Відео: 4 Unicode and N character in SQL Server (Вересень 2024)
У вересні 2014 року Стів Берке та його команда цифрових засобів масової інформації 4TwentyToday звалили в рейс і поїхали з Майамі до маленького містечка Декатур, штат Техас. Прагнучи зробити вірусне відео на YouTube, щоб захистити Флориду (врешті-решт не вдалося) Поправка 2, щоб легалізувати медичну марихуану, Берке та його команда знайшли оригінальну розважальну кімнату, де Джон Траволта та Олівія Ньютон-Джон знімали фільма Гріза "Ти такий, який я" Хочете "музичний номер. У середині повітового ярмарку 4TwentyToday зняв фільм "Ти закон, якого я хочу", пародійне відео відтворення за кадром.
Протягом 48 годин відео було на перших сторінках BuzzFeed та Upworthy та було показане на ігровому шоу @midnight Comedy Central. Але кайф швидко спалахнув, а перегляд YouTube затих.
Цього липня генеральний директор Берке заснував корпорацію Bang Holdings Corp. і Bang Digital Media, привівши старого друга Йела Адама Маттлера в якості його керівника. Вони вже зробили кілька популярних відеороликів, але успіх цього спалаху змусив підприємців-початківців задуматися про те, як ефективно рекламувати та виступати за легалізацію марихуани. Більш конкретно, як це зробити для процвітаючої галузі легальних конопельних підприємств, які хочуть отримати свої назви там.
"Я точно думав, що це відео стане вірусним", - сказав Берке. "Це було все, про що ми думали, про які цифрові засоби масової інформації хотіли б поговорити. Виявилося, що недавно Facebook змінив свій алгоритм, щоб почати придушувати посилання на YouTube, що є яскравим прикладом того, чому індустрії канабісу потрібна краща рекламна платформа; великі гравці, як Google і Facebook не обслуговують цю галузь. Зараз немає рекламної мережі, тож як марок конопель повинен здобути національну обізнаність та формувати Coca Colas та Pepsis своєї галузі? Ми бачили це як можливість створити соціальну платформу для каннабісові марки, щоб отримати витримку ".
Bang Digital Media переклала свої ресурси на розширення сторінки Facebook 4TwentyToday, але також почала виявляти соціальних впливів та розбудовувати мережу користувачів у Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube та інших соціальних медіа. Акції Bang Holdings оприлюднили в березні. За станом на перше публічне розміщення акцій (IPO), мережа Bang Digital Media зросла приблизно до 660 000 задіяних любителів марихуани та створила понад 150 мільйонів переглядів контенту, повідомляє компанія.
Оскільки більше держав легалізують виробництво та продаж каннабісу (і, в кінцевому рахунку, якщо відбудеться національна легалізація), торгові марки каннабісу все ще будуть стикатися з обмежувальними державними правилами реклами канабісу. Ці закони забороняють рекламу канабісу в друкованих засобах масової інформації, громадських місцях, радіо, телебаченні та, у багатьох випадках, формах Інтернет-реклами. Берке зазначив, що стартап наразі розробляє платформу та підписує соціальних факторів до "Зеленої мережі мавп" Банга. Їх мета - вразити 100 мільйонів підписників до третього кварталу 2016 року та досягти понад 10 мільйонів потенційних клієнтів через багатоканальний маркетинг соціального контенту.
"Зараз галузь дуже роздроблена; це дуже" мама і поп ", - сказав Берке. "У вас в Колорадо є бренди, яких немає у Вашингтоні, Орегоні чи Каліфорнії. Тож як ви зможете створити національний бренд, коли основні цифрові плеєри не дозволяють рекламувати? Ми знаємо бренди канабісу хочемо рекламувати, але як і де вони витрачають свої долари за рекламу - це те, що ми намагаємося полегшити в цьому просторі ".
Їзда в мережі зелених мавп
Ключовим фактором, чи вдасться досягти успіху Bang Holdings, є те, якщо він зможе довести ділову цінність своєї мережі соціальних впливів. Берке розповів про потенціал для бізнес-можливостей для багатоканальної мережі (MCN) та розбудови поінформованості про бренд через існуючі канали соціальних медіа.
"Це дійсно про об'єднання абонентів, побудову власних доморощених каналів", - сказав Берке. "Тоді ми складемо команду, яка звернеться до компаній, що займаються канабісом по всій країні, і скажемо:" Ми можемо продати вам мільйони показів. За цей проміжок часу ми можемо отримати ваш бренд мільйонам людей ". "
Берке використав їстівні коноплі компанії Dixie Elixirs як приклад того, як функціонуватиме мережа впливів. Якби Dixie Elixirs захотів досягти, скажімо, 5 мільйонів людей за тиждень, Bang Digital Media міг би зв’язатися з впливовим механізмом Snapchat в мережі з величезною кількістю наступних. Берф пояснив, що впливовий агент може влетіти в Денвер і Снапчат цілу фабричну екскурсію про те, як Dixie Elixirs виробляє продукцію від цукерок і монетних дворів до натрієної конопель соди, пояснив Берке. По-справжньому ефективний контент-маркетинг - це надання приємної цінності для глядача, крім того, щоб отримати бренд там.
"Користувачі Snapchat отримують екскурсію, вони дізнаються, як Dixie Elixirs робить свій продукт, і раптом у Dixie Elixirs є мільйони людей, які переглядають екскурсію по своєму закладу, починаючи від Google і знаходячи, де вони можуть придбати свою продукцію". - сказав Берке.
Хоча Берке не розкриває імена конкретних впливових, які вже підписані в мережі, він зазначив, що до цього ряду входить "один з перших п'яти користувачів Snapchat у світі". Окрім Bang Digital Media, холдинговій компанії також належить перед запуском електронної ліквідної компанії під назвою Bang Vapor, за якою Берке заявив, що "великий ді-джей та інші впливові люди на борту". В даний час Bang Vapor готується до власної цифрової медіа-кампанії, яка послужить способом перевірити, наскільки ефективною може бути мережа впливу для галузі, що стикається з тими самими основними рекламними перешкодами, як і марихуана. Однією з причин, коли Bang Holdings оприлюднився так рано, пояснив Берке, - це допомогти побудувати мережу впливу, запропонувавши партнерам Green Monkey Network акції та невелику кількість власного капіталу в компанії.
"Це впливові, які є прихильними до каннабісу. Це не обов'язково канали, пов’язані з канабісом, а впливові, які розважатимуться про брендові угоди від компаній, що займаються канабісом", - сказав Берке. "Ми збираємось лише укладати угоди, які, як нам здається, відповідають їх власному бренду - і впливові можуть сказати" ні "будь-якій угоді, яку ми їх уклали".
Від Ліги Плюща до Гянджапренерів
Берке закінчив Йель в 2003 році, через рік після Муттлера, і сказав, що їхня дружба почалася серйозно під час щорічних подорожей дивитись кожен новий фільм «Володар кілець» о 12:01 ранку. Після закінчення навчання Мутлер перейшов у виробництво кіно, і Берке став професійним тенісистом, поки травми не примусили його достроково вийти на пенсію. Берке опинився в Майамі-Біч, переслідуючи кар’єру стенд-комедії прямо на світанку YouTube. Співаючий гітарний стенд-ап, який він описав як "Адам Сандлер зустрічається з дивним Аль-Янковичем", Берке написав кілька пародійних пісень, які він зарахував до Мутлера, щоб допомогти йому зняти фільм для YouTube.
"Я зробив декілька відео, а третє -" Чи слід легалізувати "- було вірусним і, в шаленому повороті долі, отримало у мене достатню експозицію, що я дав йому змогу балотуватися на посаду мера Майамі-Біч у 2011 році", - сказав Берке.Що почалося як сатирична кампанія, схожа на Джона Стюарта або Стівена Колберта, перетворилася на два серйозні міські вибори, запуск Bang Holdings та 4TwentyToday, а також використання соціальних мереж компанії для пропаганди марихуани. (Дві інші колишні єльські міста, Гейб Голдштейн і Кевін Парк, служать в Раді радників Bang Holdings.) Хоча "Ти той закон, якого я хочу", вигадували разом з мерами і поправками Флориди 2, Берке домігся вірусного характеру слава за рік до цього пародією Маклемора "Горщик".
"Я використовував активізм та комедію, щоб підвищити рівень обізнаності щодо місцевих проблем, а мої відео на YouTube висвітлювали деякі трагедії, що відбуваються в політиці Майамі-Біч", - сказав Берке. "Одна справа призвела до іншої; я був дворазовим кандидатом у мери, і зараз я керую компанією з марихуани".
З точки зору бізнесу, Bang Holdings та його властивості ще знаходяться на ранній стадії. Наразі стартап налічує лише п’ятьох співробітників, і поки що не працює відділ продажів, який би звертався безпосередньо до компаній, що займаються канабісом, з рекламними можливостями. Стартап все ще зосереджений на зростаючій кількості, як-от на сторінці Facebook 4TwentyToday, щоб надати компаніям, конованем, домашні соціальні канали поза традиційною рекламою. Ще одна причина, коли Bang Holdings оприлюднився на такому ранній стадії, пояснив Берке, - це створити транспортний засіб, щоб почати згортати менші допоміжні компанії з марихуани (тобто вони безпосередньо не виробляють і не продають продукт) для створення більшої цифрової медіа-вертикалі.
"Ми не плануємо монетизувати нашу платформу, поки не отримаємо до 100 мільйонів підписників через партнерські стосунки, і ми хочемо, щоб на наших домашніх сторінках принаймні два мільйони передплатників", - сказав Берке. "Ми плануємо досягти цієї позначки на суму 100 мільйонів абонентів у Мережі Зелених Мавп на Q3-Q4. Це також, коли ми плануємо зробити ще один великий капітал для масштабування бізнесу. І тоді ми плануємо розпочати монетизацію в 1 кварталі 2017 року. "
Компанія Bang Holdings переїжджає в Денвер цього літа, щоб почати розробляти цифрові кампанії та створювати контент для реклами через мережу influencer. Але стартап також позиціонує себе як інкубатор для конопляних підприємців. Берке заявив, що компанія планує запустити інкубатор марихуани у четвертому кварталі з спільним офісним приміщенням, де Bang Digital Media допоможе іншим стартапам створити рекламний контент та продавати його за допомогою партнерських партнерів у мережі Green Monkey (в обмін на очки або роялті в компанії) ).
"Ми плануємо створити спільноту для прискорень та інкубаторів, де в космосі можуть існувати інші підприємці, і ми можемо допомогти їм побудувати свій цифровий слід, створити свої кампанії та з'єднати їх з впливовими людьми для збільшення експозиції бренда", - сказав Берке. "Там не так багато ганзапренерів, які мають досвід бізнесу".
