Кампанія "ПК робить те, що" не стосується ПК

Використовувати фразові фрази як інструмент продажу дуже важко. Напевно, найближчим до когось сталася ідіотична кампанія "Wassup" від Budweiser. Фактор роздратування мав багато спільного з його успіхом.

Мовники люблять знаходити фразові фрази для різних шоу. "Ти найслабша ланка, до побачення!" і "Вас звільняють!" обидва приходять на думку. Але з маркетингом товарів це трохи важче. Ніхто насправді не каже "Zoom-Zoom", як на рекламному ролику Mazda, але це привертає вашу увагу. Однією з найкращих кампаній з лову фрази була "Чувак, ти отримуєш Dell", яка була відхилена через те, що "Чувак Dell" потрапив за горщик.

Коли їм нададуть вибір, розумні маркетологи будуть вибирати чарівні, а не фразові фрази. Компанія Intel змінила це питання, коли в кінці рекламних роликів викладено коротку музичну приналежність, в той час як деякі звуки можуть бути назвою музики продукту (Sega вигукнула SEGA! Або Play-Sta-Shon).

Але не всі об'єднуються з розумними маркетологами. Тож Dell, Lenovo, HP та Intel спільно розробили серію дуже кульгавих телевізійних точок, використовуючи фразу "ПК робить що?" Найбільш дратівливим аспектом кампанії є те, що вони рекламують не певний ПК, а ноутбуки взагалі.

Кампанія повинна була бути "Ноутбук робить що?" Як показують телевізійні місця, ноутбук може стати планшетом і може відтворювати музику. Ноутбук може грати в ігри з високою роздільною здатністю. Ноутбук може бути досить тонким, щоб підсунути під двері. Ноутбук може знову стати планшетом. Ноутбук може мати дисплей від краю до краю.

Кому потрібно засунути ноутбук у кімнату під дверима?

Знову ж таки, це не ПК за будь-яким стандартним визначенням - більшість людей думають про робочий стіл. Це ноутбуки АБО ноутбуки, і їх слід продавати як такі. Але я здогадуюсь, що це старомодно.

Ці компанії тягнуть старий трюк, щоб переглянути речі, щоб їх кількість виглядала краще. Якщо ноутбук або планшет називається ПК, він змінює спосіб розмови про цифри. Кому потрібен образ, який продажі персональних комп'ютерів назавжди скорочується? Досить скоро мобільний смартфон буде називатися ПК.

То що, на чому я набираю цей стовпець? Навантажена машина башти та пара 27-дюймових моніторів. На пристрої висить багато речей. Це вже не може бути ПК. Я повинен відмовитися, сказавши, що це ПК або радити людям купувати ці речі. Це робоча станція.

Рух до переосмислення настільного комп’ютера до «робочої станції» розпочався тоді, коли міні-комп'ютерні компанії, такі як Sun Microsystems, продавали настільні комп’ютери, але називали їх робочими станціями, щоб отримати більше грошей.

Цей тип обчислень є потужним, але не мобільним. Це залишається поставленим. Це погано і його треба засудити. Це добре, якщо люди дійсно думають, що роблячи все на ноутбуці, реалізує якусь свободу; добре їм. Ринок, очевидно, йде в цьому напрямку, отже, і застій у частині настільних обчислень.

Але я пропоную, якби вони хотіли по-справжньому просувати справжній ПК із влучною фразою "ПК робить що?" як щодо того, як це зробити правильно. І покажіть справжній ПК.

Деякі пропозиції.

• Редагування фільмів на основі ПК на екрані фільму разом із художнім фільмом. ПК робить що?
• Торговець на Уолл-стріт, використовуючи чотири екрани, щоб відповідати ринкам за деякі хитрі гроші, роблячи арбітраж. ПК робить що?
• Autodesk працює на потужному ПК, який дуже детально проектував 100-поверховий будинок. ПК робить що?

Я міг би продовжувати. Але давайте будемо справжніми бути чесними і скажіть, що ви маєте на увазі. "Ноутбук робить що?"

Потім придумайте щось краще, ніж те, що клавіатуру можна перевернути.