Покупки гміфікуються

Зміст

• Покупки отримують громізд
• Samsung, Ford, Tophatter

Коли ми робимо покупки в Інтернеті, ми граємо, щоб виграти, і цю психологію досліджують за допомогою гейміфікаційного об'єктива психологи та економісти у фокус-групах рекламодавців та дослідженнях теорії ігор. Маркетологи беруть отриману інформацію та застосовують їх безпосередньо до споживача, інтегруючи впізнавальну гру в процес покупки та покупки.

Gamification застосовує базове ігрове мислення та механіку ігор до неігрового контексту. Багато моделей гейміфікації винагороджують користувачів за участь, виконання визначених завдань користувача або досягнення цілей. Чудовий приклад - Foursquare, який присуджує бали та привілеї за "реєстрацію" в місцях, куди ви їдете. Хоча деякі моделі вводять чіткі функції, пов'язані з іграми, гейміфікація покупок в Інтернеті включає будь-який тип ігрового мислення, застосований до моделі онлайн-покупок.

Гаміфікація робить речі цікавими, оскільки вона відповідає нашим основним прагненням людини до конкуренції, статусу та соціальної взаємодії. Замість того, щоб відчувати себе обдуреними чи маніпульованими, ми відчуваємо почуття контролю під час участі у прозорих ігрових покупок. Як результат, покупки стають більш захоплюючими та корисними, збільшуючи при цьому дуже затребувану привабливість та лояльність клієнтів для роздрібних торгових марок та брендів.

Гаміфікація, заходить до Інтернет-магазину поруч із вами

Вивчаючи мільярди користувачів, Gigya виявила, що гміфікація збільшила коментування споживачів на 13 відсотків, збільшила обмін споживачами на 22 відсотки та посилила відкриття контенту, щоб збільшити активність у споживчій діяльності на 68 відсотків. За прогнозами, зростання на ринку гміфікацій збільшиться з 421, 3 млн. Дол. США у 2013 році до 5, 5 млрд. Дол. США у 2018 році, а за даними Gartner, понад 70 відсотків організацій Global 2000 матимуть щонайменше одну заяву на ґаміфіковану форму до 2014 року.

Повідомлення зрозуміло: якщо ви хочете виграти в інтернет-магазинах, ви повинні знати, як грати в гру. Деякі форми онлайн-ігрової електронної комерції очевидні, а інші ненав’язливо вбудовуються в рамки сайту, щоб ви підсвідомо брали участь у ігрових роздумах при покупці. Нижче представлено п'ять онлайн-платформ для покупок, що унікально інтегрують ігрові показники в систему покупок.

1. Shopcade: віртуальна торгова аркада з оцінкою "Trendsetter"

Як підказує назва, торгова платформа Shopcade застосовує аркадний підхід до онлайн-покупок. Сайт соціального відкриття нагороджує користувачів значками модних тенденцій та балами за результатами роботи. Порівняно з оцінкою Klout, оцінка вашого модника залежить від вашої взаємодії в соціальній мережі та взаємодії на місці з брендом. Ви збільшуєте свою оцінку, отримуючи на сайті підписників, запрошуючи друзів та купуючи чи додаючи продукти.

На відміну від більшості торгових сайтів зі знижками, Shopcade автоматично не застосовує знижки на продукти. Натомість вимагає, щоб ви скористалися знижками та накопичували бали. Ви можете вибрати, на які продукти застосовуються знижки та коли ваші бали будуть погашені. Однак знижки закінчуються, і в справжній ігровій формі ви можете придбати очки через PayPal (наприклад, вставляючи більше монет в аркадну гру), щоб забезпечити отримання вашої угоди до закінчення часу.

2. Мода заповіту: відкриття продукту у віртуальному світі

Платформа Covet Fashion Crowdstar - це віртуальне середовище для проведення модних змагань, відкриття реального продукту та покупок. Ви можете переглядати модні вироби люкс за допомогою свого повністю настроюваного аватара та брати участь у віртуальному світі з такими місцями, як Rodeo Drive, віртуальна валюта та індивідуальний бал стилів.

Щоб грати, ви можете стилізувати свій аватар у нарядах із вибору понад 1000 предметів, щоб виграти одне з багатьох викликів, присвячених тематиці. Переможець зазначає відчутний товарний бренд.

Раніше ми бачили сайти з моди на аватари, але жоден з них не включав ігри та електронну комерцію по-справжньому корисно для споживачів, які хочуть як спробувати, так і придбати в Інтернеті. Covet Fashion - це перша платформа, яка зробила відкриття придбаних модних товарів фірмового імені, доступними у віртуальному світі. Кожен продукт пов’язаний із опцією "переглянути в Інтернеті", яка доставить вас безпосередньо на сторінку електронної комерції, щоб завершити покупку.