Чи є у творах нове яблуко? | Тім Баджарін

Я мав честь охоплювати Apple з 1981 року. У ці 30 років він перетворився з комп'ютерної компанії на іншого звіра цілком, завдяки великій частині поверненню Стіва Джобса в 1997 році.

Я зустрівся з Джобсом на другий день, коли він знову в Apple, це був дуже темний час в його історії. Насправді, тепер ми знаємо, що Apple повернулася близько 60 днів від банкрутства, коли він повернувся, і настрій там був дуже похмурим. На цій зустрічі я скористався можливістю запитати його, як він планує врятувати Apple, і він пообіцяв подбати про основних клієнтів компанії, що означало тих, хто використовував Macs для графіки, DTP та інженерії.

Але друге, що він сказав, мене здивувало. Apple зосередилася б на промисловому дизайні.

Я пам’ятаю, як чухав голову, але через рік Джобс представив iMacs з цукерками і змінив вигляд ПК. Потім він зробив промисловий дизайн основним принципом майбутнього Apple, створивши iPod, iPad та iPhone в гладкі витвори мистецтва.

Нещодавно "Нью-Йорк" прокоментував головного дизайнера Apple Джоні Айва, який чітко дав зрозуміти, що акцентування Apple на дизайні не є фактом; це стратегічна частина його місії. Я закликаю вас прочитати цей твір, оскільки він дуже сильно потрапляє в пісню Ive і дає читачам широке розуміння Apple.

Але навіть зосередившись на дизайні та рішенні Джобса відмовитись від «Комп’ютера» з фірмового механізму, я все-таки вважаю Apple першою технологічною компанією. Однак нещодавно хороший друг написав чудовий твір, в якому він поставив мені коментарі Джобса в 1997 році до нового погляду.

"Коли я раніше заявляв, що Apple завжди була персональною комп'ютерною компанією, це тому, що Джобс так глибоко вірив у потенціал комп'ютера змінити життя людей", - писав Бен Томпсон у своїй щоденній записці Stratchery (необхідна підпункт) після The New Yorker профіль приземлився. "Якщо Ive, як стверджує цей профіль, зараз виконує функцію Джобса як душу Apple, моя характеристика, безумовно, застаріла: можливо, нам потрібно думати про Apple, як про дизайнерську компанію зі спеціальністю в комп'ютерах, а не навпаки. І це набагато правдоподібніше уявити, що Apple будує автомобіль ".

Томпсон, звичайно, мав на увазі хулі, що оточують чутки про Apple Car, але його загальна перспектива є важливою. Якщо Джоні Ів є наступним Стівом Джобсом, можливо, Apple перетворилася на більше компанію, орієнтовану на дизайн, і вільно створювати продукти, які не відповідають історичній бізнес-моделі Apple.

У мене все ще виникають труднощі вірити, що Apple створює автомобіль замість того, щоб намагатися змінити інтерфейс користувача в автомобілях. Але якщо вище керівництво Apple вважає, що "Думай по-іншому" означає звільнитися від історичного минулого Apple, я погоджуюся з Томпсоном. Після 30+ років розуміння Apple, слідуючи його історії, я мушу визнати, що ми могли б бути в курсі нового Apple. Для багатьох з нас це означає відмовитися від заздалегідь задуманих уявлень і усвідомити, що нове Apple може створити багато видів продуктів, які не відповідають формам минулого.