Війна Spotify в 526 мільйонів доларів проти яблучної музики

Apple Music приходить, і я думаю, що мобільні оператори менш задоволені. Сьогодні європейський перевізник Telia / Sonera виявив своє невдоволення завдяки своєчасній інвестиції в Spotify в розмірі 115 мільйонів доларів, що склало 526 мільйонів доларів у раунді нових інвестицій. І цей конфлікт може знову підірвати нейтралітет мережі, принаймні в Європі.

Відносини між Apple і операторами завжди були чреваті. Вони є крайніми вольностями. Apple може придбати перевізника на великі висоти; AT&T зросла досить сильно на задній частині iPhone з 2007-2009 років, щоб кинути Verizon в паніку. Але Apple також забирає майже весь контроль у своїх носіїв, зводячи їх до свого найбільшого кошмару: німих труб.

Напруга між Apple та її партнерами-операторами іноді просочується до продуктів. Минулого року Apple придумала спосіб полегшити комутацію операторів - Apple SIM. Він знаходиться в iPad air 2 та iPad mini 3. AT&T тоді заблокував Apple SIM, так що якщо ви активуєте iPad на AT&T, вам доведеться отримати нову SIM-комутацію для перемикання операторів зв'язку. Це здається дрібницею, але кожне невелике перетягування комутаторів приносить користь операторам.

Тож тепер ми дістаємось до Spotify.

TeliaSonera - це не просто оператор. Він володіє масовою мережею волокон, яку багато операторів використовують для передачі даних в Інтернеті. (Перевізники мають багато цих угод між собою; вежа "Спринт" через дорогу від мене була прив'язана до стаціонарного зв'язку Verizon протягом багатьох років.)

Зараз нейтралітет мережі в Європі відчутніший, ніж чіткі правила, встановлені нашим FCC. Ця історія Business Insider детально описується, але підсумок полягає в тому, що нічого не врегульовано. (Тим часом, правила FCC все-таки можуть бути скасовані судами.) TeliaSonera тепер має чіткий шлях, щоб запропонувати дуже розумну трубку: диференційований сервіс Spotify для європейських провайдерів, можливо, з гарантованою якістю обслуговування та оплатою рахунків операторам. З основними послугами в таких країнах, як Німеччина та Франція, де у них немає роздрібних операцій, було б розумною грою перетворити Spotify в оптовий плеєр, а не тримати його для власних роздрібних перевізників.

TeliaSonera також має корінний бізнес у США, і T-Mobile провів сюди, показуючи, як оператори можуть помазати деякі музичні послуги як особливі своїм планом "свободи музики", який дозволяє безперешкодно передавати музику з деяких музичних сервісів (але не інші.) Тож TeliaSonera також може збільшити гучність на Spotify в США.

Apple Music навіть загрожує конкуренції, ніж деякі інші кроки компанії, оскільки вона не обмежується iOS. Коли ця осінь доступна для телефонів Android, це може бути не музичний плеєр за замовчуванням, але за ним буде потужна маркетингова кампанія.

Я бачу Spotify, що стоїть на авангарді сил-носіїв, намагаючись не допустити Apple отримати ще більше влади над мобільними клієнтами. Що робитимуть перевізники? Субсидіювати підписки на Spotify? Підрахувати Spotify з обмежених даних, але чи зараховувати Apple Music у? T-Mobile вже робить подібні з Рапсодією, і Sprint мав слабкі стосунки із Spotify, але очікуємо, що в цьому році вони нагріються.

Перевізники не дуже добре рекламують послуги контенту. Оскільки вони не можуть встановити стандартні налаштування на мобільних пристроях, їх вибрані служби часто працюють незручно або, здається, є зловмисними програмами. Але бойові лінії намальовані. Війна розпочнеться серйозно цієї осені. І ми всі, сподіваємось, отримаємо кращі музичні варіанти для цього.