Gopro ceo nick woodman дражнить те, що буде далі

GoPro, як і Xerox, - одне з тих популярних імен, яке стало синонімом цілої категорії продуктів. Це не дивно - коли Нік Вудман в 2002 році заснував компанію, маленьких екшн-камер просто не існувало. І хоча для створення категорії знадобилося кілька поколінь розробки продукту, ви можете пробачити за те, що зателефонували будь-якій маленькій, жорсткій відеокамері GoPro, так само, як якщо б ви попросили копію чогось, сказавши: "Будь ласка, Xerox. "

Незважаючи на те, що це ім'я для дому, GoPro пережив важкі часи. Його акції торгуються приблизно вдвічі менше, ніж це було два роки тому (але він залишався досить стійким протягом минулого року), а його безпілотник «Карма» ніколи не вилітав на ринок.

GoPro у 2019 році менший, стрункіший та більш зосереджений. Я сів і поговорив з генеральним директором Ніком Вудманом про виграші, програші компанії та що буде далі. Ми торкнулися безлічі різних тем: оновлення програмного забезпечення, цифрової стабілізації, віртуальної реальності та уроків, отриманих у безпілотника Карма.

Hero7 та HyperSmooth

Ми почали говорити про недавній успіх, флагманську камеру Hero7 Black, яка включає в себе систему, яка забезпечує стабілізацію, подібну до карданних, без гімбала - HyperSmooth.

Вудман: Ми дуже пишаємось тим, що зняли з цією камерою. Коли ми висловлювали претензію на стабілізацію, подібну до карданних, люди насправді почухали голову і запитали, чи це маркетинговий крок, але побачити, як усі перевіряють це і розуміють, що він працює як рекламується - якщо не краще, ніж рекламується - було захоплюючим для нас.

PCMag: Чи закінчилася робота, яку ви зробили зі стабілізаційною системою Fusion, в Hero7?

Вудман: Я не можу вникати в занадто багато технічних деталей, оскільки ми не хочемо накидати шапку на те, як ми робимо те, що робимо. Але я скажу, що культурний вплив роботи 360 камер та розвитку стабілізаційних характеристик Fusion безумовно вплинув на Hero7.

Ми визнаємо для наших клієнтів і те, як вони використовують нашу продукцію, що стабілізація починає грати майже кожен раз … це спосіб відрізнити нашу продукцію від не тільки інших камер в нашій категорії, але й від інших камер будь-якого типу. Оскільки загальним знаменником для всіх випадків використання є люди, які хочуть стабільних кадрів.

Невелика кількість споживачів готові придбати окремий кардан … і розібратися з вартістю та складністю та додали пристосування карданчика, щоб отримати стабільний удар. Але кількість бажаючих це зробити насправді невелика. Навіть враховуючи, наскільки приголомшливими є результати стабілізації руля. Люди просто не хотіли мати справу з клопотаннями використовувати кардан. Я дуже пишаюся тим, що GoPro довів цей рівень стабілізації до самої камери, і встановив нову планку, не тільки для нашої категорії, а для всіх камер … HyperSmooth дуже вражає, але ми ще цього не зробили.

Fusion, 360 Capture і VR

PCMag: Ви продовжували розвивати Fusion, тепер, з новою прошивкою, у бета-версії, яка додає 24 кадрів в секунду та збільшує дозвіл на вихід. Скільки часу, поки ми не побачимо нове обладнання?

Вудман: Ми багато чого навчилися з Fusion. Перш за все, людей, які купують 360 камер, цікавить, що вони можуть зробити, крім простого створення сферичного вмісту для споживання VR. Те, що найбільше цікавить людей, - це створити традиційний вміст, що не є VR, використовуючи можливості 360 для зйомки та створення ефектів, які в іншому випадку не були б можливі за допомогою традиційної камери.

Ми дуже зосереджені на використанні всіх можливостей Fusion, а потім і на деяких, що ми розвиваємо далі. Я не можу нічого поділитись із форм-фактором або будь-якою специфікою, але те, що я можу вам сказати, це те, що з самого початку ми говорили, що Fusion є платформою для розробки, щоб дістатись до наступного. Слід очікувати якихось досить значних нововведень у наступному.

PCMag: Давайте поговоримо з програмним забезпеченням. Fusion дає можливість переробити кадри в програмі для редагування робочого столу або за допомогою смартфона. Але інструменти можуть бути грізними у використанні.

Вудман: Ми дуже зосереджені на спрощенні досвіду. Не тільки досвід, але і концепція для людей … трохи нелегкий.

Я думаю, що на відміну від VR, який … подібний до 3D, перш ніж його натискали на споживачів, які насправді не зацікавлені … Я думаю, що обіцянка 360 камери для пересічного споживача є важливою. Не тільки тому, що не потрібно націлюватись на це, а також через стабілізацію та працездатність, але через кількість цікавих способів, якими він може допомогти людям знімати та обмінюватися досвідом, це не необмежено, але це величезна порівняно з типовою камерою.

PCMag: Розбиття понять 360-градусного захоплення та відтворення VR - це щось не обов'язково інтуїтивно зрозуміле.

Вудман: Ми багато думали про те, чому VR не злетів із споживачами так, як люди думали, що це може бути. І це означає, що ми думаємо про 360 камер і про те, як ми думаємо про них як про рішення, які насправді цікавлять споживачів.

був популярним для геймерів, тому що це такий захоплюючий досвід, коли хтось хоче займатися… Вони хочуть приймати рішення, хочуть відчути, що вони там… Коли ви граєте у відео-гру на основі VR, якийсь час ви втомилися. Ви щойно прийняли 10 682 рішення. Це трохи схоже на їзду Universal Studios. Це весело раз у раз, але це не те, що ви хочете робити щодня.

Що стосується вмісту VR та відео та фото, подумайте про стан душі, у якому ви хочете переглянути фільм. Ви хочете відкинутися і просто загубити себе в історії. Ви не хочете приймати рішення. Ви приймали рішення цілий день. Ви хочете відключити свій мозок і розважитися.

Чудова історія - чудова історія. Ви отримуєте поступово більше інформації, оглядаючи все навколо, але це майже так, як ви отримали додатково більше інформації, побачивши відео в 3D. Але це не варто витрачати обладнання, клопоти або головний біль, який ви отримаєте від перегляду 3D-фільму. У такий спосіб VR відчуває, що начебто потрапляє у те саме відро.

Виклики розповіді

PCMag: Правильно. І ці додаткові перспективи, якщо ви не шукаєте потрібного місця з VR-кадрами, ви можете пропустити фактичну дію.

Вудман: Ми хочемо усунути цей аспект - FOMO або підкреслити, що ви не шукаєте потрібного місця. створює ще один шар роботи. Це потужний елемент управління, потужний інструмент для творчо налаштованого вмісту, який хоче повернутися назад і переосмислити. Ми продовжуватимемо пропонувати цю продуктивність та можливості, але для пересічного споживача це дійсно важливо усунути цей крок та дозволити їм виконати цю роботу.

Тому що тоді це стає просто камера, це робить неймовірну роботу, щоб отримати знімок, супер стабільний, але вам потрібно лише пояснити споживачеві, що використовує його: "Чувак, це камера, просто використовуйте її так, як ви використовуєте звичайну камеру і це буде виглядати дивовижно ".

Це навіть не потрібно вступати в обговорення того, що вони можуть або не хочуть робити після цього в додатку, щоб переосмислити. Ось тоді голова людей починає вибухати і вони думають чекати, мені доведеться це захопити двічі. І ми прагнемо уникнути цілої другої частини розмови та бути здатною представити їм цю можливість у вигляді простої для розуміння камери.

PCMag: Отже, ви говорите про використання машинного навчання, розпізнавання предметів і, можливо, деяких внутрішніх датчиків для керування автоматизованими правками?

Вудман: Можливо. Ви прямуєте в правильному напрямку. Ви можете собі уявити, що в даний момент апаратне забезпечення - це платформа, на якій ви будуєте програмне забезпечення, яке може витягти багато рівня ноу-хау з рівняння для користувача. А 360 камер справді служать платформою для створення більш автоматизованого і безглуздого рішення для споживачів.

Ми просто на світанку 360-й індустрії, і захоплююче, що ми можемо грати лідерську роль, як у нас у традиційній лінійці камер Hero. І також чудово бачити перехресне запилення, те, що ми вчимося з Fusion, безумовно, перетворює його на Hero, а те, що ми вчимося за допомогою камери Hero, робить це тим, що буде далі.

Користь для GoPro користувача полягає в тому, що все це буде пов’язано безперешкодно разом із постійним користувацьким досвідом. Наші клієнти, які знають камеру Hero, легко зможуть перейти у майбутню 360-камерну камеру від GoPro та мати успішний досвід.

Важливість програмного забезпечення

PCMag: І досвід, особливо якщо мова йде про апаратне та програмне забезпечення, що працюють разом, відділяє GoPro від конкурентів, які можуть не пропонувати жодного програмного рішення.

Вудман: Це був важкий перехід, щоб перетворитись лише на апаратну компанію … Я думаю, що ми почали непогано ставитися до програмного забезпечення навколо Hero4. З цього часу ми внесли помітні вдосконалення.

Додаток для редагування Quik - це одне з найпопулярніших додатків для редагування мобільних пристроїв, і додаток GoPro з року в рік значно покращується за своєю якістю … Це все ще трохи прикольно, як додаток Quik відокремлений від програми GoPro, але цього року вони Об’єднаємось в один досвід роботи програми GoPro … і ми різко збираємося покращити можливості редагування.

Все це пов'язано з нашою службою передплати хмари Plus. Я не можу поділитися будь-якою специфікою, але зависаю.

Вудман: Все, що залучають наші клієнти за допомогою GoPro, автоматично перейде до програми, а потім автоматично до вашого облікового запису Plus. Це безперервний досвід, який вже багато років створюється.

Уроки Карми

PCMag: Ми стикаємося з часом, тому у мене є ще одне питання. Дрон «Карма» мав неабиякий початок на ринку, і згодом GoPro прийняв рішення вийти з простору безпілотників. Чого вас навчив досвід?

Вудман: Ми більш зосереджені. Ми запитуємо свого клієнта, що вони хочуть, щоб ми створили для них, і ми будуємо це більше, ніж ми коли-небудь раніше.

Карма була чудовим досвідом навчання, це було великим викликом. Я справді пишаюся тим, що створили наші команди з інженерії та визначення продукту. Ми перейшли від буквальної ідеї до Карми за два роки. У той період ми перейшли від однієї людини до команди з сотнею. І ми справді побудували гоночний автомобіль, як ми його їхали в гонці, якщо ви захочете …

Я думаю, що в ретроспективі ми дуже схвильовані щодо товарної категорії, яка повинна була б більше залучати нашу клієнтську базу. І дізналися, скільки у клієнтів є дронів … У світі набагато більше людей, які зацікавлені у придбанні простої у користуванні камери Hero, ніж є люди, зацікавлені у придбанні більш складної, дорожчої літаючої камери.

Люди не купують речі. Вони купують рішення. Якщо ви купуєте річ, ви зазвичай шкодуєте про це. Речі нічого не роблять для вас. Але рішення роблять ваше життя простішим, приємнішим та продуктивнішим. Зараз ми зосереджені на визначенні проблем, які виникають у наших клієнтів, та на розробці рішень.

PCMag: Незважаючи на зростаючі болі та проблеми першого покоління, я б хотів бачити, як виглядає Карма другого покоління.

Вудман: Ми розробили це, і це було допінг. І це було важко, адже коли ти насправді щось маєш і ти робиш всю цю роботу, але потім ти визнаєш це просто не має сенсу продовжувати це … Це дійсно важке рішення прийняти.

Ви знаєте, що мені подобається те, що ви нещодавно заявили, що ви дуже хотіли побачити, з чим ми вийшли б, бо, сподіваємось, ми зробили гарну роботу, продемонструвавши вам, що наші люди та інженери тут дивовижні. Що б вони не розвивались, це вражаюче і захоплююче, і ви завжди можете очікувати, що GoPro буде особливим. Ми не бізнес, який займається та випускає "мех".

Не хвилюйтесь, у нас є багато цікавих речей для вас поза дронами. Ви будете затоплені.