Забудьте про часову шкалу: це найбільша проблема щебетання

Джек Дорсі хоче виправити щось, що не порушено: Twitter.

Twitter - одна з двох соціальних мереж, якими я регулярно користуюся (слідкуйте за мною!), Інша - LinkedIn. LinkedIn отримує більшу частину свого доходу від підписки на кращі та кращі версії сервісу. Я ніколи не зрозумів, як Twitter заробляє гроші. Я знаю, що маркетингові фірми люблять купувати дані Twitter для маркетингових досліджень (підхід "firehose"), але компанія, здавалося б, лише іграшки з рекламою.

На Twitter.com існує велика кількість нерухомості, яку можна експлуатувати, але більшість користувачів Twitter користуються послугою на мобільних пристроях. Відображати рекламні оголошення, мабуть, пізно, оскільки технології блокування реклами вже негативно впливають на цю форму монетизації.

Я збираюся запропонувати щось, на що я підозрюю, що воно могло б перейти в суміш. Чому я, наприклад, не можу "запозичити" когось своїх підписників і надіслати їм те, що становить коротку масову розсилку? Іншими словами, я хочу підключити цю колонку до всіх послідовників The New York Times . Я б платив за ціною за тисячу, і мій твіт ходив би не тільки моїм підписникам, але й тим, хто стежить за @nytimes.

Є ознаки того, що Twitter вже працює над цим. Я не раз бачив твіти від людей, за якими я не слідкую, які не були спрямовані на мене конкретно і не є ретвітами. Вони просто з’являлися в потоці, щось просуваючи.

Але хто знає? Якщо ви спробуєте зрозуміти рекламну систему Twitter, удачі. Це здається випадковим, як пекло. Це відео, із самого Twitter, є доказом цього.

Що ви дізналися?

Вперед, відвідайте ads.twitter.com і спробуйте розібратися в системі. Як ця сторінка насправді продає комусь ідею використання Twitter для реклами?

Незвичайна іронія, яка повинна керувати гайками керівників, - це всі книги та веб-сайти про використання Twitter для маркетингу. Мало хто з них згадує про механізм внутрішньої реклами. Вся справа в створенні домашньої сторінки фірмової марки. Вам говорять, що весь час твітуєте та ретвітуєте, а також використовуєте багато хештегів. Ось як ви продаєте на Twitter? WTF?

Тепер керівники Twitter хочуть змінити те, як Twitter представляє себе в Інтернеті за допомогою алгоритмічної часової шкали, що нагадує Facebook. Навіть згадується можливість дозволу 10 000 символів. (Ніякої згадки про те, щоб стерти тисячі застійних рахунків, від яких люди давно відмовилися.)

Не знадобиться багато, щоб зробити Twitter рекламним центром, якщо хтось із компанії насправді щось знав про прямий маркетинг. Модель не стосується брендингу та фальшивої реклами журналів, яка, здається, є єдиною моделлю, яку всі знають.

Якщо Twitter може отримати 1, 99 мільярда доларів доходу, одночасно хитаючись і заплутавшись, то небо є межею, якщо б він не мав підказки. Ми, можливо, будемо чекати деякий час.