Відео: Щенячий патруль НОВЫЕ СЕРИИ игра мультик для детей про щенков Paw Patrol Детский летсплей #ММ (Вересень 2024)
Чи є онлайн-відео на переломній точці? Це було темою кількох сесій сьогодні вранці на конференції OnMedia NYC. Більшість учасників форуму погодилися, що онлайн-відео не витісне телевізор найближчим часом, але різко зростає. Взагалі, вони очікують, що протягом наступних кількох років реклама на просування додатків "другого екрану" буде набагато більше.
Ранок розпочався з Джея Саміта (нагорі), президента ooVoo, який забезпечує відеочат високої якості HD. Саміт сказав, що компанія відрізняється від Skype тим, що вона розміщена в хмарі і дозволяє відразу двом-12 людям спілкуватися. За його словами, у ooVoo понад 70 мільйонів зареєстрованих користувачів, причому 88 відсотків користуються ним щонайменше щотижня, зазначив він.
"Сейсмічна" зміна галузі, за його словами, полягає в тому, що світ пішов мобільним. У серпні минулого року більшість користувачів ooVoo почали використовувати мобільний додаток, а не Інтернет-версії, і зараз це більше 70 відсотків.
Саміт, який раніше був керівником EMI та Sony, зазначив, що минулого року на рекламу брендів було витрачено 130 мільярдів доларів, але лише три відсотки було витрачено на цифрові, соціальні та мобільні телефони. Але, за його словами, час, який люди проводять у різних ЗМІ, змінюється. Якщо це не живий спорт чи події, люди не дивляться багато телевізора.
Засоби масової інформації стали одноразовими, зазначив він, зазначивши, що вмісту більше, але це не так довго. Наприклад, за останні 18 місяців в Instagram було зроблено більше фотографій, ніж у попередній історії людства. Він додав, що в складі Glee більше пісень на хіт-парадах, ніж у "Бітлз".
Багато існуючих бізнес-моделей не працюють, сказав Саміт, включаючи потокове радіо (де він вважає, що витрати занадто високі). Але те, що працює - це відео. Наприклад, він зазначив, що "Gangnam Style" PSY отримав 8 мільйонів доларів доходу на основі відтворення відео і що 40 відсотків усіх переглядених відео на YouTube - це музика.
Але це означає, що більше немає «масового досвіду». Натомість, сказав Саміт, більшість контенту надходить до користувачів за допомогою різних каналів у таких місцях, як YouTube, Facebook та Twitter. Таким чином, рекламодавці тепер повинні думати про орієнтацію на "психографічну", а не на демографічну.
Зростання мобільних платформ змінилося. У 2001 році основну частину ринку становив "Wintel", Apple займала лише чотири відсотки частки ринку. (У той момент Sony була близькою до купівлі Apple.) Зараз, за його словами, конкуренція між Google і Apple, головну роль відіграє Google, і лише чотири відсотки ринку мобільних пристроїв - це Wintel.
Виходячи з витраченого часу, Саміт заявив, що рекламодавці витрачають занадто багато грошей на друк, недостатньо в Інтернеті та навряд чи на мобільний телефон. Тому він вважає, що мобільний телефон - це можливість реклами на суму 20 мільярдів доларів цього року, а наступного року це може бути від 30 до 40 мільярдів доларів. Зокрема, демографічні групи, які не досягли 30 років, споживають більше відео на інших пристроях, крім телебачення. "Другий екран" продає перший екран. "
За його словами, час, проведений на телебаченні, залишається постійним, але кількість мобільних хвилин зросла, а оплата телебачення занепадає. Саміт, який керував звукозаписною компанією в 90-х, висловив припущення, що традиційне телебачення швидко знизиться, як це робило звукозаписні програми. За його словами, вміст змінюється, і компанії не можуть стягувати різну суму на різних ринках. Виробники вмісту мають коротке вікно, щоб монетизувати будь-який вміст, і незрозуміло, скільки коштують бібліотеки.
Нещодавно ooVoo запустив функцію "дивитися разом", щоб люди могли разом переглядати відео. Він повідомив, що з наступного місяця компанія видасть пристрої Android на суму 100 мільйонів доларів.
Після цього з'явилася панель у точці другого екрану. Модератор Скотт Левін з Time Warner Investments кинув виклик цій концепції, але поділився статистикою компанії Nielsen, яка каже, що середній американець дивиться 4, 5 години телевізора на день порівняно з лише семи хвилин онлайн-відео.
Більшість учасників форуму не оспорювали ці дані, але сказали, що вони не є представником того, куди рухається галузь. Натан Річардсон, генеральний директор компанії Waywire, яка надає кураторське відео, заявила, що дані не є репрезентативними для людей, які не досягли 30 років, які ріжуть шнур. Він сказав, що є демографічна різниця, і що мобільні послуги "змінять весь ландшафт". Шафкат Іслам, генеральний директор NewsCred, який ліцензує текст, зображення та відео для видавців, заявив, що більше половини його клієнтів не мають кабелю вдома.
Аміш Джані з FirstMark Capital заявив, що цифри залежать від того, як ви рахуєте такі сервіси, як Hulu. Що ще важливіше, лінії будуть розмиватися, і значні ділянки будуть сходитися. Левін зазначив, що в цифрах Нільсена люди віком від 18 до 24 років дивляться дві години онлайн-відео проти 25 годин телевізора на тиждень.
Саміт сказав, що живий спорт підтримує живих основних операторів кабельних мереж і що абоненти кабельного телебачення зазвичай платять від 25 до 45 доларів на місяць за спортивні програми, незалежно від того, дивляться вони це чи ні. Річардсон зазначив, що основні спортивні ліги та ESPN є одними з найбільших видавців відео в Мережі. Наприклад, ESPN створює в чотири рази більший об'єм відео як наступний найбільший видавець новин. Джані сказав, що нам ще належить побачити вміст, "народжений в Інтернеті", який був справді успішним.
Однак, група загалом погодилася з тим, що Facebook та Twitter змінюють розмову, дозволяючи людям краще знаходити потрібний відео-контент. "Ми всі переповнюємо все", - сказав Річардсон, розповідаючи про те, як люди отримують рекомендації щодо того, що слід дивитися у своїх друзів та інших надійних джерел. На запитання, як зміниться Netflix після того, як він зможе інтегрувати свої звички перегляду з Facebook, Саміт передбачив, що Facebook буде придбано протягом найближчих 90 днів.
Було багато дискусій щодо вартості інтернет-відеореклами та того, чи знижується CPM (вартість на тисячу переглядів). Річардсон сказав, що в цілому спостерігається деяке зниження цін, але цей вміст преміум-класу спостерігається зростання.
Саміт зазначив, що навіть з Hulu, реклама одного і того ж бренду в одному шоу буде платити лише одну десяту частину тієї, яку вона заплатить за телебачення. Частково він зазначив, що тому, що телебачення має обмежений запас, в той час як Інтернет пропонує необмежену кількість рекламних ресурсів. За його словами, середня CPM, сплачена у Facebook, становить менше 1 долара. Джані бачить, що ціни на "порядки" вищі для високоякісної інвентаризації, і він зазначив, що це ранні дні для онлайн-відео. Протягом наступних кількох років він очікує, що з'являться такі речі, як інтерактивна реклама та гіпертарифікація, і це дозволить збільшувати показник реклами. Це буде "поповненням середовища в довгостроковій перспективі", - сказав він.
Загалом, більшість учасників форуму здаються впевненими, що одного дня "другий екран" - ваш мобільний телефон або планшет - буде фактично місцем, де ви споживаєте найбільше відео. Наскільки далеко це не залишається питанням.
