Відео: 5 НОВЫХ ЛАЙФХАКОВ С КОНСТРУКТОРОМ LEGO 4K (Вересень 2024)
На минулої тижневої Кодексної конференції на сцену вийшли ряд найцікавіших сесій, які розглядалися в засобах масової інформації в тій чи іншій формі, як старші керівники цифрових додатків BuzzFeed, Reddit, Twitter та Snapchat.
Мене виділило зростаюче значення програм різного роду соціальних медіа для власного контенту та контенту з інших сайтів, як платформи для комерції та як способу просування іншого контенту. Ось деякі основні моменти.
BuzzFeed: медіа-компанія, орієнтована на соціальне розповсюдження
Засновник BuzzFeed Jonah Peretti розповів про те, як BuzzFeed зараз має 200 мільйонів середньомісячних унікальних глядачів, але хоче більше. Відео BuzzFeed також зараз на 20 різних платформах, від Facebook до YouTube, і майже вся аудиторія відбувається саме на цих платформах, а не на самій BuzzFeed.
За його словами, соціальна мережа розвивалася, але компанія завжди думала про розповсюдження контенту, який не базується на пошуку. Модель дистрибуції піддається висвітленню новин, саме тому він найняв нового персоналу, включаючи головного редактора Бен Сміта. Сміт пояснив, що BuzzFeed змусив його та його співробітників експериментувати з формою (традиційна структура зворотної піраміди новин не працює, він стверджував) і навчився не зосереджуватися стільки на домашній сторінці, скільки на тому, щоб розповіді розповсюджувалися.
Зараз у BuzzFeed налічується 1000 співробітників, і він зосереджений на наданні їм інструментів, необхідних для витіснення вмісту. Перетті заявив, що охоплює більше людей, ніж медіакомпанії, такі як ABC або CBS, витрачаючи частину того, що витрачають ті традиційні медіакомпанії на розповсюдження контенту.
Reddit щоб зберегти анонімність, зосередити увагу на монетизації
Еллен Пао, тимчасовий генеральний директор Reddit, провела більшу частину свого інтерв'ю, розповідаючи про те, як Кремнієва долина та технологічні компанії мають справу з жінками та меншинами, не обговорюючи специфіки її гучної справи про дискримінацію проти Клейнера Перкінса, яку вона втратила (але зараз приваблива). ). В інтерв'ю господаря Кара Свішер Пао сказав, що вона "не така складна" на відміну від того, як її представили в пресі.
Коли дискусія повернулася до Reddit, і його іноді суперечливого змісту, включаючи різноманітні фотографії оголених знаменитостей, вона сказала: «Reddit - це Інтернет». На сайті є 170 мільйонів унікальних відвідувачів щомісяця, і "деякі з них мають сказати, з чим ми не згодні".
Reddit несе відповідальність за пропаганду цінностей, які має компанія, і вирішив, що не хоче бути сайтом, де люди поширюють викрадені фотографії. З іншого боку, за її словами, він не хоче бути сайтом, який цензурує вміст, і хоче, щоб його користувачі почували себе комфортно, щоб висловити себе.
Reddit продовжить своє "тверде зобов'язання щодо конфіденційності та анонімності", оскільки анонімність дозволяє людям говорити те, що не було б інакше. Пао сказала, що хоче "веб-сайт, де всім комфортно ділитися своїми ідеями".
Що стосується монетизації сайту, Пао сказав, що Reddit залишатиметься компанією, що займається контентом, і зараз більше зосереджена на рекламі та на створенні кращого мобільного досвіду. Відзначаючи, що значна частина його вмісту потрапила на інші сайти, Пао заявив, що хоче Reddit та оригінального творця вмісту отримати за це заслугу.
Чому це не соціальна мережа
"це не соціальна мережа", - заявив Бен Сілберманн, співзасновник і генеральний директор. "Соціальні мережі про них, про мене".
Під час співбесіду з співмешканцем конференції Уолтом Моссбергом Сільберман говорив про те, що він зосереджений на тому, де можна взяти своє майбутнє, виходячи зі своїх захоплень та своїх інтересів.
Люди намагаються спланувати частину свого майбутнього - наводячи переробку або вирішуючи, що приготувати як приклади, і кажуть, що рекламодавці мають важливу роль у цих дискусіях. Якщо ви плануєте перевлаштовуватись, ви можете побачити ідеї від West Elm, сказав він, і якщо ви плануєте вечірку, ви можете дізнатися, де взяти партійні товари
Компанія пропонує «рекламні шпильки» для рекламодавців, і оскільки конференція офіційно оголосила, що вона запропонує «придбані шпильки», щоб глядачі могли натиснути кнопку та придбати товар, не виходячи з нього.
Є дуже інша модель, ніж соціальні мережі, стверджував Сільберман. Йдеться головним чином про те, щоб допомогти людям виявити речі, які стають дійсно корисними у їхньому житті. не оприлюднює публічно статистику щодо його використання, але заявив, що внутрішньо вони вивчають дані про те, скільки людей закріплює речі, а скільки "вибирають", щоб вчинити дії.
Twitter та перископ: все про взаємодію
На іншій панелі були представник Кейвона Бейкпура, засновника Periscope, та генерального директора Twitter Діка Костоло, який розповів про придбання компанії Periscope.
На запитання Свишера про суперечки навколо людей, які в прямому ефірі передають бій Мейвезер-Паккьяо на службі Periscope, Бейкпур сказав, що це "жахливе середовище для піратства". Він сказав, що ти можеш це зробити, і люди будуть, тому компанії потрібно мати процеси та процедури для вирішення цього питання. Але оскільки це, як правило, включає в себе зйомку екрана, де відображається вміст, це не гарний спосіб перегляду більшості попередньо створеного контенту.
Натомість Костоло розповів про те, як перископ використовується HBO та Showtime, щоб наблизити контекст до події, наприклад, про показ репортерів, що йдуть до своїх місць, або про бійців у роздягальнях.
На запитання, чому Twitter так рано купував Periscope і Vine, Костоло відповів, що коли вперше побачив Periscope минулого листопада, він моментально зрозумів, що це потужна вітчизняна платформа для мобільних відео, і дуже важливо мати такий вміст у Twitter. Він сказав, що хоче мати різноманітні інструменти для створення контенту для мобільних пристроїв, якими люди можуть користуватися різними та веселими способами, і розповів про те, як Periscope дозволив Twitter куратувати та передавати відео-контент навколо моментів, подій та тем. В цілому він сказав: "Я хочу мати багато сміливих підприємців всередині компанії".
Бейкпур зазначив, що перископ продовжує зростати, і тепер пропонує вміст, що стоїть 10 років, щодня. Але він сказав, що те, що робить його цікавим, полягає не лише в тому, що це вміст у прямому ефірі заради того, щоб бути живим; натомість це вміст інтерактивний. Коли ви попросите щось побачити, а потім людина, яка робить відео, показує вам це, він сказав: "Це чарівний момент".
В цілому Костоло заявив, що ще не переживає Twitter щодо монетизації Periscope, заявивши, що він працює лише вісім тижнів, і все ще намагається створити свою аудиторію. Він сказав, що не є фанатом попереднього прослуховування відео в прямому ефірі.
Щодо інших тем, Костоло зазначив, що він та дошка Twitter "повністю синхронізовані", незважаючи на всі чутки та скарги, та сказав, що "як генеральний директор, ви повинні збалансувати зусилля та стійкість із самосвідомістю". Він сказав, що намагається робити довгострокові сміливі ставки, оскільки це підходить для бізнесу в довгостроковій перспективі. Зараз на платформу Twitter щомісяця надходять понад 800 мільйонів людей, а ще 700 мільйонів людей, які бачать синдикований контент.
На запитання про статті у Facebook, Костоло сказав, що багатий рідний досвід є переконливим та потребує менше часу для завантаження. Є й інші речі, які можна зробити для того, щоб зробити це багатим рідним захоплюючим досвідом, що дозволяє припустити, що у Twitter є низка проектів. Що стосується націлювання на мобільну рекламу, Костоло зазначив, що Twitter націлений інакше, ніж більшість інших соціальних платформ, зосереджуючись більше на графіках інтересів, ніж на демографії.
