Огляд та оцінювання основних принципів пошуку

Починаючи з $ 69 на місяць, Searchmetrics Essentials - це приємний набір інструментів для оптимізації пошукових систем (SEO). Він пропонує всі основи, необхідні для цифрового маркетингу, орієнтованого на SEO, включаючи повний спектр функціональності для моніторингу позицій та ранжирування, дослідження ключових слів, дослідження, орієнтовані на рекламу оплатою за клік (PPC), а також зворотні посилання та соціальні посилання відстеження. Однак йому не вистачає деяких вдосконалених функцій та привабливості наших претендентів на вибір редакторів.

З одного боку, Searchmetrics Essentials не забезпечує глибину функцій та рекомендацій щодо SEO та інтуїтивно зрозумілий досвід користувача (UX) інструментів вибору редакторів Moz Pro та SpyFu, або, принаймні, не за його порівняно ціною. Більшість найцінніших функцій та інструментів платформи зарезервовані для її корпоративних рівнів, а її моніторинг позицій та відстеження рейтингу також не відповідають тому, що пропонується вибору редакторів AWR Cloud. Тим не менше, Searchmetrics є вагомим варіантом для малих і середніх підприємств, які шукають один інструмент, за допомогою якого вони можуть стежити за позиціями пошуку та виконувати ефективну стратегію SEO.

Ціноутворення та плани

Пошуковий показник починається з $ 69 на місяць для плану Essentials, який дає вам 10 000 рейтингів за звіт, обмежений доступ до бази досліджень пошукових даних, до двох років історії видимості та рейтингів ключових слів, що містять цінні дані за останні два тижні. Ви також можете заощадити 138 доларів, сплачуючи 690 доларів щорічно. Після цього з'являється план Searchmetrics Essentials Pro, який починається від 149 доларів на місяць (або 1490 доларів щорічно). Окрім можливостей пакету Essentials, ви можете додатково проаналізувати свої веб-сайти на рівні субдомену, переглянути історичні рейтинги ключових слів до чотирьох тижнів та отримати доступ до більшої кількості ринків та даних за допомогою пакету Essentials Pro.

Верхні рівні рівнів продуктів Searchmetrics не містять перелічених цін на веб-сайті, але компанія зазначила, що ціни "залежать від використання" і коливаються від 36 000 доларів на рік (3 000 доларів на місяць) до 500 000 доларів на рік з індивідуальними цінами, що виставляються щорічно та з кількома -доступні знижки на контракт. Ці рівні підприємства більше відповідають корпоративним SEO-платформам, таким як Brirightge, Conductor та Linkdex. Оскільки цей звіт зосереджений на інструментах SEO для малого і середнього бізнесу, ми розглянули пакет Essentials і не зосередили увагу на широкій функціональності преміум-класу, доступній для цих рівнів (ціна якої буде далеко недосяжна для переважної більшості малого бізнесу). Searchmetrics дає детальну інформацію про додаткові функції, доступні на цих рівнях. Повний розподіл функцій за рівнем за рівнем можна знайти на сторінці ціноутворення, але деякі основні моменти:

• Пакет Suite Suite: 50 000 рейтингів на звіт, розширений доступ до бази даних дослідницької роботи, обмежений доступ до вмісту та модулів конкуренції, управління проектами SEO, два роки варті даних про виявлення ключових слів, інтеграція Google Analytics і консолі Google Search, а також налаштовані панелі ефективності роботи.
• Пакет Suite Enterprise: 100 000 рейтингів на звіт, розширений аналіз продуктивності вмісту, попередження про видимість у режимі реального часу, Content Composer для Adobe Experience Manager, аналіз соціальних взаємодій, звітування з білими позначками та звіт про зростання, доступ до інтерфейсу програмування (API), прогнозування трафіку на сторінці, і звітність про канали та конверсії.
• Пакет Suite Ultimate: 200 000 рейтингів на звіт, декілька ключів API, програма сертифікації, розширена бортова робота та підтримка, професійне навчання на місці, консалтинг з керованих послуг, а також передові дані досліджень та експорт. Плани Suite також включають інтеграцію в Google Analytics, Adobe Analytics, IBM Digital Analytics, Webtrends та ряд інших сторонніх інструментів аналітики.

UX, Моніторинг позиції та дослідження ключових слів

Searchmetrics Essentials забезпечує прості та прості речі зі своїм інтерфейсом користувача (UI). Перше, що ви бачите під час входу в систему - це рядок пошуку для введення домену, на якому ви хочете запустити SEO-запит. Після входу на PCMag.com мене відвезли на домашню панель приладів, яка дала огляд сайту. Як і в AWR Cloud, перше, що ви бачите, - це список поточних рейтингів домену за результатами Searchmetrics за органічними результатами, платним пошуком, рейтингом посилань та соціальним рейтингом. Існує також розбивка робочого столу та видимість для мобільних пристроїв із змінами в зеленому та червоному відсотках, хоча мобільний розрив все ще знаходиться в бета-версії.

На головній інформаційній панелі представлений масив швидкоплинної інформації, яка служить гідною SEO кабіною, з якої можна працювати. Прокручуючи вниз, існує інтерактивна карта світу, яка показує SEO-видимість у різних країнах з подальшим віджетом, який охоплює всі основні функціональні можливості платформи: рейтингові дані, органічне порівняно з платними та орієнтованими на конкурентами ключовими словами, профіль зворотної посилання, соціальні рейтинги тощо. Це схожий макет прокрутки, який ви знайдете в SpyFu та SEMrush, із прямолінійною верхньою панеллю навігації, на якій показані вкладки для SEO-досліджень, досліджень КПП, зворотних посилань, соціальних посилань, дослідження ключових слів та ефективності вмісту (доступно лише у вищих рівнях) . Цей тип уніфікованої інформаційної панелі набагато простіше орієнтуватися, ніж більш нерозбірливий список доступних інструментів SEO, який ви знайдете на платформах, таких як LinkResearchTools та Majestic.

Однією з сильніших областей функціонування Searchmetrics є відстеження рангів та моніторинг позицій. У розділі «Рейтинг» на вкладці «SEO дослідження» я знайшов фільтрувальний список органічних ключових слів, за якими наразі рейтинг PCMag.com, із посиланням на відповідну URL-адресу цільової сторінки, поточну позицію в результатах пошуку, ціна за клік (CPC ) для ключового слова, середньомісячного обсягу пошуку та спеціальної метрики показника трафіку Searchmetrics, яка вимірює передбачувану кількість кліків результату пошуку за відповідними ключовими словами ваших конкурентів. Мені б хотілося, щоб я бачив чіткішу метрику плюс / мінус на упаковці, щоб зрозуміти, як просуваються ключові слова, а не потрібно шукати невеличку піктограму, яка відображає спливаюче вікно, що показує історію органічної позиції ключового слова з розбиттям лінійного графіка Вибір редакторів AWR Cloud обробляє такий вид моніторингу набагато більш плавно.

Однак функції аналізу домену містять чіткий тренд-стовпець, який показує, наскільки піддомени та органічні каталоги в архітектурі вашого веб-сайту є тенденцією до результатів пошуку. Звіт про розбиття конкурентів також досить вичерпний, він представляє графік спільних ключових слів конкуруючих доменів, відображених на основі показника трафіку Searchmetrics. Таблиця результатів під графіком добре допомагає підключити рентабельність інвестицій (ROI) безпосередньо до результатів пошуку шляхом наближення до доларової вартості трафіку конкурентів та позиції вашого сайту відносно конкурента за спільними ключовими словами. Вибір редакторів SpyFu надає набагато глибші витрати та розподіл рентабельності інвестицій (ROI) звідси, а також більш інтерактивні функції конкурентного аналізу, такі як його інструмент Kombat, але Searchmetrics є одним з більш спроможних інструментів SEO, які ми перевірили, коли мова йде про показники ROI. Ви отримуєте набагато більше в корпоративних наборах навколо рентабельності інвестицій, таких як ефективність вмісту та аналіз ринку, але користувачі програми Essentials мають достатньо функцій, щоб їх обійти.

Ще однією цікавою доступною метрикою рейтингу є функція "Переможець проти програв", яка розбиває ключові слова, які піднялися та найбільше впали за останній тиждень пошукових рейтингів. Пошукові показники також полегшують перехід робочого процесу SEO безпосередньо від відстеження рейтингу до дослідження ключових слів. З усіх сторінок рейтингу ключових слів ви можете натиснути значок Параметри поруч із результатом, щоб перейти безпосередньо до інструменту виявлення ключових слів платформи.

Інструмент виявлення ключових слів працює аналогічно виду спеціальних дослідницьких можливостей «баребонів» у Ahrefs. Я здійснив пошук декількох ключових слів, включаючи "Інтернет-магазини", "цифровий маркетинг" та "Облік малого бізнесу", щоб побачити, які типи відповідних пропозицій та рекомендацій щодо ключових слів надані. Кожна сторінка з результатами ключових слів давала мені середній щомісячний обсяг пошуку за цей термін разом із CPC та "Рейтинг конкуренції. Це схоже на тип метрики складності ключових слів, що надається більшістю найпопулярніших інструментів дослідження ключових слів, зокрема Moz Pro, SpyFu та KWFinder.com.

Хоча, на відміну від KWFinder.com, пошукові показники не містять стовпців у відповідних результатах ключових слів, що показують відповідний показник змагань кожного терміна - ключовий показник 1-100, який приблизна до складності класифікації на першій сторінці результату цього ключового слова. На додаток до цього інструменту, у ньому вказується стовпець "Бюджет реклами", який повідомляє про те, скільки потрібно витратити вашому бізнесу на платну рекламу, щоб перейти за цим ключовим словом. Однак мені довелося натискати кожне пов’язане ключове слово, щоб перевірити його індивідуальний показник змагань.

Звідси на рівні категорій Essentials також мало що можна зробити з точки зору категоризації та управління ключовими словами. Можливість збереження ключового слова на інформаційній панелі зупиняє вас на платній стіні, і єдині інші варіанти, які він дає вам, - це можливість експортувати звіт про ключові слова у форматі PDF або надіслати його як електронний лист. Він пропонує це, а не дозволяти групувати ключові слова за списками або надавати цільові рекомендації щодо оптимізації веб-сайту та конкретних цільових сторінок для ранжирування за цим ключовим словом. Searchmetrics виконує вагому роботу з надання метрик ключових слів і відповідних пропозицій щодо ключових слів, але не вистачає KWFinder.com, Moz Pro, SpyFu та SEMrush з точки зору проактивного стратегічного стратегізації навколо цього цільового ключового слова. Можливості дослідження ключових слів більш схожі на Ahrefs.

Створення вмісту, кероване SEO

З моменту нашого первинного огляду Searchmetrics також розробила новий інструмент у своєму наборі: Досвід вмісту Searchmetrics. Це інтегрується із системами управління вмістом (CMS), такими як WordPress та Drupal, і надає підприємствам інтерфейс в межах платформи Searchmetrics для створення оптимізованого для пошуку вмісту з вбудованими показниками та рекомендаціями.

Побудований у Searchmetrics Research Cloud - тій самій базовій базі даних, яка працює на головній SEO-платформі. Досвід вмісту включає в себе провідник тем, який діє як матриця соціального прослуховування для виявлення тенденційних тем вмісту з більшим значенням SEO та редактор вмісту. Редактор працює так само, як і основна CMS з обробкою тексту та параметрами форматування, але з'являється оновлення в реальному часі щодо вашої оцінки вмісту, загальної читабельності, цільової довжини та інших факторів SEO, щоб поліпшити значення пошуку вмісту. Рекомендації також включають аналітичні дані щодо рентабельності інвестицій у кампанії, а також пошук запитань для вирішення потенційних питань, які задають клієнти на певну тему, порівняно з конкурентами, які пишуть про ті самі тенденції. Як і у планах програми Searchmetrics Suite, досвід вмісту Searchmetrics оцінюється за спеціальною пропозицією та виставляється щомісячно.

Корпоративні рівні Searchmetrics Suite також пропонують функції оптимізації контенту, які аналізують прямий або запропонований вміст веб-сторінки (створений у редакторі вмісту) та порівнюють його з вашими найкращими конкурентами. Кінцевим результатом є картка звіту з рекомендаціями щодо вмісту. Інструмент може виконувати аналіз контенту для будь-якої сторінки в режимі реального часу, виявляти вміст спаму, який може зашкодити ефективності пошуку, та виявляти найбільш релевантний вміст для кожної вашої сторінки, щоб залучити відвідувачів, які, швидше за все, купують. Це не вимагає інтеграції, але доступне лише в планах підприємства.

Трохи всього

Також існує велика кількість функцій Searchmetrics Essentials в інших сферах SEO. Функції зворотних посилань на платформі є досить вичерпними для відстеження посилань та профілювання зворотних посилань, а її відстеження соціальних посилань нарівні з AWR Cloud, коли мова заходить про те, як знизити кількість пошукового трафіку та видимість цільової сторінки з Facebook, Google+, LinkedIn та.

Як я вже згадував, значна частина потужностей платформи полягає в рентабельності інвестицій (ROI) і оплаті рекламних розборів. На вкладці PPC Research виявився досвідченим у моніторингу позицій для платних ключових слів, за допомогою інтерактивних візуалізацій даних, які відображають витрати на рекламні спільні ключові слова щодо конкурентів. Останньою корисною ознакою, яку я знайшов, було розбиття того, як результати пошуку мого домену здійснюються далеко в різних галузях. Так, для PCMag.com він показав найбільшу видимість у споживчій електроніці та комп’ютерах, що я міг порівняти до трьох конкуруючих доменів. Знову ж таки, ці функції охоплені вибором редакторів SpyFu. Searchmetrics також має основні можливості сканування веб-сторінок, але лише на корпоративному рівні компанії Searchmetrics Suite. На цих рівнях планування платформа включає можливість сканування 2 мільйонів сторінок одночасно і планувати сканування за допомогою спеціальних сповіщень і фільтрів, щоб включати або виключати конкретні URL-адреси та параметри. Це не так просунуто, як функція сканування веб-сайту, як те, що ви знайдете в DeepCrawl, але в цілому не так багато пошукових показників може зробити.

Зрештою, Searchmetrics - це джек-оф-трейдс, але не мастер. Всі його основні інструменти для SEO, від дослідження ключових слів та показників PPC до зворотних посилань та відстеження рангів, краще виконуються іншими інструментами цього кола. Платформа має скарбницю функціональних можливостей, щоб розблокувати більш високі рівні, що дозволить створити прогалину, тому якщо ви є організацією підприємства, яка може витратити гроші, рекомендується вибір пакета Searchmetrics Suite Enterprise. Для SMB, однак, Searchmetrics Essentials є надійною платформою, яка охоплює всі ваші основні потреби в SEO, але не набагато більше.