Огляд і оцінка Semrush

SEMrush починається від $ 99, 95 на місяць і забезпечує більшу частину типового для малого та середнього бізнесу (SMB) маркетологів, необхідних за допомогою інструмента оптимізації пошукових систем (SEO). SEMrush пропонує широкий спектр функціональних можливостей у рамках спеціальних досліджень ключових слів, постійного моніторингу позицій у пошуку та сканування. Хоча ми знайшли переможця з вибору редакторів, Moz Pro, щоб мати перевагу над SEMrush з точки зору загальної глибини функції та інших варіантів вибору редакторів, SpyFu для легшого загального користування, SEMrush залишається суцільним загальним вибором та одним SMB. шукаючи довідки щодо SEO, слід розглянути.

Ціноутворення та плани

Початкова ціна SEMrush - 99, 95 дол. США на місяць - це план Pro (збільшившись з 69, 95 дол. США в нашому первинному огляді), хоча ви також можете вибрати плату 999, 40 доларів за річний план, що заощадить 200 доларів. План Pro дає вам 10 000 результатів за звіт як для інструментів аналізу домену, так і для ключових слів SEMrush, а також до 3000 звітів або пошуків на день. SEMrush також розраховує на "проекти" або на кожну частину SEO досліджень, пов'язаних з певним доменом. План плану виділяє п'ять проектів, 500 ключових слів для відстеження, обмеження 100% сканованих сторінок та до 50 асоційованих профілів соціальних медіа разом із 5 запланованими PDF-звітами. До кредиту SEMrush, більшість SMB можуть, ймовірно, дістатись точно за цим ціновим рівнем, що робить його дуже доступним варіантом.

Наступним викликом є ​​план гуру в розмірі 199, 95 доларів на місяць, за який існує щорічний варіант сплатити 1, 999, 40 долара вперед і заощадити 400 доларів. На цьому рівні ви отримуєте 30 000 результатів за звіт і 5000 звітів / пошуків на день. Великий стрибок полягає в удачі до 50 загальних проектів для команди SEO, що розширюють свої дослідження та орієнтацію. План Гуру також надає вам 20 звітів у форматі PDF з доступним користувальницьким брендингом, а також доступ до історичних даних, плюс 1500 відстежуваних ключових слів, 300 000 сканованих сторінок та 100 профілів соціальних медіа. Нарешті, є 399 доларів на місяць у бізнес-плані, за який ви можете платити $ 3, 999, 40 на рік за загальну суму $ 800 заощаджень порівняно з оплатою місяця на місяць. Окрім суттєвого збільшення всіх квот, цей рівень надає вам необмежену кількість проектів, доступ до оголошень з інформацією про товари, білі етикетки PDF-звітів, багатокористувацьке управління та доступ до API.

SEMrush також пропонує спеціальні рішення для підприємств з особливими маркетинговими потребами. До них відносяться спеціальні бази даних ключових слів, спеціальні обмеження, тренінги на місці та інші додаткові функції за запитом.

Дослідження ключових слів та досвід користувачів

Приладова панель SEMrush дуже проста. Перше, що ви бачите, - це короткий знімок доменної аналітики, який показує швидке розбиття поточних ключових слів та трафіку, що надходять із органічних та платних джерел. Нижче наведено віджети для кожного аспекту вашого останнього SEO-проекту. Тож для мого тестового проекту PCMag мені подарували коробки для налаштування таких інструментів, як відстеження позицій, періодичний аудит сайту, аудит зворотної лінії зв'язку та моніторинг бренда. Хоча такі інструменти, як Moz та Ahrefs, також інтегруються з джерелами соціальних медіа та проводять моніторинг бренда та відстеження згадок, SEMrush - це єдиний інструмент SEO, який я перевіряв, який також може працювати як платформа соціального прослуховування.

На лівій навігаційній панелі SEMrush є п'ять основних вкладок: Аналітика доменів, Аналітика ключових слів, Проект, Інструмент для створення генерованих лідерів та Мої звіти. Ця хвиля оглядів зосереджена насамперед на спеціальному дослідженні ключових слів, адже саме для цього ділові користувачі найчастіше опиняться, коли визначають найкращі можливі сторінки результатів пошуку (SERP) для націлювання за допомогою стратегії оптимізації рангу. Як таке, я сфокусував свою увагу в значній мірі на інструменті SEMrush's Analytics Analytics.

Під час тестування я використовував той самий набір із п’яти ключових слів, акцентуючи увагу на тому, як відрізняються показники SEO, результати та відповідні рекомендації щодо ключових слів. П'ять ключових ключових слів, які я використав, були: pcmag, цифровий маркетинг, інтернет-магазини, ІТ-консультант та облік малого бізнесу. Причиною того, що я обрав цю комбінацію, було імітувати терміни пошуку в реальному бізнесі, а потім знаходити пов’язані результати пошуку та конкурентоспроможні місця для націлювання.

Рядок пошуку на верхній частині інтерфейсу SEMrush можна налаштувати для будь-якої метрики, тому для пошуку ключових слів я вибрав Огляд ключових слів зі спадного і запущеного запитів на моїх п'яти ключових словах. Огляд ключових слів потім заповнював різноманітні таблиці, діаграми та інтерактивні візуалізації даних. Наприклад, для мого ключового слова "цифровий маркетинг" SEMrush дав мені розподіл органічного порівняно з оплаченим пошуком із середньомісячним обсягом пошуку та розбивкою ціни за клік, скільки коштуватиме платний результат у різних країнах. SEMrush не дозволяє фільтрувати результати пошуку за конкретними містами, як і KWFinder, але він включає можливість фільтрування по країні. Один унікальний фільтр, який надає SEMrush, - це можливість перемикатися між пошуковим та мобільним трафіком. Незважаючи на те, що мобільний телефон з'їдає швидко зростаючий шматок пошукового трафіку, SEMrush є єдиним інструментом, який я перевіряв, і таким чином розбивав трафік. Компанія розширила свою базу даних для мобільних пристроїв лише з США в нашому первинному огляді до 16 нових міжнародних баз даних, в основному для компаній Європи.

SEMrush також збільшив свій потік трафіку та SERP з моменту нашого первинного огляду. У звіті про позиції SEMrush записує, які конкретні ключові слова втратили ваші конкуренти, тож ви можете знайти можливості для вашого домену, а також які ключові слова для них нові та відстежувати зміни за допомогою звіту про зміни позиції. Щоб провести ще складніші порівняння, компанія створила інструмент «Домен проти домена», який дозволяє вам бачити, за якими ключовими словами рейтингує ваш конкурент, а ви ще цього не зробили.

Відремонтований інструмент відстеження позицій на платформі включає розумні фільтри, які дозволяють перевірити, які з ваших цільових ключових слів викликають різні функції SERP, які з тих функцій SERP, яким ви зуміли заробити, і які з них займають ваші конкуренти. Інструмент також визначає, які сторінки мають найвищу ймовірність ранжування за результатами SERP, з додатковим бонусом за гіпер локальне націлювання на SEO: ви можете налаштувати кампанії з багатоцільовим націленням, які відслідковують одразу декілька локацій або пристроїв, розбиті по місту, в межах єдиний проект. Інтеграція Trello з інструментом також дозволяє створити завдання Trello та делегувати роботу членам команди.

Нижче розміщено трафік, де я знайшов м'ясо спеціального пошуку ключових слів SEMrush. SEMrush перераховує як пов’язані ключові слова, так і фразові відповідні ключові слова, що є параметром Google AdWords для близьких варіантів ключового слова. Обидві ці поломки також доступні з лівої навігації. Ці поля містять лише об'єм пошуку та ЦЗК, тому я не знайшов балів, які я шукав, щоб визначити пов’язані ключові слова, які найкраще орієнтуються на оптимізацію.

Для ознайомлення: оцінка складності - це 1-100 число, яке враховує показники SEO веб-сторінки (PA) та доменного органу (DA) з іншими даними, такими як обсяг пошуку за ключовими словами, як сильно оплачені пошукові оголошення впливають на результати та наскільки сильна конкуренція в кожному місці на поточній сторінці результатів пошуку. Експерти зазначають, що хороший бал, на який слід орієнтуватися тут, становить 50, тоді як все, що перевищує 60, значно важче повалити.

У той час як "цифровий маркетинг" мав найвищий обсяг пошуку порівняно із пов’язаними ключовими словами, він мав оцінку складності ключових слів майже 75. Використовуючи SEMrush, я зміг визначити фразову відповідність для "цифрового маркетингового агентства" з нижчим, але все ще значущим пошуком обсяг і оцінка складності 51. Хоча коли я натиснув значок SERP праворуч від таблиці, очікуючи, що детальна таблиця розбиває показники PA / DA, обсяг пошуку та складність кожного місця на сторінці результатів пошуку, SEMrush просто взяв мене до кешованої версії сторінки результатів Google без накладених показників. SEMrush (як Moz Pro) має розширення панелі інструментів веб-переглядача, яке накладає ці показники на органічній сторінці результатів пошуку, але мені хотілося б отримати ці показники безпосередньо в платформі.

Одним із ключових недоліків спеціальних можливостей дослідження ключових слів SEMrush є відсутність організації ключових слів та управління списками. Після пошуку відповідного ключового слова, на яке я хотів націлити увагу, єдиним моїм варіантом було експортувати його як файл Microsoft Excel або CSV, а не давати мені можливість швидко додавати "цифровий маркетинговий агент" до списку ключових слів або групи, як можна у KWFinder і Moz Pro. Ви також не можете зберегти пошук за ключовими словами для подальшого використання. Ця блокована блокада в моєму процесі розслідування ключових слів засмучувала продукт, який інакше перевіряє всі скриньки досліджень ключових слів. З цього часу компанія додала функцію Export Manager, доступну над будь-якою таблицею у своїх звітах про аналітику, що дозволяє експортувати ключові слова по слову, а не через пакетний CSV або Excel. Це вдосконалення, але все ж вимагає від вас керування ключовими словами в окремому додатку, а не вбудованому функціоналі в межах SEMrush.

Проекти та звіти

При цьому SEMrush пропонує досить багато вбудованих функцій звітності та організації, особливо завдяки своїй функції Projects. Якщо натиснути на вкладку "Проекти" в лівій навігаційній області, ви перейдете на інформаційну панель, яка централізує всі дані домену на вашому сайті, включаючи поточний "показник здоров'я" на основі даних сканування SEMrush, інформації про відстеження позицій для ранжирування за певними ключовими словами, а можливо, і найбільш корисна функція в SEMrush: SEO Ideas.

Важливість здатності інструмента SEO запропонувати ініціативні пропозиції та рекомендації щодо оптимізації не можна завищувати. Функція SEO Ideas дозволила мені ввести всі мої тестові ключові слова та пов’язати їх із конкретними цільовими сторінками на моєму сайті, які я хочу оптимізувати в тих конкретних результатах пошуку. Після проведення аналізу, який зайняв хвилину-дві, SEMrush дав мені ряд ідей, розбитих на різні категорії: стратегічні ідеї (пропоновані висококласні сторінки, які мають місце для зростання), семантичні ідеї та контент-ідеї (вміст і ключові слова на сторінці пропозиції), ідеї зворотної посилання та технічні ідеї SEO. SEMrush також інтегрується як з Google Analytics, так і з пошуковою консоллю Google і дозволяє витягувати конкретні цільові сторінки з обох цих джерел.

SEMrush також випустив новий інструмент у цій галузі під назвою "Ключова магія", який генерує до трьох мільйонів ідей для ключових слів на основі ключового ключового слова, на яке ви орієнтовані. Ключові слова автоматично діляться на групи та підгрупи (виходячи з частоти присутності інших слів у ключових словах). Ключові слова можуть бути надіслані безпосередньо до Аналізатора ключових слів, але не відсортовані за спеціальними списками та кампаніями. За допомогою інструмента "Магія ключових слів" ви також можете відфільтрувати всі ключові слова, які викликають різні функції SERP, та знайти всі ключові слова, що містять запитання, що допомагає орієнтуватися на Рекомендовані фрагменти Google на конкретні ключові слова.

Наприклад, деякі із запропонованих мною ідей щодо вмісту: використовувати цільові ключові слова в тілі та теги h1 на сторінці, а також збагатити вміст сторінки більш пов’язаними ключовими словами. Тоді праворуч від кожної ідеї є невелика смужка, яка показує, наскільки складно реалізувати цю ідею, а головне коротке "Чому я повинен це робити?" пояснення.

SEMrush вдосконалив ідеї SEO з моменту нашого первинного огляду з ще більшими рекомендаціями щодо оптимізації на сторінці. Платформа вже інтегрована в консоль пошуку Google, але тепер ви можете використовувати фільтри в SEO Ideas для визначення сторінок з найвищим значенням для оптимізації на основі частоти кліків (CTR), показів та інших показників. Вибравши, над якими сторінками ви хочете працювати, SEMrush надасть їм пріоритет на основі того, наскільки легко вам було б здійснити всі необхідні зміни та скільки трафіку ви могли б отримати в результаті. Порівняно з нашим початковим оглядом, де SEMrush надав ідеї без контексту, оновлений інструмент застосовує ці рекомендації до ваших сторінок і порівнює їх зі сторінками конкурентів. Для SMB користувача, який не має великого досвіду SEO, така функція може бути безцінною. Функція SEO Ideas в SEMrush була, безумовно, найбільш корисним інструментом рекомендацій, які я протестував.

Нарешті, SEMrush включає в себе розробник спеціальних PDF звітів із перетягуванням. Створюючи новий звіт, я зміг легко змінити шаблони форматування та дизайну, щоб додати стовпці, заголовки чи розриви сторінок, а потім витягнути будь-яку метрику аналітики домену чи аналітику ключових слів у макет. Звіти також є сферою, яку SEMrush найбільше розширив з моменту нашого первинного огляду, впровадивши ряд нових звітів та додаткових можливостей.

Звіти Traffic Traffic оцінюють, у які канали (пошуковий трафік, прямий трафік, реферальний трафік або соціальний трафік) ваші конкуренти вкладають і отримують трафік, грунтуючись на даних кліку та даних сторонніх постачальників. Звіт про сторінки визначає найефективніші сторінки конкурентів та проводить повний аналіз ключових слів піддомену з рейтингами за певними ключовими словами та звітами за URL-адресою.

Інструмент аудиту сайтів SEMrush також включає ряд звітів, що значною мірою стосуються зворотних посилань та сканування. Тепер інструмент включає звіт про впровадження HTTPS для виявлення помилок, які можуть призвести до втрат продажів під час міграції веб-сайту з HTTP на HTTPS, а також звіт про мобільне сканування на сторінках Google AMP Google. SEMrush також пропонує розширені параметри сканування, щоб вибрати кількість сторінок для перевірки, тип сканера, дозволити чи заборонити цілі групи URL-адрес на основі певних параметрів та повторно планувати сканування. Хоча це не таке всебічне сканування здоров'я веб-сайту, як DeepCrawl, це відмінна функціональність для інструменту, де сканування не є основною директивою.

На передній панелі посилання, SEMrush запускає звіти про профілювання зворотних посилань, щоб виявити "токсичні посилання", які потрібно видалити з вашого сайту за допомогою інструменту аудиту зворотних посилань. Як тільки ви налаштуєте його для домену вашого клієнта або клієнта, ви автоматично побачите всі зворотні посилання в базі даних SEMrush, і інструмент зв’яже вас безпосередньо з інструментом відключення Google для реєстрації поганих посилань. За розміром бази даних зворотних посилань компанія знаходиться прямо за Ahrefs та Majestic. Звіти SINKrush Backlink Analytics показують усі ваші втрачені зворотні посилання, перелік референтних доменів, у яких більше немає посилань, і зворотні посилання зі зламаних сторінок.

Єдине застереження з усіма цими звітами - це те, що який би віджет ви не додали, вам потрібно запустити новий запит, а не вибирати з уже виконаних пошуків і ідеально збережених, якщо SEMrush мав цю функцію. Додавання керування списком ключових слів, інтегрованого до його спеціальних звітів, значно покращить загальну функціональність спеціальних досліджень платформи та зрівняє її з Moz Pro та KWFinder.

Усі SEO-дзвіночки

SEMrush - потужна всеодинна SEO-платформа. Компанія зняла бета-тег для багатьох своїх найбільш інноваційних функцій і пропонує майже все, окрім управління ключовими словами, що бізнесу потрібно очолити свою SEO-стратегію. Особливі можливості покоління, ідеї SEO та ключові слова Magic, зокрема, можуть стати величезною користю і допомогти SEMrush краще підключати SEO безпосередньо до продажів та маркетингу, як з переможцем вибору редакторів Spyfu.

Вибір редакторів Moz Pro може спричинити кращий загальний набір інструментів для оптимізації SEO, а Spyfu - кращий досвід користувачів та найсучасніші бізнес-метрики, але SEMrush - сама по собі потужна платформа SEO. Окрім недоліків у управлінні ключовими словами та підвищення цін з моменту нашого первинного огляду, платформа залишається надійним вибором. Беручи до уваги унікальну цінність у своїх рекомендаціях щодо SEO Ideas, у SEMrush є що подобатися. Це, безумовно, вимагає розгляду як інструменту оптимізації SEO, який може зробити майже все для вашого бізнесу.