок смартфонів у США може бути важко, враховуючи, що він в значній мірі контролюється операторами. У той час як ZTE і TCL (Alcatel) вже мають телефон або два, які продаються через американських перевізників, вони є маленькою картоплею порівняно з тим, що продають великі брендові гравці в штатах.

У деяких випадках ці китайські компанії приїжджають до США через запозичені брендові партнерства. Чи траплялось вам придбати планшет RCA в Walmart у відпустку? Цей планшет прийшов від китайської компанії, яка отримала ліцензію на ім'я RCA і уклала дистрибуційну угоду з Walmart. Якби він використовував власний бренд, він, можливо, не мав би успіху. Але, отримавши ліцензію на відомий бренд, такий як RCA, він отримав тягу з Walmart, а також з основним споживачем. Я не був би здивований, побачивши Hisense, Changhong та інших людей, які намагаються ліцензувати торгові марки і в якийсь момент приїжджають до США. Насправді, схоже, TCL хоче зробити саме це, використовуючи бренд Palm, який він придбав цього тижня).

Перевірте найкращі фотографії з CES 2015!

Одне з найбільших заходів для цьогорічного CES - це те, що China Inc. хоче отримати такий же доступ до ринків США, як Samsung та великі японські бренди. Вони, схоже, готові брати участь у нашому ринку, або через ліцензовані партнерські бренди, або пробуючи власні брендові кампанії. Якщо вони це зробити, вони могли б підірвати усталених постачальників і, можливо, похитнути відомих гравців, як це вже робилося на інших азіатських ринках.

Докладніше див. Чи можуть Huawei та ZTE завоювати США?

ГОЛОВНЕ ВСІ ФОТО В ГАЛЕРЕЇ