Обіцянки та підводні камені сео практикує чорний капелюх

Більшість підприємств сьогодні, особливо це стосується електронної комерції та контент-маркетингових операцій, значною мірою покладаються на органічний пошуковий трафік для загального успіху. Як правило, добре тут робиться, щоб переконатися, що ваші веб-сторінки займають найвищі позиції у популярних пошукових системах у відповідь на загальні пошукові фрази або ключові слова. Наука про те, що ваші веб-властивості добре посідають тут, називається оптимізацією пошукових систем (SEO), і це стає чимось містичним мистецтвом у колах веб-розробників.

Саме те, як працює SEO, може спричинити за собою неясні та нецензурні відповіді від типів програмування, оскільки постійно змінюються інструкції щодо SEO, які диктуються пошуковими системами, особливо Google, які можуть притягувати компанії до вершини результатів пошуку або закопувати їх у глибокі непов'язані пошукові запити. Для невеликих середніх підприємств (SMB), які можуть не мати штатного експерта з SEO для персоналу, ця проблема може бути нелегкою. Однак це важливо вирішити, якщо значна частина бізнесу працює в Інтернеті.

Хороші практики роботи з SEO розвиваються протягом часу з ретельним плануванням та прискіпливим курінням інтернет-контенту. Використання інструментів управління SEO та бізнес-аналізу (BI) дозволяє поліпшити шанси на хорошу стратегію результатів пошуку. Це може бути важкою і трудомісткою роботою. А оскільки інтернет-бізнес, як правило, працює у швидкому темпі, витрачати зайву кількість часу на що-небудь можна вважати проблемою. Ось тоді багато власників бізнесу шукають ярлики. Хоча розумним щодо SEO є одне, деякі з цих шляхів швидкого доступу можуть перенести мимоволі власників SMB у темні води практик "Black Hat SEO" - місце, де можна отримати швидкі результати, але де штрафи за потрапляння можуть бути суворими.

Що таке Black Hat SEO?

Тактика Black Hat SEO - це неетичні методи SEO та хакі, які виманюють пошукові системи в рейтингу незадовільних веб-сайтів вище. У ситуаціях, коли новому веб-сайту потрібно генерувати багато трафіку швидко або для врахування часу рекламних акцій, які не в змозі виробити рейтинги органічного пошуку (як правило, через часові обмеження), Black Hat SEO може пообіцяти швидко виправити, але результати рідко є позитивними .

"SEO Black Black Hat все ще існує з однієї простої причини. Люди завжди прагнули і завжди будуть шукати швидкого виправлення", - сказав Аврумі Вайнбергер, директор цифрового маркетингу в Нью-Йорку з консалтингових секторів Precision Brands.

Вайнбергер зазначив, що оскільки SEO з Black Hat набагато дешевше зробити, ніж етичний SEO, неінформовані власники SMB часто вважають, що їм мало чого втратити, і все, що можна отримати, оскільки SEO, зроблене правильно, може бути навантаженою роботою. Належний процес SEO вимагає експертних та стратегічних досліджень та навичок копірайтингу згідно Вайнбергеру. "Це копітка ручна робота з десятками, якщо не сотнями веб-сайтів, щоб заробити ці відповідні посилання", - сказав він. "Black Hat SEO прагне досягти тих же цілей за допомогою дешевих аутсорсингових закордонних або автоматизованих трюкових писань та автоматизації процесів створення зв’язків у величезних масштабах".

Деякі з найпоширеніших практик роботи з Black Hat SEO включають в себе начинку ключових слів, маскування та "підступні переадресації". Наповнення ключових слів стосується наповнення вашого вмісту нерелевантними ключовими словами або повторного повторення ключових слів, щоб сторінки переходили вище. Маскування це аналогічно підступна методика, за допомогою якої ви показуєте користувачам один вміст, показуючи інший або незв'язаний біт вмісту в пошукових системах. За допомогою "прихованих переспрямувань" ви надсилаєте відвідувачів на інший Уніфікований локатор ресурсів (URL) або веб-адресу, ніж ту, на яку вони думають, що вони натиснули, що дає непов'язаним сторінкам деякий трафік.

Ще дві пішохідні методи включають просто копіювання тексту з інших веб-сайтів та повторну публікацію його на своїх, щоб обдурити пошукові системи, або додати невидимі ключові слова на веб-сторінці. Це робиться просто, зробивши їх тим самим кольором, що і колір фону веб-сайту, але, якщо це не виявлено, це може призвести до рейтингу сторінки веб-сайту. Ще три неетичні тактики SEO включають вбудовування платних посилань у існуючий вміст на веб-сайтах, розміщення спам-коментарів на форумах, що містять посилання на веб-сайт, та перенаправлення відвідувачів з веб-сайту, на який вони думають, що вони відвідують інший непов'язаний веб-сайт.

Штрафи за використання SEO Black Black Hat

Незважаючи на те, що тактика Black Hat SEO може здатися розумною та винахідливою для суворих рекомендацій пошукової системи, вони можуть бути серйозно шкідливими для довгострокового здоров'я вашого веб-сайту, якщо вони виявляться. Використання неетичних методів SEO може призвести до того, що пошукова система змусить знизити рейтинг на вашому веб-сайті або навіть повністю відписати його. Навіть якщо веб-сайт залишається в пошуку, він може довго страждати, коли справа стосується підтримки релевантності пошуку.

"Мені відомо один бізнес - CleanerMatch.com - який отримав покарання Google після участі в тактиці Black Hat SEO. На їх веб-сайт знадобилося шість тижнів", - сказав Вайнбергер. Шість тижнів можуть не здаватися довгими, але, залежно від типу бізнесу, такий вид простою може бути фатальним.

"Штрафні санкції, деіндексовані веб-сайти, втрачений рейтинг, втрачений трафік, втрачений бізнес та поганий PR. Зрештою, Black Hat SEO є ефективним лише для короткочасних вигід, і навіть тоді - це азартні ігри. Це може зайняти десятки тисячі доларів і місяців чи років, щоб відновитись », - сказав Кріс Роджерс, засновник та генеральний директор компанії Colorado SEO Pros. "У нашому агентстві ми пропонуємо послуги щодо стягнення штрафних санкцій. І це не тільки дорого і трудомістко, але немає гарантій, що повне відновлення коли-небудь відбудеться".

Якщо не здійснити високий рейтинг у веб-пошуку вашого конкретного товару чи категорії, це може призвести і до фінансових наслідків. Низький рейтинг пошуку може означати зменшення залучення клієнтів і, для більшості підприємств електронної комерції, в кінцевому рахунку може означати втрату продажів. Для малих і середніх компаній або стартапів, які покладаються в основному або навіть повністю на свою присутність в Інтернеті для продажу, це може бути руйнівним. Але проблеми з використанням технологій Black Hat SEO не тільки у SMB або стартапів. Насправді багато найгірших винуватців прийшли з Fortune 500.

"Forbes потрапив у проблеми з Google за продаж посилань. Експедія негативно вплинула на негативний SEO (або використовувала спам-методи). BMW потрапила на двері, а JCPenney потрапив у біду за платні посилання", - згадував Роджерс.

Далі він зазначив, що всі ці веб-сайти зазнали певного негативного ефекту; деякі втратили рейтинги та трафік, а інші отримували вручну дії або штрафи від Google. "Google не забуває", - продовжував Роджерс. "Отже, як тільки ви накладете штраф, припустіть, що він є" вашим постійним записом "щодо спам-практики для вашого веб-сайту."

Як помітити SEO практику Black Hat

Для малих та середніх підприємців та підприємців, які передають SEO управління своїм консультантам, залучення сумнівних практик Black Hat SEO може виявитись непросто. Коли компанії прагнуть отримати визнання, зайнявши вищі результати в пошукових системах, детально про те, які SEO тактики вони використовують, легко пропустити. Зрештою, більшість із цих тактик відбувається на рівні веб-розробки, саме тому середні і середні підприємства наймають консультантів в першу чергу. Якщо ви не думаєте, що можете зробити голови або хвостики на веб-сайті компанії HyperText Markup Language (HTML), то ось на що слід звернути увагу на три речі:

• Неясні пояснення розробника вашого веб-сайту чи консультанта з SEO . "Переконайтесь, що ваш директор SEO проінформує про їх план і нести їх до відповідальності", - пояснив Вайнбергер. "Якщо ви передаєте свій SEO в агентство, запитайте їх про їх процес. Якщо вони розпливчасті або використовують складну мову, яку ви не розумієте, щоб вони здавались витонченими, будьте обережні". І завжди продовжуйте задавати питання, поки ви не задоволені або переконаєтесь, що щось химерне відбувається.
• Велика кількість підозріло дешевого вмісту . За словами Вайнбергера, велика кількість недорогого контенту зазвичай означає дешевий контракт на аутсорсинг для письменників за кордоном. Це також може означати придбання програмного забезпечення, призначеного для імітації написання (також відомого як "Спінінг контенту"), придбання програмного забезпечення, призначеного для створення веб-сторінок на веб-сайтах низької якості, а також спонукати авторів впливових блогів кидати платні посилання у свої статті.
• Відсутність чіткого змісту та SEO-плану. Роджерс сказав, що середні і середні підприємства повинні розглядати запропонований контент та SEO стратегії. "Якщо ваш SEO-менеджер чи агентство не зацікавлені у продуманій стратегії контенту, спрямованій на створення якісного контенту для ваших клієнтів та користувачів пошукової системи, вам слід поглибитись глибше". Червоний прапор також повинен бути стратегією лише для створення посилань та будь-якого, що стосується створення мікросайтів чи веб-сторінок низької якості.

  
  

Що робити, якщо ви зробили SEO Black Black Hat?

Пошукові системи, такі як Google або Microsoft Bing, можуть накладати алгоритмічні та ручні штрафи, які може бути дуже важким для скасування та вимагають значного часу та зусиль для виправлення. Що відбувається, коли ви дізнаєтесь, що ваш SEO-професіонал використовує тактику SEO Black Hat? Ось кілька можливих рішень, щоб повернутися в добру благодать пошукових богів.

"Якщо ви були покарані чи деградировані, для відновлення може знадобитися тижнів чи місяців", - сказав Вайнбергер. "Перший крок - звернутися до Google і пояснити, що ваш SEO пройшов недобросовісно і займався незаконною тактикою". Він заявив, що наступним кроком є ​​відхилення будь-яких проблемних посилань шляхом подання списку через Вашу консоль пошуку Google або Інструменти для веб-майстрів. Вайнбергер додав, що компаніям, можливо, доведеться нарощувати довіру до Google, використовуючи прийнятні стратегії SEO White Hat, такі як створення реального, цінного контенту або розміщення відвідувачів вручну в реальних блогах із посиланням на їхній веб-сайт у біографії.

"Відновлення можливе при правильному процесі", - зазначив Роджерс. Він додав, що "часто потрібен обширний аналіз великого обсягу зворотних посилань. Звіти Disavow надсилаються до Google, і все ж є можливість, що ви ніколи не повернетесь до попередніх показників SEO".

Компанії, які зосереджуються на переслідуванні алгоритму як стратегії SEO, будуть особливо важко вражені за словами Роджерса, який порадив, що краще зосередитись на тому, щоб "допомогти аудиторії вирішити проблеми та бути найкращим можливим інтернет-ресурсом. Якщо ви відповідаєте цілям Google., ви побачите, що з часом ви, природно, краще ".

Хороший SEO вимагає часу та уваги

З огляду на ризики та пені, що стосуються пені, це, безумовно, краща стратегія, щоб тримати ваші SEO-практики вище. Але часто виникає плутанина щодо того, що саме це тягне за собою. Залучення до SEO-стратегій, наймання авторитетних SEO-професіоналів та розробка веб-сайту SMB або порталу електронної комерції навколо хорошого SEO не є дешевим. Однак це, як правило, доступніше, ніж альтернатива, яка полягає у витраті невеликого статку на рекламу в Інтернеті.

• 5 найкращих практик Google SEO для того, щоб допомогти вашому малому бізнесу отримати помітку 5 Найкращих практик Google SEO, щоб допомогти вашому малому бізнесу отримати повідомлення
• Найкращі інструменти SEO для 2019 року. Найкращі інструменти SEO для 2019 року
• Діяльність в галузі: як малі та середні підприємства можуть впроваджувати ефективну оптимізацію індустрії SEO: як SMB можуть застосовувати ефективний SEO

"Причина справжніх стратегій SEO дорожча в тому, що вони вимагають більше часу та експертних ресурсів від професійних осіб. Щоб авторитетно класифікуватись в органічних результатах Google, веб-сторінки повинні надавати чудовий вміст навколо заданого запиту та мати якісні зворотні посилання з інших відповідних сторінок, - сказав Вайнбергер.

"Наші клієнти витрачають близько 1500 доларів на місяць, щоб ми провели дослідження ключових слів, якісне копірайтинг та посилання на зв'язки", - сказав Вайнбергер. Його пропозиція для малих і середніх підприємств щодо бюджету полягає в тому, щоб організувати свій локальний SEO. "Це включає в себе перелік у місцевих бізнес-довідниках, оптимізацію вашої сторінки" Мій бізнес "Google, створення хорошої стратегії для отримання позитивних відгуків та направлення вашого бізнесу на місцеві блоги."

Це являє собою велику роботу, але та, яку навіть невеликий маркетинговий персонал може з часом поставити велику вм'ятину. Навіть краще, у вас є менша ймовірність того, що ваша конкуренція вдасться до тактики Black Hat SEO сьогодні завдяки алгоритму Google Penguin. Випущений у 2012 році та оновлений до версії 4.0 у 2016 році, алгоритм Google Penguin намагається знизити рейтинг веб-сайтів пошукових систем, що порушують Правила для веб-майстрів, встановлені Google. Алгоритм "Пінгвін" від Google призвів до загального зниження рівня SEO SEO Black Hat, яка зараз менш ефективна в ігровій системі з моменту останнього оновлення. Алгоритм оцінює веб-сайти в режимі реального часу і може швидко відскакувати сумнівні веб-сайти з найкращих рейтингів.