Розуміння галузі: як SMB може реалізувати ефективний seo

Інструменти оптимізації пошукових систем (SEO) допомагають компаніям позиціонуватись, щоб отримати вигідний рейтинг у результатах веб-пошукової системи. Розглядаючи стратегії пошуку, компаніям також потрібно враховувати бізнес-аналітику (BI). Створення правильних ключових слів та розробка вмісту веб-сайту для отримання високого рейтингу сторінок у результатах пошуку важливі для цифрового успіху будь-якої компанії. Але SEO може бути коробкою чорної магії у багатьох випадках, що вимагає спеціалізованого персоналу та знань. Коли малі підприємства середнього розміру (SMB) мають жорсткий бюджет, їм часто потрібно проявити творчість для покращення рейтингу сторінок.

Інструменти SEO забезпечують моніторинг позицій, глибоке дослідження ключових слів та сканування за допомогою налаштованих звітів та аналітики. Ми поговорили з Крісом Роджерсом, засновником та генеральним директором Колорадо SEO Pro, консультантом з бутіків, що базується в Денвері, щоб отримати кілька кращих порад щодо того, як SMB можуть підходити до SEO. Незалежно від того, чи ви створюєте новий веб-сайт, чи просто шукаєте оптимізувати існуючий сайт, ось кілька порад, які слід пам’ятати.

PCMag (PCM): Яку пораду ви маєте для малого та середнього бізнесу щодо того, як підходити до SEO?

Кріс Роджерс (CR): Перше, що слід врахувати, - які ресурси ви маєте як компанія, наприклад, чи є у вас бюджет, щоб найняти агентство чи консультанта. Які внутрішні ресурси потрібно вкласти для кампанії, а що робити, якщо у вас немає бюджету? Якщо вам не вистачає бюджету, то я б порадив, що ви навчаєте себе. Отже, якщо у вас є, наприклад, хтось, хто займається маркетингом електронної пошти, тоді ця людина може почати вивчати SEO, щоб він зрозумів основи. У нижній частині нашого веб-сайту є хороші ресурси у розділі «Дізнайтеся SEO», і ми посилаємось на низку надійних професійних ресурсів галузі. Тож починайте вивчати це самостійно. Тоді я б подумав про те, щоб найняти консультанта з SEO, якщо у вас недостатньо, щоб найняти компанію. Ще одна річ, я думаю, тут дуже важлива: переконайтеся, що компанія, з якою ви маєте справу, спеціалізується на SEO.

PCM: Як SMB повинні підходити до складання бюджету для SEO?

CR: Для кожного бізнесу це по-різному, але для менших підприємств на нижньому кінці, якщо ви витрачаєте менше 1000 доларів на місяць, то зазвичай прапорці піднімаються. Для багатьох компаній це може бути мінімум 2000 доларів на місяць, щоб вони навіть робили це правильно, якщо вони намагаються найняти компанію, яка допоможе їм. Якщо ви знаходитесь десь на півдні від 1000 до 2000 доларів на місяць, то будьте критичні щодо того, за що ви платите і що ви отримуєте, тому що, як тільки ви отримаєте на південь розумні бюджети для цього, існує велика кількість SEO провайдери, які не надають реальної вартості. Тому вони можуть автоматизувати речі. Вони можуть бути аутсорсинговими за кордоном. Вони можуть мати внутрішні додаткові опції.

PCM: Чому побудова зв’язків створює проблеми компаніям?

CR: Ну, тому що це одна з більш технічних областей SEO, а також це одна з областей, де трохи навчитися може бути дуже небезпечно. Отже, коли ви починаєте вивчати основи, кожна посилання отримує повноваження домену та повноваження сторінки. Ну, я знаю, що якщо я отримаю більш високі повноваження домену та посилання на веб-сторінки, то мій сайт стане кращим. Що ж, в Інтернеті відбувається цілий сектор Black Hat SEO. Це один із способів встановити прапорці з Google, в яких ви намагаєтеся застосувати маніпулятивні практики, які не дотримуються інструкцій Google для веб-майстрів. Тож існує дуже багато способів, як ви можете потрапити в проблеми з Google і, можливо, отримати штраф, якщо ви не дуже обережні щодо посилань, які ви будуєте, як ви їх будуєте, які типи посилань і куди вони вказують.

PCM: Як дізнатися, коли працює SEO-кампанія?

CR: Ви побачите підвищення ключових показників ефективності (KPI). Тож, як правило, ви будете спостерігати збільшення органічного трафіку. Ви будете бачити органічні відвідування цільової сторінки. Ви будете бачити підвищення рейтингу, і ви будете бачити конверсії. Він рухається повільно, щоб ви могли бачити прогрес на цьому шляху, але ви все ще дивитесь на три-шість місяців у багатьох кампаніях, перш ніж ви побачите помітний прогрес. Але якщо ви все робите правильно, і ви робите це протягом значного періоду часу, то вам слід побачити нові можливості, які ви зможете відстежити до своєї SEO кампанії. Якщо ваші показники рентабельності бізнесу зростають, і ви не бачите нових можливостей, можливо, ви не будете робити зубців у своїй кампанії.

PCM: Які SEO інструменти слід використовувати для використання?

CR: Moz Pro - хороший інструмент щодо складності ключових слів. Я думаю, що SEMrush - це надзвичайно міцний інструмент для людей, які намагаються керувати своїми силами. SEMrush має інструмент аудиту, який можна використовувати для сканування вашого сайту, а потім він повернеться і дасть вам рекомендації. Інша класна річ, яку робить SEMrush, - це індекс видимості. Він покаже всі ключові слова та сторінки, за якими ви займаєте рейтинг на своєму веб-сайті. І це знімок, тому це не буде всіма даними, але це дасть вам тенденції від місяця до місяця щодо того, скільки ключових слів ви рейтингуєте в топ-10 сторінок Google. Тому я думаю, що це добре, щоб виміряти видимість і побачити, де ваша ефективність.

Крім цього, я б використовував Google Analytics, щоб переглянути KPI, наприклад, звідки надходить ваш органічний трафік і на яких сторінках є найкращі виконавці. Моз має навчальний посібник з SEO. Завдяки більш досконалим інструментам вам справді потрібно мати досвід, щоб справді отримати цінність. Вони починають дорого коштувати, як тільки ви виходите з SEMrush, Moz і SpyFu та деяких із цих інструментів початкового рівня.

PCM: Які поширені помилки, які роблять компанії з SEO?

К.Р .: Я б сказала, що одна з найбільших - це спроба розробити та запустити веб-сайт, не спершу з’ясовуючи вашу SEO-стратегію. Всі ваші дослідження та планування повинні бути виконані, перш ніж ви навіть сідаєте, щоб подумати про те, як повинен виглядати ваш веб-сайт. Ми бачили багато історій жахів великих веб-сайтів з великою кількістю рейтингів та справедливості SEO. Вони йдуть і переробляють запуск свого веб-сайту, і вони просто втрачають все це. І це відбувається. Розробники не навчені дивитися на SEO фактори так, як це зробить фахівець. Так що це перший.

Друга помилка - це спроба зробити SEO, якщо у вас немає бюджету або немає ресурсів, щоб зробити це належним чином. Вам краще навчитись і найняти консультанта на обмеженій основі, ніж намагатися найняти агентство, яке звучить так, ніби воно дасть вам магічне рішення. І інша справа - це найняти постачальника SEO, який спеціально не спеціалізується на цьому. SEO дуже складно зробити добре, і якщо ви не спите, то не буде способу бути справжнім експертом в SEO.

PCM: Як виглядає майбутнє SEO? Що змінить SEO?

К.Р .: Я б сказав, що це було б впровадженням штучного інтелекту (AI), що вже є фактором алгоритму Google. У нас є голосовий пошук, і це пов'язано з мобільним використанням. Голосовий пошук змінює ландшафт, і люди шукають у більш розмовному форматі. Хоча ключові слова все ще важливі, спосіб використання ними ключових слів зміщується з часом.

В Google ми сьогодні переживаємо більше пошукових запитів на мобільних пристроях, ніж на настільних комп’ютерах. Тож ви можете бачити, що існує цілий рух "для мобільних пристроїв", де зараз компанії реструктурують свої веб-сайти, щоб вони працювали в першу чергу на мобільних пристроях, а потім працювали на робочому столі. Знаєте, швидкість дійсно велика; що зв'язується з мобільним. Це дуже важливо, щоб ваш веб-сайт швидко завантажувався.

Велика картина, Google не хотіла б нічого іншого, як просто оцінювати найкращі веб-сайти та компанії на вершині, а не дозволяти їм перестрибувати всі обручі, які вони мають сьогодні. Я думаю, якби Google мав свій шлях, то це ліквідувало б SEO компаній. Коли це говориться, ми дуже далеко від цього. Нам все ще знадобиться SEO, щоб зрозуміти, які потреби клієнтів полягають у створенні стратегій щодо створення контенту та рішень, що відповідають цим потребам, а потім, в кінцевому рахунку, як перекласти традиційні маркетингові цілі в цифровий світ, оскільки вони стосуються пошукових систем.