Відео: Мама Барби, Маша и Медведь Маша заболела Доктор Ð´ÐµÐ»Ð°ÐµÑ (Вересень 2024)
Сьогодні Facebook оголосить про свій прибуток у другому кварталі, а соціальний гігант вирішив свої мобільні проблеми. Коли Facebook два роки тому розпочав своє IPO, його критикували за відсутність чіткої мобільної стратегії. Тільки через два роки більше половини доходу фірми надходить від продажу мобільних оголошень, і її запас наближається до найвищого часу. Тепер, коли з'ясували мобільний, він переходить до ще більш прибуткового сегменту: комерція.
У Facebook завжди була величезна аудиторія. У ньому понад 1, 3 мільярда активних користувачів, що відбиває таких соціальних конкурентів, як Twitter та LinkedIn. Коли діти почали переходити в Instagram, Facebook заплатив 1 мільярд доларів, щоб повернути їх. Завданням для Facebook завжди було те, як найкраще розблокувати цінність у цих користувачів. Не шкода, що Facebook має одну з найсучасніших технологій націлювання реклами у світі, але це не має великого значення без надійного мобільного рішення.
Мобільна реклама - це найбільш швидко зростаючий сегмент ринку цифрових оголошень, і Facebook відчайдушно орієнтувався на отримання цих доларів. Більше половини користувачів Facebook входять у систему виключно зі своїх мобільних пристроїв. Хороша новина для Facebook полягає в тому, що крім Google, існує не так багато фірм, які можуть надати можливість мобільних оголошень масштабуватися. Дохід від мобільних пристроїв становив 59 відсотків прибутку від першого кварталу.
Мобільне охоплення - це одне, але монетизувати це - інше. Це заплатило 16 мільярдів доларів за WhatsApp, щоб отримати доступ до 500 мільйонів користувачів щомісяця, але я не бачив плану, як заробляти гроші на цих користувачів. Послуга коштує 1 долар на рік, і Цукерберг сказав, що не підвищить ціну. Я поважаю це як споживача, але він чинить великий тиск на компанію, щоб знайти інший спосіб заробити гроші на цій величезній установчій базі.
Реклама на деякий час буде основною частиною доходів Facebook, але компанія прагне диверсифікувати. Це тестування кнопок "Купити" у своїй стрічці новин, що дасть змогу придбати соціальні покупки з Facebook. Компанія також робить довгострокові ставки на технології, як, наприклад, придбання виробника гарнітури віртуальної реальності Oculus VR.
З усіх місць, в які інвестує Facebook, найбільший потенціал має комерційна інтеграція, яку він тестує. Все, що робить Facebook чудовою рекламною платформою, також робить її чудовою комерційною платформою. Він має багато даних про свою масивну базу користувачів, і він може змусити їх натиснути "купити".
Звичайно, є сегмент споживачів, який буде відлякувати від цієї служби новин. Бажання поділитися своїм статусом - це далекий шлях від обміну інформацією про вашу кредитну карту. Але споживачі вже супер комфортні в Інтернет-магазинах. Здається, майже всі, якщо пропонують керувати транзакціями за вас. Порахуйте свої параметри "один клік по магазинах": Amazon, iTunes, Google Wallet, ваш мобільний оператор. Чому Facebook не повинен приєднатися до бійки?
Покупки у Facebook будуть особливо ефективними у просуванні цифрових товарів. Він уже показав, що може рухати завантаження, від Farm Heroes до Spotify. Немає причини, що вона не може поширитися на реальний світ. Поки пакет знаходиться на шляху до ваших дверей, хто насправді переймається, де розташована кнопка покупки? Якщо Facebook цього не зробить, буде.
Медіа-бізнес керується вмістом, комерцією та даними. У Facebook багато всіх. Реклама, можливо, рухає компанію зараз, але комерція - це майбутнє.
ГОЛОВНЕ ВСІ ФОТО В ГАЛЕРЕЇ
