Відео: Cookie Dō Makes 2,000 Pounds Of Cookie Dough A Day (Листопад 2024)
На вчорашній конференції OnMedia NYC одне, що мені виділилося, - це багато нових способів ідентифікації рекламодавців та їх зв’язку з клієнтами.
Рей Кінгман, генеральний директор Semcasting, розповів про те, як файли cookie стають менш ефективними, оскільки близько 50 відсотків зараз заблоковані, і існує багато дискусій щодо занепокоєння щодо сторонніх файлів cookie та конфіденційності. Він звинувачує заблоковані файли cookie у значному зменшенні взаємодії з рекламою; кілька років тому вона становила 0, 23 відсотка, але сьогодні знизилася до 0, 07 відсотка. (І те й інше - це невелика кількість, але враховуючи кількість рекламних оголошень в Інтернеті, вони швидко збільшуються.
Натомість Semcasting пропонує "Розумні зони", які ефективно використовують IP-адреси для націлювання, а не кукі. Компанія має базу даних про 225 мільйонів людей та 126 мільйонів домогосподарств, а також 750 демографічних даних про тих людей, які вона використала для створення 25 мільйонів цих розумних зон. Компанія проводила кампанії для деяких найбільших брендів країни, де вони використовують Зони для орієнтації на потенційних клієнтів.
Тим часом Tapad намагається вирішити проблему міжплатформової реклами, викликану багатозадачністю людей на багатьох екранах протягом дня. Оскільки немає ідентифікатора крос-платформи чи файлів cookie, рекламодавці не можуть сказати, скільки разів людина бачить. Натомість він пропонує уніфікований вигляд через "графік пристрою", який використовує ймовірність, щоб допомогти визначити людей, які стоять за пристроями.
AppNexus
У списку найкращих приватних компаній 2013 року OnMedia - це AppNexus, відомий як один із піонерів торгів в режимі реального часу для реклами в Інтернеті. Генеральний директор та засновник Брайан О'Келлі (нижче) розповів про те, як зростала компанія.
О'Келлі та співзасновник Майк Нолет спочатку планували побудувати хмарну платформу, яка була б достатньо швидкою для розміщення рекламної біржі. Раніше О'Келлі був соціологічним директором «Правих медіа», який з тих пір був придбаний Yahoo і не конкурував. Інвестори з Силіконової долини Рон Конвей та Марк Андрессен намагалися розмовляти з ними із створення хмари, і врешті Amazon Web Services почав створювати необхідні функції. Отож, коли термін дії неконкуренту закінчився, компанія "піднялася" і вирішила зосередитись на створенні торгів у режимі реального часу в рамках обміну оголошеннями.
Такий стрижень призвів до виникнення початкових проблем із залученням більше грошей, і кількість попередніх співробітників пішла, але О'Келлі був впевнений, що вони можуть створити більше цінності завдяки новому фокусу. Компанія розпочала розміщення торгів у режимі реального часу у серпні 2008 року та розпочалась у грудні того ж року, а eBay став першим клієнтом. У 2012 році в AppNexus було витрачено понад 700 мільйонів доларів на витрати на рекламу, і зараз має 430 співробітників, що більше 100 за два роки тому.
На запитання, де він думає, що компанії буде три роки відтепер, О'Келлі сказав, що розраховує, що обмін реклами буде ринком на 10 мільярдів доларів, і сподівається, що AppNexus збереже або збільшить свою поточну частку на ринку, що дасть їй більше 3 мільярдів доларів від загальної суми . За його словами, компанії потрібно продовжувати впроваджувати інновації та "порушувати" себе. "Рекламні мережі повинні розвиватися, щоб жити", - сказав О'Келлі. "Якщо ми цього не зробимо, хтось інший зробить це".
Більше медіакомпаній
Деякі інші стартапи, які звучать цікаво:
Worthpoint - це веб-сайт, який допомагає досліджувати та оцінювати мистецтво, антикваріат та колекціонування, залучаючи та оцінюючи дані про речі, що продаються на eBay та інших місцях.
Інфініграф має метод відстеження вмісту в Інтернеті та вимірювання того, як споживачі займаються ним, тому компанії можуть аналізувати, який контент працює краще.
Компанія Aerva управляє інтерактивними кампаніями з цифрових вивісок. Один із прикладів показав кампанію, де користувачі могли натискати свої фотографії на рекламний щит Taco Bell на Таймс-сквер.
AddThis надає плагін, який дозволяє обмінюватися вмістом на кількох сайтах, тому ви можете ділитися публікацією у Facebook, Twitter і т. Д. Компанія каже, що це зараз найбільша платформа соціального обміну з її інструментами на 14 мільйонах веб-сайтів. Це додавання таких речей, як кнопки слідування, вітальна смуга та вміст у тренді.
Томмазо Тріонфі, генеральний директор Merchantry, сказав, що "кожному видавцеві потрібна електронна комерція". Він наводив приклади One Kings Lane та Warby Parker, а потім показав, як компанії, як Deep Impacts та Net-A-Porter, створюють привабливі журнали. Ефективно журнали - це каталоги. Так, у відповідь він розповів про те, як контент-компанії, такі як Thrillist та Harper's Bazaar, створюють веб-сайти, які продають продукцію, хоча вони не носять інвентар. Його компанія піклується про велику частину інфраструктури для цього, охоплюючи такі речі, як інвентар та виконання.
Соціальні продажі лежать в основі двох інших комерційних компаній, представлених: Poshmark, який дозволяє жінкам розміщувати фотографії моди у своїх шафах і перепродавати їх через соціальні "вечірки", які вони можуть переглядати в Інтернеті або через мобільний додаток; і Хлоя + Ізабель, соціальний веб-сайт з ювелірних прикрас, який дозволяє людям створювати, продавати та купувати прикраси.
